Les tendances mode sur TikTok : vraies ou fausses ?

TikTok est devenu une véritable scène qui façonne le sens de la mode chez les jeunes. Des tenues colorées et exaltantes des années 2000 aux looks viraux associés aux idoles, cette plateforme a non seulement transformé le rapport des jeunes à la mode, mais a aussi remis en question les pratiques traditionnelles du secteur.

Des vidéos courtes aux tendances mondiales

En quelques dizaines de secondes à peine, un pull crocheté à la main, une paire de bottes hautes, ou même une simple robe fleurie vintage peuvent devenir un best-seller sur la plateforme grâce à une vidéo virale. Le hashtag #OOTD (Outfit Of The Day) sur TikTok en est un parfait exemple : il a dépassé les dizaines de milliards de vues. Figurant parmi les hashtags les plus populaires de la plateforme, il illustre parfaitement l’immense pouvoir de diffusion de la mode et du style personnel sur TikTok.

De beaux designs, lorsqu'ils sont associés de manière créative et artistique, permettent non seulement aux marques de se vendre constamment, mais aussi de maintenir les photographes et les créateurs très demandés.

PHOTO : ZINBLE STUDIO

Selon la styliste Hoài An, qui a collaboré avec de nombreuses marques locales à Hanoï : « Il existe des vidéos de tenues très simples : choisir les bonnes nuances de couleurs, porter une chemise d'une marque locale peu connue, mais comme le look global est accrocheur et correspond à l'ambiance, les spectateurs demandent immédiatement : "Que portes-tu ? Quelle est cette marque ?" Et du jour au lendemain, cette marque peut être recherchée massivement, voire être en rupture de stock. »

Mme Nguyen Thi Hang Nga (fondatrice de la marque TheCue) a déclaré : « Certains produits que nous comptions initialement vendre régulièrement se sont retrouvés en rupture de stock de manière inattendue après avoir été testés et présentés dans une vidéo TikTok. Autrement dit, une simple vidéo de test, associée à l’influence d’un influenceur clé et au marketing d’affiliation, a généré un effet d’entraînement considérable, entraînant l’épuisement des stocks de ce produit en seulement 48 heures. On peut donc affirmer que le contenu authentique des clients a parfois un pouvoir de conversion supérieur à celui de la publicité payante. »

« Une tenue devient virale lorsqu'elle réunit trois éléments : une histoire inspirante, une facilité de reproduction à partir de pièces basiques et un langage visuel fort. Dès lors, le vêtement n'est plus seulement un objet à porter, mais devient l'expression collective d'une communauté. Son influence sur les jeunes est alors considérable », a commenté l'expert en mode Travis Nguyen.

De toute évidence, l'essor des plateformes et des vidéos courtes a inauguré une nouvelle ère pour l'industrie de la mode, où les tendances se forment et se répandent à une vitesse fulgurante.

TikTok, combiné à l'influence des idoles célèbres, a alimenté les achats émotionnels chez les jeunes et créé des tendances de shopping mode explosives.

PHOTO : CHANEL

Comportement du consommateur : rapide, simple et… spontané.

Les jeunes, notamment la génération Z, adoptent des habitudes d'achat directement influencées par TikTok. Ils délaissent les catalogues traditionnels et préfèrent faire défiler les images pour trouver l'inspiration. L'émergence de tendances comme « C'est TikTok qui m'a fait acheter ça » illustre parfaitement l'impulsivité et la spontanéité de leurs décisions de consommation : si un article leur plaît ou s'ils voient une célébrité le porter, ils passent commande immédiatement.

Le côté pratique et tendance s'accompagne du risque d'une qualité médiocre. Nombre de vêtements à la mode ne correspondent pas aux images glamour de TikTok : les matières sont de piètre qualité, les finitions bâclées, ou les coupes peu pratiques au quotidien. Dès lors, une question se pose : les jeunes achètent-ils vraiment de la mode, ou se contentent-ils d'une illusion créée par une vidéo habilement montée ?

L'expert en mode Travis Nguyen a déclaré : « Je vois une génération qui ose explorer et se définir. Ils achètent des vêtements non seulement pour s'habiller, mais aussi pour raconter leur histoire. Cependant, je dois l'admettre : la rapidité des tendances sur TikTok les entraîne facilement dans un engouement passager. En tant que styliste, je conseille toujours : que chaque vêtement choisi reflète votre identité, et ne soit pas simplement un moyen de suivre la tendance. Et il est important de savoir comment acheter ou regarder une vidéo de qualité qui vous soit vraiment utile. En vieillissant et en mûrissant, les gens privilégient de plus en plus la simplicité et la durabilité plutôt que de suivre les tendances. »

La styliste Hoài Anh a également souligné que le rythme effréné des tendances sur TikTok est une arme à double tranchant : à la fois un moteur de créativité et une source potentielle de pression pour les marques. « D’un côté, la rapidité de TikTok oblige les marques, les stylistes et les créateurs de mode à se renouveler constamment et à explorer de nouvelles pistes. De ce fait, le niveau esthétique général s’élève et les marques locales ont davantage d’opportunités d’expérimenter et de sortir de leur zone de confort. Mais d’un autre côté, si elles manquent d’audace, il est facile de tomber dans le piège du “suivre les tendances” au lieu de se forger une identité unique », a déclaré Hoài Anh.

Sur TikTok, les visuels associés à de grandes campagnes ou à des thèmes nationalistes ont tendance à devenir viraux.

PHOTO : THECUE

« Pour les marques, la pression est de lancer constamment de nouveaux produits. Pour les jeunes, c'est la peur de porter des vêtements démodés ou de publier quelque chose qui ne sera pas vu. Avec le temps, cela a pour effet d'estomper l'individualité et la créativité authentique. Je pense que le problème ne vient pas de TikTok en lui-même, mais de la façon dont chacun et chaque marque l'utilisent. Suivre les tendances n'est pas une erreur, mais il est essentiel d'être sélectif et de définir clairement son identité. C'est en cultivant son style unique qu'on se fait remarquer sur le long terme », a souligné cette styliste.

Tendances – vraies ou fausses ?

Indéniablement, TikTok a complètement bouleversé le monde de la mode. Mais la question est : les tendances qui explosent sur cette plateforme sont-elles vraiment durables ?

TikTok a démocratisé la mode, permettant à chacun de devenir influenceur. La mode n'est plus l'apanage des podiums, mais s'invite dans la rue, dans les chambres ou à travers les caméras personnelles, encourageant la créativité et l'expression de soi.

Cependant, l'explosion hebdomadaire des looks viraux entraîne aussi un écueil : la « surcharge de tendances ». Le cycle de vie des vêtements se raccourcit, générant déchets et pollution, alors même que les jeunes sont la génération la plus soucieuse de développement durable. TikTok est donc à la fois « virtuel » par sa durée de vie éphémère et « réel » par son influence, obligeant les marques non seulement à suivre rapidement les tendances, mais aussi à être sélectives, en les transformant en valeurs esthétiques et qualitatives pérennes.

En définitive, la solution réside dans la sensibilisation des consommateurs et une stratégie de marque durable pour redéfinir le mot « style ».

Source : https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm