Nouvelles tendances du tourisme culturel

Ces dernières années, le modèle touristique alliant découverte culturelle est rapidement devenu une nouvelle tendance, offrant aux touristes des expériences passionnantes tout en contribuant à la préservation et à la promotion des valeurs et de l'identité culturelles.

Des visiteurs participent à la visite littéraire « Cœur et Talent » au Musée de la littérature vietnamienne. (Photo : TRAN TUAN LINH)

Un kapokier centenaire en fleurs en mars, une vieille maison ornée de tableaux d'artistes renommés, ou encore le moins connu Musée de la littérature vietnamienne… ces éléments créent une expérience unique et captivante pour les touristes, puisant leur inspiration dans des lieux en apparence familiers.

Libérez votre potentiel inné.

Chaque année, en mars, de nombreuses personnes se remémorent avec nostalgie la floraison des kapokiers rouges. Cette année, grâce à la visite guidée « Bac Co – Saison des fleurs de kapokier », les abords du kapokier centenaire situé dans l’enceinte du Musée national d’histoire se parent d’un tout autre visage.

Tout en s'immergeant dans l'atmosphère nostalgique d'un village vietnamien avec ses portes de village reconstituées, ses échoppes de thé, ses perches de transport, ses balançoires en bambou et ses jeux folkloriques, les visiteurs ont également la possibilité d'explorer le bâtiment Bac Co, une structure portant l'empreinte de l'architecture indochinoise mêlée à la culture locale, parsemée des fleurs rouges éclatantes de kapokiers centenaires.

Le programme de la visite met également en lumière l'essence des villages vietnamiens à travers des pièces issues du patrimoine national, telles que : l'encensoir en pierre de la pagode Tu Ky (XVIIe siècle) ; le pont de pierre datant de la période Le Trung Hung (XVIIIe siècle) ; le tambour en bronze de Ngoc Lu et la cloche de Van Ban (instruments spirituels et musicaux essentiels dans les rituels et les religions vietnamiennes)...

De plus, les visiteurs auront l'occasion de rencontrer des experts et d'échanger avec eux afin d' explorer l'histoire et les techniques de fonte des tambours en bronze transmises par nos ancêtres, et de s'essayer au tambour et d'écouter les sons sacrés dans un cadre ancestral.

La directrice adjointe du Musée national d'histoire, Nguyen Thi Thu Hoan, a expliqué que le programme de visites permet à chacun de raviver des souvenirs de chez soi, tout en offrant un sentiment de découverte à la jeune génération et aux touristes étrangers qui découvrent le pays pour la première fois, leur insufflant ainsi davantage d'amour et d'inspiration pour explorer les valeurs culturelles de manière plus approfondie.

L'organisation de visites nocturnes axées sur la valeur des tambours en bronze a créé un effet esthétique et émotionnel positif, ce qui constitue également un atout unique pour attirer les touristes.

Autre point fort du tourisme culturel qui a initialement fait bonne impression auprès des visiteurs : la visite « Cœur et Talent » organisée au Musée de la littérature vietnamienne, qui comprend également des visites nocturnes.

Cette initiative a permis de redonner vie à un musée ouvert depuis juin 2015 mais resté quasiment inconnu du grand public. D'une superficie d'environ 3 000 mètres carrés, le musée expose plus de 3 454 objets représentatifs, sélectionnés parmi 55 000 pièces : un précieux héritage qui recèle de nombreuses histoires d'écrivains, de poètes et les plus beaux exemples de la littérature vietnamienne.

