בינה מלאכותית בפרסום יכולה להביא צמיחה למשחקים

בינה מלאכותית בטכנולוגיית פרסום ומודלים משולבים של הכנסה מניעים את התפתחות תעשיית המשחקים והאפליקציות המובייל של וייטנאם בהקשר חדש.

יישום טכנולוגיות חדשות בפרסום יכול לעזור למשחקים להגיע ליותר ויותר משתמשים. צילום: The Verge .

טכנולוגיית פרסום (AdTech) ממלאת תפקיד חשוב יותר ויותר בתעשיות רבות, כולל מגזר האפליקציות המובייל והמשחקים בווייטנאם. התפתחות זו מגיעה כאשר שוק המשחקים בדרום מזרח אסיה צפוי להגיע ל-6.39 מיליארד דולר עד 2025, כאשר וייטנאם תורמת משמעותית לכך.

אחד המניעים המרכזיים הוא אימוץ בינה מלאכותית (AI). לדברי מומחים, בינה מלאכותית בטכנולוגיית פרסום הופכת חיונית, במיוחד כאשר משתמשים נותנים עדיפות לחוויות מותאמות אישית. בינה מלאכותית מסייעת לתקשר עם לקוחות באמצעות צ'אטבוטים, עוזרים וירטואליים ולספק מודעות רלוונטיות בזמן אמת.

"ניתוח נתונים המונע על ידי בינה מלאכותית עוזר למותגים ליצור חוויות פרסום רלוונטיות המטפחות קשרים מתמשכים עם גיימרים", אמרה ננה פאן, ראש שותפויות אסטרטגיות בדרום מזרח אסיה ב-Yango Ads.

מלבד בינה מלאכותית, מפתחים רבים מאמצים אסטרטגיית הכנסות היברידית. השילוב של רכישות בתוך האפליקציה (IAP) ופרסום בתוך האפליקציה (IAA), המכונה גם מוניטיזציה היברידית, הופך למגמה מרכזית המסייעת למוציאי לאור משחקים לייעל את ההכנסות. על פי סקר שנערך באוקטובר 2024 על ידי AdInMo ו- Gamesforum , עד 72% ממפתחי משחקי המובייל אימצו מודל זה, הודות ליכולתו להניע הן הכנסות והן מעורבות משתמשים.

גב' ננה פאן, ראש שותפויות אסטרטגיות בדרום מזרח אסיה ב-Yango Ads, משתפת בפוטנציאל של יישום בינה מלאכותית בפרסום משחקים. צילום: צ'י הייאו.

סטטיסטיקות מראות שמשחקי אנדרואיד בטווח הביניים המשתמשים במודל ההיברידי משיגים החזר של 146% על הוצאות פרסום (ROAS) לאחר 90 יום. נתון זה גבוה יותר מאשר המודלים של רכישות בלבד (93%) או IAA בלבד (58%). גישה זו גם מסייעת להגיע לבסיס משתמשים גדול יותר.

עם זאת, התעשייה מתמודדת גם עם אתגרים, במיוחד במעורבות משתמשים רב-ערוצית ובהגנה על נתונים אישיים. תקנות מחמירות יותר ויותר בנוגע לנתונים דורשות ציות.

גב' תו נגוין, מנהלת פיתוח עסקי של Yango Ads, הדגישה את החשיבות של הבנת המשתמשים. "על ידי ניתוח התנהגות המשתמשים, מפרסמים יכולים לבנות אסטרטגיות מתאימות", אמרה גב' תו. היא גם אמרה כי שימוש בפלטפורמות בינה מלאכותית ליצירת מודעות, מיקוד וניתוח ביצועים מסייע להגביר את היעילות ולמטב קמפיינים.

פרטיות נתונים נחשבת לעדיפות עליונה. "אנחנו צריכים לשים את פרטיות נתוני המשתמשים במרכז", ציין ת'ו, והוסיף כי Yango Ads מחויבת להגנה על נתונים ולציות לתקנות המקומיות.

שוק המשחקים הוייטנאמי חווה צמיחה, כאשר אולפנים רבים נמנים עם המוציאים לאור המובילים בעולם מבחינת הורדות, כגון iKame, Brave Stars, Xgame Global ו-ABI Games Studio. התמקדות בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית ואסטרטגיות מתאימות נתפסת כגורם מפתח לפיתוח בר-קיימא.

מקור: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html