כיבוש קוראי דור ה-Z היא האסטרטגיה המובילה של חדרי חדשות.

GenZ: קהל היעד המוביל אך לא נגיש בקלות עבור העיתונות

GenZ מייצג את היכולות והמאפיינים הדרושים לטרנספורמציה דיגיטלית. הם מחזיקים במפתח למציאת עתיד בר-קיימא עבור חדרי חדשות, אך יש לאפשר להם לסובב את המפתח כדי לפתוח אותו. מומחים רבים אומרים ש-GenZ יהיה האתגר הקשה ביותר עבור תעשיית העיתונות להתמודד איתו. אבל קשה לא אומר בלתי אפשרי, ובהקשר של העיתונות שנאלצת למצוא מקור הכנסה, כיבוש "קהל הקוראים של GenZ" הוא מה שרבים מחדרי החדשות משקיעים באסטרטגיות הפיתוח שלהם.

לענקית החדשות האירופית Mediahuis יש 1.8 מיליון מנויים והיא שואפת להגיע ל-70% מהכנסותיה מדיגיטל עד 2030, עלייה מ-30% כיום. וזכייה מחדש של קוראים צעירים - GenZ - נמצאת בראש האסטרטגיה שלה.

"כדי להגיע ליותר אנשים, עלינו לשקם את הקשר עם קוראים צעירים", אמר מנכ"ל Mediahuis, גרט יסברט, בכנס התקשורת העולמי של WAN-IFRA בקופנהגן, דנמרק. "זה כנראה החלק הקשה ביותר" במשימה.

GenZ הוא קהל היעד של סוכנויות מדיה.

בנוגע לעיתונות הווייטנאמית, בדיון על הסיפור, אמר העיתונאי נגוין הואנג נאט - סגן עורך ראשי של עיתון האלקטרוני VietnamPlus, כי הדור הצעיר פונה לפלטפורמות המדיה החברתית כדי ללמוד עוד על החדשות. רובם ניגשים למידע דרך טלפונים ניידים. סוכנויות עיתונות שמבינות את אמנות השימוש במדיה חברתית יזכו ליתרון במשיכת צעירים. עם זאת, התוכן אינו מועתק רק מהעיתון המודפס, אלא צריך להיות מותאם כך שיתאים לדרך התקשורת החדשה.

VietnamPlus מתמקדת זה מכבר בקוראי דור ה-Z. " בשנת 2013 השקנו את המוצר RapNewsPlus ואף ארגנו תחרות בשם Rapping the News כדי למשוך צעירים. יש לנו גם פרויקטים אחרים כמו Teen+, או התנסות בסוגים חדשים של עיתונות, כמו NewsGame. נכון לעכשיו, VietnamPlus מגיעה לקוראים צעירים דרך ערוץ טיקטוק עם מיליון עוקבים, כאשר הגיל הנפוץ ביותר הוא 18-25", אמר העיתונאי הואנג נהאט.

לדברי העיתונאי הואנג נהאט, בניגוד לאנשים מבוגרים, דור ה-Z אינו ניגש למידע בזמן מסוים, אלא גולש בחדשות באופן רציף לאורך כל היום. כדי להגיע לקוראים צעירים, יש לפרק את החדשות ולהציג אותן בפורמטים חדשים ומושכים. לדוגמה, על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי Google News Initiatives, צעירים בדרום מזרח אסיה מעדיפים "לצפות בחדשות" מאשר "לקרוא חדשות". וכאשר צופים בסרטוני חדשות, עד 66% בוחרים בפורמט הקצר (סרטונים אנכיים באורך של פחות מדקה). "לכן, אם נמשיך להשתמש בחדשות טקסטואליות, יהיה קשה למשוך קוראים צעירים", אמר מר נהאט.

HTV היא גם חלוצה בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית, מיישמת בינה מלאכותית, יוצרת טרנדים חדשים ומשיכת קהל צעיר - דור ה-NewZ הוא האסטרטגיה המרכזית שלהם.

