גוגל מכניסה פרסומות למצב חיפוש בינה מלאכותית כדי להתמודד ראש בראש עם ChatGPT

כיתוב לתמונה — מטה גוגל במאונטיין וויו, קליפורניה, ארה"ב. צילום: Kyodo/TTXVN

המהלך החדש הזה של גוגל נחשב לאבן דרך חשובה בקרב המתוח ההולך וגובר בין שתי ענקיות הטכנולוגיה, שכן שתיהן שואפות להשיג יתרון בעידן הבינה המלאכותית הגנרטיבית.

בניגוד לגישה המסורתית, מצב הבינה המלאכותית של גוגל שואף לספק חוויה אינטראקטיבית טבעית יותר במקום רק להציג קישורים. התשובות מוצגות במדיה עשירה כמו סרטונים , אודיו או תרשימים, והמודעות יופיעו ממש בתוך תוכן התשובות במקום להיות מופרדות כמו בעבר - זוהי אסטרטגיה שנחשבת מסוכנת אך תואמת את המגמה.

" עתיד הפרסום המונע על ידי בינה מלאכותית אינו עוסק במחר, אלא בהווה. אנו מגדירים מחדש פרסום וקניות: עליהם להיות חוויות בלתי ניתנות להפרעה שעוזרות למשתמשים לגלות מוצרים ושירותים", אמר וידיה סריניוואסן, סגן נשיא לפרסום ומסחר בגוגל.

הכנסות מפרסום היו זה מכבר עמוד תווך בכספי גוגל, והן מהוות יותר משני שלישים מסך ההכנסות. עם זאת, ההתפתחות המהירה של צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית - אשר מגבילים את הפרסום כדי לשמור על חוויית משתמש חלקה - גורמת למשקיעים רבים בוול סטריט לדאוג לגבי סיכויי ההכנסות ארוכי הטווח של החברה.

לנוכח מציאות זו, הכנסת פרסומות למצב בינה מלאכותית אינה רק מטרה להגן על מודל העסקים המרכזי של גוגל, אלא גם מהלך הנחשב ל"תגובה" חזקה ל-ChatGPT - הכלי של OpenAI שמושך אליו יותר ויותר משתמשים בזכות יכולתו לענות בצורה תמציתית, מדויקת וחכמה.

גוגל בוחנת כבר שנה פורמטים חדשים של מודעות המבוססים על נתונים מ-Overviews, הסיכום שנוצר על ידי בינה מלאכותית בראש תוצאות החיפוש. Overviews משרתת כעת יותר מ-1.5 מיליארד משתמשים ברחבי העולם, וגוגל ממשיכה להשיק מודעות למחשבים שולחניים בארה"ב לאחר שראתה הצלחה במובייל.

לצד השינויים בפרסום במנועי חיפוש, גוגל הציגה גם סדרה של כלי בינה מלאכותית חדשים המיועדים במיוחד למפרסמים, במטרה לייעל את תהליך יצירת תוכן שיווקי מקוון – כיוון דומה לאסטרטגיה האחרונה של מטא, חברת האם של פייסבוק.

בשוק האמריקאי, תכונות חדשות אלו יסייעו לעסקים להקים קמפיינים קידום מכירות יעילים יותר הודות לבינה מלאכותית, תוך הפעלת מערכת המסוגלת לזהות מגמות חיפוש חדשות ולשפר את היכולת להמיר התנהגות קנייה.

וייט אן

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035