תיירות האנוי מאיצה והופכת ליעד המוביל באזור

התיירות בהאנוי נמצאת במגמת עלייה, עם צעדים ניכרים במשיכת מבקרים בינלאומיים ובהרחבת מוצרי תיירות איכותיים.

תיירים זרים נהנים מיופיו העתיק של הרובע העתיק של האנוי . (צילום: ת'אן טונג)

צמיחה מעבר לציפיות

ב-13 בנובמבר, בכנס בנושא מידע ויישום משימות מרכזיות של עבודת העיתונות של העיר האנוי בנובמבר 2025, אמר סגן מנהל מחלקת התיירות נגוין טראן קוואנג כי בשנת 2025, תעשיית התיירות של הבירה אישררה את תפקידה ומעמדה כאחד המגזרים הכלכליים בעלי קצב צמיחה יציב, הרחבת היקף הפעילות שלה באופן הולך וגובר, ותורמת ביעילות לארגון מחדש הכלכלי של העיר.

על פי נתונים סטטיסטיים, עד סוף אוקטובר 2025, האנוי קיבלה בברכה יותר מ-28.2 מיליון מבקרים, שהגיעו ל-91% מהמתוכנן השנתי ועברה את המספר הכולל של מבקרים לשנת 2024 כולה (27.8 מיליון). ראוי לציין כי מספר המבקרים הבינלאומיים הגיע לכמעט 6.2 מיליון, השווה ערך ל-82.6% מהיעד השנתי, בעוד שההכנסות הכוללות מתיירות הגיעו לכמעט 110,000 מיליארד דונג וייטנאמי, שהגיעו ל-84.6% מהיעד.

לנתונים אלה רבדים רבים של משמעות, המאשרים כי האנוי התגברה על שלב ההתאוששות הפסיבי. החזרה החזקה של שוק התיירות הבינלאומי מראה כי אמון התיירים וסוכנויות הנסיעות ביעד הבירה התחזק משמעותית.

במקביל, הצמיחה העולה על התוכנית משקפת את יעילות הרחבת מוצרי התיירות, המעבר ממודלים מסורתיים לגיוון בהתאם לצורכי השוק החדשים. במקום להסתמך רק על דרכי מורשת או רחובות ישנים, האנוי ניצלה ערכים תרבותיים ויצירתיים, ופתחה מרחבי תיירות לגדות נהר האדום, לאזורי פרברים ולאזורים הסובבים אותה. אינדיקטורים אלה מראים כי תעשיית התיירות של הבירה נחלצת בהדרגה מהתלות בשוק התיירות המסורתי, תוך שהיא מגיבה היטב למגמת החוויה, ההרפיה והבידור, שגדלה בחדות לאחר קוביד-19.

בפרט, אירוע A80 הלאומי נחשב על ידי מומחים רבים כ"דחיפה" חשובה, המסייעת להאנוי לשפר את יכולתה לארגן אירועים בקנה מידה גדול, תוך יצירת הזדמנויות לקידום תדמיתה באופן ישיר וחזק בעולם. זוהי גם עדות ליכולתה של הבירה "להוביל" בניצול פעילויות פוליטיות ודיפלומטיות כדי להפיץ את ערך היעד.

אחד השינויים הבולטים בתיירות של הבירה בתקופה האחרונה הוא השינוי בחשיבה על פיתוח מוצרים. סיורי הנהר האדום, שבעבר היו רק בקנה מידה ניסיוני, הפכו כעת לאחד המוצרים האייקוניים של האנוי בתקופה החדשה. הנהר המקושר להיסטוריה של טאנג לונג "מתעורר" על ידי הפלגות, חוויות תרבותיות וקולינריות ופעילויות אמנות המשלבות אור ומוזיקה על המים. זה נחשב צעד חשוב בהפיכת משאבי טבע לנכסי תיירות יקרי ערך.

יחד עם זאת, הרחבת המרחבים התרבותיים והיצירתיים באמצעות רחובות הליכה חדשים, פסטיבלי אור, מופעי אמנות עכשווית או אירועים הקשורים לתעשיית התרבות תורמים לעיצובה של האנוי צעירה ומושכת יותר עבור תיירים בינלאומיים.

ברמת השירות, הושקעו במגוון דרכים מודלים של אירוח יוקרתי, מלונות בוטיק, מקומות אירוח לאמנות ומתחמי בידור ומסחר בהתאם לסטנדרטים בינלאומיים. זה עוזר להאנוי לא רק להגדיל את מספר חדרי הלינה אלא גם לשפר את איכות החוויה, תוך מענה לצרכים הגוברים של לקוחות בעלי הוצאות גדולות.