העיתונאי נגו טראן ת'ין - ראש מחלקת התוכן הדיגיטלי, מרכז החדשות, תחנת הטלוויזיה של הו צ'י מין סיטי, אמר כי גיוס קוראים צעירים נוספים אינה משימה קלה, אך זוהי משימה חשובה של תעשיית העיתונות.

"ב-HTV, אנו פועלים להתמודד עם אתגרים אלה באמצעות אתר החדשות החדש שלנו, NewZ. אנו מתמקדים ביצירת תוכן קצר, מרתק ואינטראקטיבי ביותר המתאים לפלטפורמות מובייל. אנו גם מקדישים תשומת לב לאימות מידע ובניית אמון עם הקוראים. במקביל, אנו מקשיבים ולומדים כל הזמן מ-GenZ כדי לשפר את המוצרים שלנו", אמר העיתונאי נגו טראן ת'ין.

לכבוש את גנץ: להיות צעיר כדי למשוך צעירים

העיתונאי נגוין הואנג נהאט הודיע ​​כי בשנה שעברה, VietnamPlus השיקה את ניוזלטר הווידאו Znews, המאורגן על ידי צעירים (מתחת לגיל 23), החל מכתיבת תסריטים, בימוי ועד צילומים, מתוך מחשבה שרק צעירים יכולים להבין צעירים . עם זאת, הניוזלטר נאלץ להפסיק לאחר חצי שנה מכיוון שהצוות שהפיק את הניוזלטר היה כולו מתמחים או משתפי פעולה. בינתיים, הכתבים והעורכים בשכר הרשמי היו כולם בגילאים מבוגרים, מה שהקשה על הבנת "הטעם" של הצעירים.

להתחבר לקוראים צעירים, קודם כל על ידי הבאת צעירים לחדר החדשות. בתמונה כתבים שעובדים ב-HTV.

"לדור ה-GenZ יש הבנה של קבוצת הגיל שלהם שאין לאנשים מבוגרים. בניית צוות רב-דורי יכולה לעזור לכולם ללמוד אחד מהשני ולהביא נקודות מבט שונות", אמר העיתונאי הואנג נהאט.

בהתייחסו לנושא זה, אמר העיתונאי לה שואן טרונג - סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה, כי אחת הדרכים בהן עיתון טואי טרה מושך, מתקשר ושומר על קוראים צעירים היא להשקיע במשאבי אנוש צעירים כדי לשרת את הציבור הצעיר, תוך שימוש בצעירים כדי למשוך צעירים, הם יודעים איזה תוכן הדור הצעיר צריך ומבטאים זאת בצורה מושכת.

עיתון Tuoi Tre ממקם צעירים בתפקידי הפקת פודקאסטים או וידאו, נותן להם מרחב יצירתי, מאפשר להם להתנסות, מעודד ומעודד אותם לדבר.

לדברי מר לה שואן טרונג, לצעירים יש גם את היכולת להתחבר לפלטפורמות חדשות ומתפתחות, שבהן מרוכזת תשומת הלב והאינטראקציה של הדור הצעיר. כדי למשוך תשומת לב וליצור משיכה, עליהם להופיע בפלטפורמות שלהם.

נוכחות קולות צעירים יותר בחדרי החדשות היא אסטרטגיה עסקית טובה, לא רק משום שהיא יכולה לגרום לחדרי החדשות להרגיש שהם משרתים גם את דור ה-Z, אלא גם משום שהיא עוזרת לקוראים מבוגרים יותר להבין יותר על הדור הצעיר.

ניתן לומר שנוף המדיה החברתית ממשיך להתפתח באופן מרהיב עם כניסת פלטפורמות חדשות כמו טיקטוק למשחק לצד פייסבוק ויוטיוב, שהופכות פופולריות יותר ויותר בקרב צעירים. כדי להגיע לדור ה-GenZ, סוכנויות עיתונות צריכות להעסיק צוות צעיר עם חדשנות בחשיבה ובטכנולוגיה. כפי שציינה מיקי קינג - נשיאת Arc XP: "האופן שבו סוכנויות עיתונות מגייסות צוות ולמי יש את התפקיד המכריע ישקף את הקוראים והקהלים שאליהם משרד העורכים מכוון."

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html