Nouvelles tendances du tourisme culturel

Ces dernières années, le modèle touristique combiné à la découverte culturelle est rapidement devenu une nouvelle tendance, offrant à la fois aux visiteurs des expériences intéressantes et contribuant à la préservation et à la promotion des valeurs et des identités culturelles.

Les touristes participent à la tournée littéraire « Cœur et talent » au Musée de la littérature du Vietnam. (Photo de TRAN TUAN LINH)

Un vieux cotonnier en pleine floraison en mars, une maison ancienne ornée de tableaux d'artistes célèbres ou un espace peu connu du grand public, le Musée de la Littérature du Vietnam... ont créé une nouvelle attraction pour les touristes à partir de choses qui leur semblent familières.

Réveillez votre potentiel

Chaque année, en mars, de nombreuses personnes se remémorent la saison des fleurs de coton rouge. Cette année, l'espace autour du vieux cotonnier du Musée national d'histoire est décoré d'un look différent grâce à l'apparition de la visite « Bac Co - saison des fleurs de coton ».

Tout en s'immergeant dans l'espace des souvenirs de la campagne vietnamienne avec la reproduction de modèles de portes de village, de salons de thé, de perches d'épaule, de balançoires en bambou, de jeux folkloriques... les visiteurs ont également l'occasion de découvrir le bâtiment Bac Co, une construction portant la marque de l'architecture indochinoise mêlée à la culture indigène, entrecoupée des fleurs rouges éclatantes d'un cotonnier centenaire.

Le programme de la visite met également en valeur la quintessence des villages vietnamiens à travers des expositions appartenant aux trésors nationaux, tels que : l'arbre à encens en pierre de la pagode Tu Ky (17e siècle) ; pont de pierre datant de l'époque Le Trung Hung (XVIIIe siècle) ; Tambour en bronze Ngoc Lu et cloche Van Ban (instruments spirituels et musicaux indispensables dans les rituels et religions vietnamiens)...

En outre, il y a également une rencontre et un échange entre touristes et experts pour explorer l'histoire et les techniques de moulage de tambours en bronze de nos ancêtres et expérimenter le tambourinage et l'écoute de sons sacrés dans un espace ancien.

La directrice adjointe du Musée national d'histoire, Nguyen Thi Thu Hoan, a déclaré que le programme de visite aide à rappeler à chaque personne les souvenirs de sa patrie, tout en apportant une valeur de découverte à la jeune génération et aux touristes étrangers qui en font l'expérience pour la première fois, ce qui leur donne plus d'amour et d'inspiration pour explorer plus en profondeur les valeurs culturelles.

L'organisation d'une visite nocturne axée sur la valeur des tambours en bronze a créé un bon effet esthétique et émotionnel, ce qui est également une caractéristique unique qui attire les touristes.

Également une visite nocturne, un autre point fort du tourisme culturel qui a d'abord impressionné les visiteurs était la visite « Cœur et Talent » qui se déroulait au Musée de la Littérature du Vietnam.

Cette activité contribue à « réveiller » un musée en activité depuis juin 2015 mais quasiment méconnu. Le musée couvre une superficie d'environ 3 000 mètres carrés, présentant plus de 3 454 objets typiques sélectionnés parmi 55 000 objets, qui sont des patrimoines précieux contenant de nombreuses histoires sur les écrivains, les poètes et la quintessence de la littérature vietnamienne.

La visite offre aux visiteurs de nombreuses expériences, telles que : la visite du jardin de statues de 20 célébrités littéraires ; Portant les mots « Cœur » et « Talent » dans la porte du « Temple de la littérature vietnamienne » ; L'espace littéraire vietnamien aux périodes antique et médiévale ; comment l’écriture transmet la poésie ; La première déclaration d'indépendance « Nam Quoc Son Ha » ; La deuxième déclaration d'indépendance « Proclamation de la victoire sur les Wu » ; L'espace du grand poète Nguyen Du et le Conte de Kieu ; Oncle Ho et le meilleur poète qui soit à son sujet ; Poète, écrivain, dramaturge Luu Quang Vu - Xuan Quynh et leurs histoires touchantes...

L'écrivain Nguyen Thi Thu Hue, directrice du Musée de la littérature du Vietnam, a déclaré que l'équipe d'exploitation réfléchissait toujours à une nouvelle façon d'aider à diffuser les valeurs culturelles et littéraires au public au lieu de simplement laisser le public admirer des milliers d'objets et écouter des explications.

À partir de la fondation initiale de la combinaison réussie avec une unité touristique, le musée fera plus d'efforts pour avoir plus de versions de visites littéraires avec des thèmes différents, en même temps se coordonner avec les unités pour créer de nombreux programmes touristiques spécialisés, se connecter avec des localités qui sont les villes natales d'auteurs célèbres afin que les valeurs littéraires soient plus familières à tous, à chaque famille et aux visiteurs internationaux.

Également au cours des jours de mars, un modèle intéressant de tourisme culturel a été testé dans l'espace de la maison ancienne au 45 Hang Bac, qui était une exposition à long terme de collections de peintures principalement de deux périodes : les Beaux-Arts d'Indochine et les Beaux-Arts de la Résistance associés aux noms de peintres célèbres : To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien...

On y trouve également des œuvres remarquables de maîtres français qui ont participé à la fondation et à l'enseignement de l'École des Beaux-Arts d'Indochine, tels que : Victor Tardieu, Joseph Inguimberty... ; Ou l’œuvre qui a particulièrement attiré l’attention du public était la peinture à l’huile de paysage du roi Ham Nghi.

L'espace est entièrement gratuit, permettant aux visiteurs d'admirer l'architecture ancienne, d'apprécier les peintures, de discuter avec des collectionneurs, des chercheurs en art ou de boire tranquillement un café tout en regardant les rues... L'idée et le contenu du programme ont été mis en œuvre par la branche du Club Ngoc Ha de l'Association du patrimoine culturel du Vietnam avec la participation de nombreux conservateurs et artistes vietnamiens de retour de l'étranger.

Le représentant de l'association a déclaré qu'ils se coordonneront avec les agences de tourisme et de voyage pour faire du lieu et de l'événement une destination sur la carte touristique de Hanoi , contribuant à promouvoir la quintessence culturelle de la vieille ville et à combler le fossé entre les peintures classiques et le public. La première unité à relier ce projet est également le lieu qui a organisé avec succès des visites nocturnes au Musée national d'histoire et au Musée de la littérature vietnamienne.

La créativité et la persévérance sont les facteurs clés

La Vietnam Sustainable Tourism Company (STID) est l'une des unités qui coordonne activement avec les musées, les espaces culturels et les sites patrimoniaux pour organiser de nombreuses visites significatives. Non seulement il joue un rôle de gestion, mais le directeur Phung Quang Thang a personnellement étudié et rédigé des scripts pour chaque programme et a souligné les caractéristiques uniques à exploiter.

En parlant du tourisme culturel, M. Phung Quang Thang a commenté que pour concevoir un produit touristique, pour les entreprises, le plus difficile est de comprendre clairement le contenu du lieu, d'avoir des connaissances approfondies et de trouver des ressources humaines suffisamment passionnées et prêtes à investir du temps et des efforts.

Quant aux unités de coordination telles que les musées, les espaces culturels, etc., il faut du temps et des conditions pour s'habituer et s'adapter aux services et au « cycle de vie » des produits touristiques et doit résister à la pression d'exigences telles que : la persévérance, ce qui est nouveau, ce qui est attractif, etc.

En ce qui concerne les avantages, selon les premières enquêtes, les unités mettant en œuvre le tourisme culturel estiment que la coopération de bonne volonté entre les parties a créé une source d'inspiration créative et de camaraderie.

À partir de là, ils ont plus d’opportunités de faire des recherches, d’échanger, d’apprendre les uns des autres et d’avoir plus d’avantages pour améliorer la qualité des services offerts aux touristes. Plus la demande de tourisme culturel est élevée, plus les conditions favorables sont créées pour exploiter les valeurs du patrimoine.

Le point fort le plus particulier est que pour la jeune génération et les familles, le tourisme culturel devient une forme de connexion, de découverte et d’apprentissage de manière douce et intéressante. La créativité et la persévérance sont les éléments essentiels pour créer un produit touristique culturel unique et réussi.

Mi-avril, l'Association du tourisme du Vietnam a organisé le Forum du tourisme 2023 sur le thème « Développer le tourisme culturel au Vietnam ». Lors du forum, le directeur général du Département général du tourisme, Nguyen Trung Khanh, a déclaré que la pandémie de Covid-19 avait modifié la demande touristique, créant de nouvelles tendances touristiques.

Dans le contexte où les pays du monde entier, en particulier dans la région de l'ASEAN, se concentrent sur des solutions prioritaires pour restaurer et promouvoir la croissance de l'industrie, le tourisme vietnamien est confronté à une concurrence féroce en termes de destinations, de produits et de services touristiques pour attirer les marchés étrangers ainsi que pour développer le tourisme intérieur...

Selon les statistiques de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), avant la pandémie de Covid-19, le tourisme culturel contribuait à hauteur de 37 % au tourisme mondial et devrait augmenter de 15 % par an. Développer un tourisme durable associé à la préservation et à la promotion du patrimoine et des valeurs culturelles est une tâche extrêmement urgente.

L'industrie du tourisme a fait des produits du tourisme culturel l'une des principales lignes de produits importantes promues pour le développement dans la stratégie de développement du tourisme du Vietnam jusqu'en 2030 ainsi que dans la stratégie de développement des produits touristiques du Vietnam jusqu'en 2025, avec une vision jusqu'en 2030.

Selon les informations de l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), parmi les touristes culturels en général, les visiteurs des musées représentent environ 59 % ; La visite de sites historiques et du patrimoine culturel représente environ 56 %, soit bien plus que la participation à des spectacles artistiques traditionnels.

Les experts en recherche estiment qu’il est possible d’appliquer des modèles réussis dans certains pays pour attirer les touristes culturels, tels que : les spectacles vivants ; Raconter des histoires sur l’histoire et la culture de la nation et de la localité d’une manière intéressante ; percevoir et exploiter des éléments apparemment familiers d’une manière nouvelle…

Dans notre pays, des produits touristiques associés à la promotion des valeurs culturelles ont été développés, tels que : des circuits reliant les patrimoines mondiaux des pays de l'ASEAN ; Voyage du patrimoine central; Les festivals vietnamiens tels que le Festival d'art de Hue, le Festival de la mer de Nha Trang, le Carnaval de la mer d'Along, le Festival du gong des hauts plateaux du centre, le Festival des fleurs de Da Lat... et récemment, les caractéristiques culturelles ont été recherchées et développées par les entreprises et les investisseurs dans des produits touristiques uniques tels que les spectacles en direct « Hoi An Memories », « Quintessence du Nord », « Water Puppetry » ; Les visites de villages artisanaux sont également le premier choix des visiteurs internationaux lorsqu'ils viennent au Vietnam.

MAI LU

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