מומחה לפודקאסט פשע חושף סוד למשיכת מאזינים

מחקר אקדמי של מומחית הפודקאסטים רייצ'ל סיבלי מציע כי אלמנטים מרתקים אלה עשויים להיות בעלי השלכות חשובות על אופן יצירת פודקאסטים חדשותיים.

סיבלי הציג את המחקר כחלק מתוכנית JILeaders של אוניברסיטת לנקשייר ודיבר בכנס Newsrewired ב-26 בנובמבר עם דן מקלפלין, עורך הפודקאסטים של Reach plc.

המרכיב הסודי שהופך פודקאסטים של פשע אמיתי לממכרים - ולמה פודקאסטים של חדשות צריכים אותו — דן מקלפלין (Reach plc, משמאל) ב-Newsrewired ב-26 בנובמבר. מקור: מארק הקנסון/מרטן פאבלישינג

המארח הוא הגורם המרכזי

המחקר זיהה שישה אלמנטים נפוצים בפודקאסטים נרטיביים מרתקים: נושא, דמויות, תפאורה, הקשר תרבותי, עלילה, נקודת מבט ומנחה. המנחה נחשב ל"מרכיב הסודי" שקבע את מעורבות המאזינים.

לדברי סיבלי, מנחי פודקאסטים בנושאי פשע הופכים לעתים קרובות גם למספרים וגם לדמויות, ופועלים כנציגי הקהל. הם שואלים שאלות, מגיבים ומנחים את הסיפור באופן שהמאזינים מצפים לו. זוהי גישה שונה מפודקאסטים מסורתיים של חדשות, אשר נותנים עדיפות לאובייקטיביות וקיצור.

מקלפלין אמר כי ניצול אישיותו של מגיש החדשות יכול לגרום לעיתונאים רבים "להרגיש לא בנוח", אך הוא חיוני ליצירת משיכה: "אנחנו צריכים להפוך עיתונאים למותגים, לא רק להסתמך על המותג של חדר החדשות".

איך להוביל סיפור כדי לשמור על עניין הקהל

הפודקאסט "קארי ג'ייד לא קיימת" , שצוטט במחקר של סיבלי, מדגים זאת בבירור. המנחה סו פרקינס לוקחת על עצמה את תפקיד המספרת והמגיבה עבור המאזין, בעוד שהמנחה המשותפת קתרין דנקינסון - עיתונאית חוקרת - מספקת תפניות וגילויים מרכזיים.

הסיפור אינו נע בקו ישר, אלא עוקב אחר קצב של "שני צעדים קדימה, צעד אחד אחורה", המאפשר למאזין לחקור כל שכבת מידע. לדברי סיבלי, המציג יכול "לצעוד אחורה", לבקש הסבר או להדגיש פרטים - תוך התייחסות לצורכי הקהל באותו רגע.

הקצב האיטי והמרווח הוא ההפך מעיתונות מסורתית, אך עובד היטב בפודקאסט נרטיבי.

האישיות והמומחיות של המארח קובעות את ערך התוכנית.

סיבלי מאמין שמנחה עם נקודת ייחודיות ברורה (USP) משדרג את התוכנית. ידוענים יכולים למשוך מאזינים בהתחלה, אבל התוכן הוא זה שגורם להם לחזור.

מקלפלין מצטט כדוגמה את הפודקאסט Go Doxx Yourself של Reach plc, בהנחיית ד"ר רבקה ויטינגטון. התוכנית מבוססת כרגע על ראיונות, אך נשקלת גישה נרטיבית כדי לנצל את המומחיות והתובנות של ויטינגטון.

5 הצעות למערכת
המחקר של סיבלי מציע חמש המלצות להפיכת פודקאסטים חדשותיים למרתקים יותר. האחת היא לבחור את המנחה הנכון, מישהו שיש לו קשר אמיתי לסיפור ויכול להפגין אישיות. השנייה היא לתת לסיפור זמן להתפתח, לא לפחד להאט ולבנות מתח באופן טבעי.

שלושה הוא רביעית, היו מציאותיים ועקביים בתכנון המשאבים שלכם ובלוח הזמנים של הפרסום כדי לבנות קהל נאמן. חמשית, היו גמישים ותכננו תוכנית אם המנחה הראשי יעזוב את התוכנית.

אלמנטים של פודקאסט נרטיבי מוצלח

לפי סיבלי, פודקאסט נרטיבי מוצלח בדרך כלל כולל את המרכיבים הבאים: נושא (שאלה או מסר ברור), דמויות (אנשים מפותחים במלואם שניתן להזדהות איתם), תפאורה (סביבה עשירה ויזואלית וסוחפת), הקשר תרבותי (הסיפור קשור לסוגיה חברתית רחבה יותר), עלילה (מבנה הדוק, עם שיא ומתח), נקודת מבט (פרספקטיבה עקבית המנחה את המאזין), ו מארח (המרכז שמחבר את כל האלמנטים).

מקור: https://congluan.vn/chuyen-gia-podcast-ve-toi-pham-he-lo-bi-quyet-thu-hut-nguoi-nghe-10320381.html