הגנה על מותגים בסביבה הדיגיטלית היא המטרה שאליה שואפים עסקים בהואה .

אתגרים רבים

התפתחות המסחר האלקטרוני פותחת הזדמנויות גדולות לעסקים אך גם מביאה עמה סיכונים רבים. הסביבה המקוונת הופכת ל"נקודה חמה" לסחורות מזויפות, מוצרים מזויפים והפרת זכויות קניין רוחני. גורמים רבים מנצלים פלטפורמות דיגיטליות כדי לסחור במוצרים מפרים, תוך גרימת נזק לצרכנים ופגיעה במוניטין של מוצרים רבים של מותג Hue.

לדברי מר פאן הונג סון, סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר, בעלי זכויות קניין רוחני מקומיים צריכים להיות פרואקטיביים יותר בהגנה ואכיפת זכויות קניין רוחני בסביבת המסחר האלקטרוני. מוצרים רבים "תוצרת הואה" טוענים למוניטין שלהם בשווקים מקומיים וזרים, אך הופעתם של מוצרים מזויפים לא רק גורמת נזק לעסקים אלא גם מפחיתה את ערך התדמית המקומית.

בכנס ההכשרה האחרון בנושא שיפור יישומי מסחר אלקטרוני שאורגן על ידי משרד התעשייה והמסחר בשיתוף פעולה עם חברת המניות המשותפת של וייטנאם EUBIZ, אמרו משתתפים רבים כי ההשפעה של טכנולוגיית 4.0, ובמיוחד בינה מלאכותית (AI), על זכויות קניין רוחני היא עצומה. בעוד שבינה מלאכותית מתפתחת במהירות, המסגרת המשפטית הנוכחית לא עמדה בקצב של ביסוס, ניהול והגנה על זכויות קניין רוחני עבור נכסים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

ראש משרד המדע והטכנולוגיה הגיב: הסביבה הדיגיטלית, הפרות קניין רוחני חוצות גבולות, הפרות זכויות יוצרים, שיתוף פעולה בכתיבה או מוצרים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מציבים אתגרים חדשים רבים. לכן, עסקים וסוכנויות ניהול צריכות לבנות במהירות יכולת משפטית וטכנית לנהל ולטפל בהפרות, תוך שיפור היכולת להגיב כראוי לסוגיות משפטיות בעידן הדיגיטלי.

על פי דו"ח ועדת ההיגוי הלאומית 389, ברבעון השלישי של 2025, הרשויות עצרו וטיפלו ביותר מ-31,000 מקרים של הברחה, הונאה מסחרית, סחורות מזויפות והפרת זכויות קניין רוחני; גבו למעלה מ-3,600 מיליארד דונג וייטנאמי לתקציב; הגישו כתבי אישום נגד 462 מקרים עם 915 נושאים. מספרים אלה מהווים אזהרה לעסקים ולרשויות המקומיות בהגנה על המותגים שלהם.

חיזוק התמיכה העסקית

לאחרונה, העיר הואה יישמה תוכניות רבות לתמיכה בעסקים בפיתוח קניין רוחני בשילוב עם אסטרטגיית המיתוג המקומית. זיהוי מותג הופך יותר ויותר לדאגה עליונה עבור עסקים, במיוחד עסקים קטנים ובינוניים, כפרי אומנים, קואופרטיבים ומשקי בית של OCOP.

בנוסף לשיפור איכות המוצר, מפעלים רבים בהואה התמקדו בבניית זהות מותג, שכלול מערכת הזיהוי ורישום הגנה על קניין רוחני עבור מוצרים, ובכך הגבירו את התחרותיות והגבילו סיכונים משפטיים. עד כה, העיר תמכה בהגנה על קניין רוחני עבור עשרות מוצרים אופייניים והתמחויות של כפרים מסחריים, כגון: "הואה לוטוס", "הואה אאו דאי", "מזרן פו טרץ' באנג", "קואנג טו גוטו קולה", "שמן לוק טוי מללוקה", "סוכריות שומשום הואה"...

בפרט, תוכנית OCOP בעיר הואה הפכה למנוף חשוב עבור מיזמים מקומיים לפתח מותגים הקשורים לקניין רוחני. מוצרי OCOP העומדים בסטנדרטים של 3 כוכבים ומעלה מעודדים להירשם להגנה על סימני מסחר ועיצוב וזוכים לתמיכה בקידום בסביבה הדיגיטלית. בדרך כלל, פומלו Thuy Bieu, אשכולית ירוקה של Phong Dien, אורז An Lo... לאחר שקיבלו תמיכה לרישום סימן מסחרי הרחיבו ביעילות את שווקיהם.

ביישום התוכנית הלאומית לפיתוח קניין רוחני עד שנת 2030, העיר תמכה ברישום של מוצרים מיוחדים רבים כגון כובעי חרוט של הואה, מקלות סוכרייה משומשום ת'יאן הואנג, שמן אתרי קאג'ופוט לוק טוי, פומלות הואה, רוטב דגים פו טואן ועוד. במקביל, היא הנחתה עסקים לנצל ביעילות קניין רוחני ולבנות מותגים מקומיים ובינלאומיים. נכון לרבעון השני של 2025, מספר הבקשות להגנה על קניין תעשייתי בהואה גדל בממוצע של 12-15% בשנה, מתוכם סימני מסחר היוו את רובם; במיוחד הופיעו המצאות ופתרונות שימושיים מאוניברסיטאות ומכוני מחקר.

העיר מקדמת גם פעילויות לתמיכה בחדשנות, רישום סימנים מסחריים קיבוציים וסימנים גיאוגרפיים; ארגון קורסי הכשרה בנושא ידע בקניין רוחני; ארגון כנסים בנושא העברת טכנולוגיה וייעוץ להערכת שווי קניין רוחני. מאמצים אלה תורמים ליצירת מערכת אקולוגית של חדשנות הקשורה לניהול וניצול יעילים של קניין רוחני.

נכון לעכשיו, העיר הואה היא אחת היישובים החלוצים בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית ברמה המחוזית, לא רק בתחום המנהלי אלא גם בתמיכה בעסקים בדיגיטציה של פעילותם העסקית. שילוב קניין רוחני בתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית מסייע לעסקים מקומיים להאיץ את פיתוח המותג בפלטפורמות כגון פלטפורמות מסחר אלקטרוני, רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט ושידורים חיים.

באמצעות התוכנית "100 ארגונים עוברים טרנספורמציה דיגיטלית ב-100 ימים" שהושקה בשנת 2021, העיר הואה ממשיכה לתמוך בארגונים רבים בגישה לשיווק דיגיטלי ומקוון, ניהול הזמנות חכם והגנה דיגיטלית על המותג, ובכך מסייעת למוצרים המיוחדים של הואה לכבוש שווקים מקומיים ובינלאומיים.

סונג מין

מקור: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html