תיירים חווים את רכבת התיירים "האנוי 5 דלתות" המחברת את המורשת של טאנג לונג (האנוי) - קין בק (בק נין). (צילום: הואנג לאן)

לקראת עיר החוויה המובילה באסיה

האנוי נכנסת לתקופה של טרנספורמציה חזקה, במטרה להפוך ליעד חוויות מוביל באסיה. מטרתה של האנוי בשנת 2026 היא לקבל בברכה 35.8 מיליון מבקרים, כולל 8.6 מיליון מבקרים בינלאומיים. עם זאת, כדי להגיע לסטנדרטים בינלאומיים כמו בנגקוק (תאילנד) או הונג קונג (סין) - יעדים המקבלים בברכה 30-40 מיליון מבקרים בינלאומיים מדי שנה, האנוי צריכה לעבור מהגדלת כמות לשיפור האיכות וערך ההוצאות של התיירים.

לדברי מומחים, הבירה צריכה להתמקד בפיתוח תיירות MICE, גולף ותיירות יוקרה, תוך התמקדות בקבוצות לקוחות עם רמות הוצאות גבוהות פי 2-3 מהממוצע. במקביל, יש צורך להשקיע באזורי בילוי, קניות וקולינריה הפועלים 24/7 כדי לקדם את כלכלת הלילה, ובניית מותגים ייחודיים כמו "בירת אוכל הרחוב" או "צומת אסיה-אירופה".

עם זאת, כדי להשתפר, העיר צריכה: לפתח חבילות MICE ייעודיות, המשלבות מפגשים עם חוויות תרבותיות וטיולים בפרברים; להרחיב מרכזי כנסים גדולים בהתאם לסטנדרטים בינלאומיים; להגביר את הקידום בשווקים מרכזיים כמו קוריאה, סינגפור ואירופה; תיירות MICE צפויה לייצר הוצאות גבוהות פי 3-5 מתיירות רגילה, ולתרום באופן משמעותי להכנסות.

במקביל, יש לנצל את תיירות הגולף ואת שוק היוקרה. תיירי גולף-וולנס מקוריאה, יפן ואירופה הם קבוצה עם רמות הוצאות גבוהות ויציבות. להאנוי ולמחוזות הסמוכים יש מערכת מגרשי גולף גדולה, נופים יפהפיים ואקלים מתאים ליצירת אשכול תיירות גולף-אתרי נופש אזורי. השלמת המערכת האקולוגית היוקרתית תסייע בהגדלת מספר ימי השהייה, בהרחבת פלח הלקוחות בעלי יכולת הוצאות גבוהה וביצירת מותג ייחודי לתיירות בבירה.

לבסוף, פיתוח כלכלת הלילה הוא עניין של הגברת האטרקטיביות. בהשוואה לערים רבות באזור, לכלכלת הלילה של האנוי עדיין יש הרבה מקום. כדי להגביר את התחרותיות, העיר צריכה להקים מרחבי קולינריה, קניות ובידור הפתוחים 24/7; לבנות את המותג "בירת אוכל הרחוב של אסיה" עם מערכת של סטנדרטים של איכות ובטיחות; להשקיע בפעילויות אמנויות הבמה, פסטיבלי אורות ושווקי לילה יצירתיים. כלכלת הלילה צפויה להפוך למנוע צמיחה חשוב, להגדיל את ההוצאות וליצור ערך רב יותר עבור תעשיית השירותים.

מסע לבניית רמה חדשה

אותות הצמיחה המתמשכים בעשרת החודשים הראשונים של 2025 מראים כי תיירות האנוי נכנסת לשלב חדש של תאוצה, לא רק מתאוששת מהמגפה אלא גם עולה חזק על מפת התיירות האזורית. החל ממספרים שיאים, דגמי מוצרים חדשים ועד אסטרטגיית פיתוח מעמיקה לקראת איכות בת קיימא, האנוי מקיימת את שאיפתה להפוך ליעד חוויות מוביל באסיה.

מסע זה דורש השקעה גדולה ותיאום הדוק בין מגזרים, אך הוא גם הכיוון הבלתי נמנע של האנוי להפוך ליעד מוביל באסיה - מקום שבו תיירים לא רק "מבקרים" אלא גם רוצים "להישאר ולחזור".

חשוב לציין שהאנוי נוקטת צעדים בכיוון הנכון. החל מניצול משאבים תרבותיים ויצירתיים ועד לפיתוח אסטרטגיות מוצרים חדשות, החל משינוי דיגיטלי בקידום ועד לשיפור יכולת ניהול יעדים, התיירות של הבירה מעצבת מודל פיתוח בר-קיימא, מקצועי ומשולב.

כאשר תשתיות, מדיניות ואנשים יעבדו יחד, הבירה האנוי לא רק תהיה מרכז אדמיניסטרטיבי-תרבותי, אלא גם יעד תוסס, ידידותי ועשיר בחוויות. בטווח הארוך, להאנוי יש את כל הסיבות לצפות להפוך למרכז תיירותי מרכזי באסיה - שם מבקרים יכולים למצוא שילוב ייחודי של מסורת ומודרניות, בין השלווה של מורשת בת אלף שנים לחיים התוססים של עיר יצירתית.

מקור: https://baoquocte.vn/du-lich-ha-noi-but-toc-tro-thanh-diem-den-hang-dau-khu-vuc-334347.html