Le circuit propose aux visiteurs de nombreuses expériences, telles que : la visite du jardin de statues de 20 figures littéraires ; l'entrée du « Temple de la littérature vietnamienne » où sont inscrits les mots « Cœur » et « Talent » ; l'exploration de l'espace littéraire du Vietnam ancien et médiéval ; la découverte des techniques d'écriture utilisées pour préserver la poésie et la prose ; la première Déclaration d'indépendance, « Nam Quoc Son Ha » ; la seconde Déclaration d'indépendance, « Binh Ngo Dai Cao » ; l'espace dédié au grand poète Nguyen Du et le Conte de Kieeu ; le président Hô Chi Minh et les plus grands poètes qui ont écrit à son sujet ; le poète, écrivain et dramaturge Luu Quang Vu et Xuan Quynh, et leurs histoires touchantes…

Selon l'écrivaine Nguyen Thi Thu Hue, directrice du Musée de la littérature vietnamienne, l'équipe de direction s'efforce constamment de trouver de nouvelles façons de diffuser les valeurs culturelles et littéraires auprès du public, au lieu de simplement laisser ce dernier admirer des milliers d'objets et écouter des explications.

S’appuyant sur son succès initial en collaboration avec une agence de tourisme, le musée s’efforcera de créer davantage de circuits littéraires aux thèmes variés, tout en se coordonnant avec d’autres organisations pour développer des programmes touristiques spécialisés, en établissant des liens avec les villes natales d’auteurs célèbres afin de rendre les valeurs littéraires plus accessibles à tous, y compris aux touristes internationaux.

Toujours en mars, un modèle intéressant de tourisme culturel a été expérimenté dans la vieille maison située au 45 rue Hang Bac : une exposition permanente de collections de peintures issues principalement de deux périodes : l’art indochinois et l’art de la résistance, associées aux noms de peintres célèbres tels que To Ngoc Van, Nguyen Tu Nghiem, Bui Xuan Phai, Hoang Tich Chu, Nguyen Tien Chung, Phan Ke An, Nguyen Gia Tri, Nguyen Huyen, Phan Thong, Nguyen Van Ty, Nguyen Van Thien…

En outre, on y trouve des œuvres exceptionnelles de maîtres français ayant participé à la fondation et à l'enseignement de l'École des Beaux-Arts d'Indochine, tels que Victor Tardieu, Joseph Inguimberty… ; ou encore l'œuvre qui a particulièrement attiré l'attention du public est le paysage à l'huile du roi Hàm Nghi.

Cet espace ouvert et entièrement gratuit permet aux visiteurs d'admirer l'architecture ancienne, de contempler des peintures, d'échanger avec des collectionneurs et des chercheurs en art, ou de siroter tranquillement un café en observant l'animation de la rue… L'idée et le contenu du programme ont été mis en œuvre par la section Ngoc Ha Club de l'Association du patrimoine culturel du Vietnam, avec la participation de nombreux conservateurs et artistes vietnamiens de retour de l'étranger.

Selon le représentant de l'association, une coordination sera mise en place avec les agences de tourisme afin d'inscrire le lieu et l'événement sur la carte touristique de Hanoï , contribuant ainsi à promouvoir le patrimoine culturel du Vieux Quartier et à rapprocher le public des peintures classiques. La première entité à s'associer à ce projet est celle-là même qui a organisé avec succès des visites nocturnes au Musée national d'histoire et au Musée de la littérature vietnamienne.

La créativité et la persévérance sont des éléments clés.

La Société vietnamienne de tourisme durable (STID) collabore activement avec les musées, les espaces culturels et les sites patrimoniaux pour organiser de nombreux circuits enrichissants. Outre son rôle de gestionnaire, son directeur, Phung Quang Thang, réalise personnellement des enquêtes, rédige les programmes et met en valeur les atouts uniques de chaque site.

Partageant son point de vue sur le tourisme culturel, M. Phung Quang Thang a déclaré que, pour les entreprises concevant un produit touristique, le plus grand défi consiste à avoir une compréhension approfondie du contenu de la destination, à posséder des connaissances étendues et à trouver une main-d'œuvre suffisamment passionnée et disposée à investir du temps et des efforts.

Quant aux organismes de coordination tels que les musées et les espaces culturels, ils ont besoin de temps et de conditions pour se familiariser avec les services et le « cycle de vie » des produits touristiques et s'y adapter, et ils doivent être capables de résister à la pression d'exigences telles que la persévérance, la nouveauté et l'attractivité.

Du côté positif, selon les premières enquêtes, les organismes qui développent actuellement le tourisme culturel estiment que la coopération de bonne volonté entre les parties a créé une source d'inspiration et de collaboration créatives.

De là, ils ont davantage d'opportunités de recherche, d'échange d'idées et d'apprentissage mutuel, ce qui facilite l'amélioration de la qualité des services offerts aux touristes. Plus la demande de tourisme culturel est forte, plus les conditions sont favorables à la valorisation du patrimoine.

Le point le plus significatif est que, pour les jeunes générations et les familles, le tourisme culturel devient une manière détendue et agréable de se rencontrer, de découvrir et d'apprendre. La créativité et la persévérance sont essentielles à la création d'une offre de tourisme culturel originale et réussie.

À la mi-avril, l'Association vietnamienne du tourisme a organisé le Forum du tourisme 2023 sur le thème « Développer le tourisme culturel vietnamien ». Lors de ce forum, le directeur général du tourisme, Nguyen Trung Khanh, a souligné que la pandémie de Covid-19 avait modifié la demande touristique, engendrant de nouvelles tendances.

Alors que les pays du monde entier, notamment dans la région de l'ASEAN, se concentrent sur des solutions prioritaires pour relancer et stimuler la croissance du secteur touristique, le secteur touristique vietnamien est confronté à une concurrence féroce en termes de destinations, de produits et de services touristiques pour attirer les touristes étrangers et développer le tourisme intérieur...

D’après les statistiques de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), avant la pandémie de Covid-19, le tourisme culturel représentait 37 % du tourisme mondial et devrait croître de 15 % par an. Développer un tourisme durable, étroitement lié à la préservation et à la promotion du patrimoine et des valeurs culturelles, est une priorité absolue.

L'industrie du tourisme a fait des produits du tourisme culturel l'une des lignes de produits prioritaires à promouvoir dans la Stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l'horizon 2030 ainsi que dans la Stratégie de développement des produits touristiques du Vietnam à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030.

Selon les informations de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), parmi les touristes culturels en général, les visiteurs de musées représentent environ 59 % ; les visites de sites historiques et de sites du patrimoine culturel représentent environ 56 %, soit beaucoup plus que la fréquentation de spectacles artistiques traditionnels.

Les chercheurs suggèrent que des modèles performants mis en œuvre dans plusieurs pays peuvent être appliqués pour attirer les touristes culturels, tels que : des spectacles vivants ; des récits captivants sur l’histoire et la culture du pays et de la région ; et une approche novatrice pour explorer et exploiter des éléments apparemment familiers.

Au Vietnam, il existe des produits touristiques qui allient promotion des valeurs culturelles, tels que : des circuits reliant les sites du patrimoine mondial des pays de l'ASEAN ; des circuits patrimoniaux dans le centre du Vietnam ; des festivals vietnamiens comme le Festival d'art de Hué, le Festival de la mer de Nha Trang, le Carnaval de la baie d'Ha Long, le Festival des gongs des Hauts Plateaux du Centre, le Festival des fleurs de Da Lat… et plus récemment, des aspects uniques de la culture vietnamienne ont été étudiés et développés par des entreprises et des investisseurs pour créer des produits touristiques distinctifs tels que le programme de spectacles vivants « Souvenirs de Hoi An », « L'Essence du Nord du Vietnam », le « Spectacle de marionnettes sur l'eau » ; et les visites de villages artisanaux sont également très prisées des touristes internationaux visitant le Vietnam.

MAI LU

Source: https://nhandan.vn/xu-huong-moi-cua-du-lich-van-hoa-post752439.html