כלכלת סגנון חיים: כאשר צריכה אינה רק לצורך שימוש

lifestyle - Ảnh 1. — צרכנים מוכנים להוציא כסף על פעילויות הכרוכות בחוויה ובחקירה של החיים - צילום: MH

אלו הם תנאים נוחים לפיתוח כלכלת סגנון חיים, מודל המבוסס על צריכה חווייתית, יצירתיות אישית וערכים תרבותיים ילידים.

לצרוך מתוך רגש ואחריות

בעולם, "כלכלת לייף סטייל" כבר אינה מושג חדש. לצד וייטנאם, בנגקוק יצרה "בירת קפה ומרחב יצירה" של דרום מזרח אסיה. אם סיאול בנתה את תרבות סגנון הקאריבי לתעשיית יצוא בשווי עשרות מיליארדי דולרים, טוקיו הפכה את תרבות הרחוב, אופנת הוינטג' והמינימליזם למערכת אקולוגית. יתרה מזאת, קופנהגן מפורסמת באורח החיים בר-קיימא - מינימליסטי - ידידותי שלה.

אם נבחן את וייטנאם, ובמיוחד את הו צ'י מין סיטי, צריכת חוויות הופכת בבירור למגמה, ואף מתרחשת מהר יותר מתחזיות קודמות.

בשיחה עם טואי טרה, צעירים רבים אמרו שבמקום ללכת בעקבות טרנדים או מותגי יוקרה, יותר ויותר צעירים מחפשים מוצרים עשירים בערך רוחני, חוויה אישית וייחודיות. עבורם, פריטים הם לא רק לשימוש אלא גם דרך לבטא את השקפותיהם על החיים וזהותם האישית.

לאן נגוק (בת 32, מתגוררת בהו צ'י מין סיטי) יש את האמצעים לקניות בזכות הכנסתה הגבוהה, אך היא בוחרת בעיקר במכנסיים או חצאיות למשרד, חולצות לבנות וכמה גופיות היסטוריות כשהיא הולכת לעבודה, למרות שזה לא המדים הנדרשים של התאגיד. "זה לא שאני לא שמה לב לבגדים שלי, זה פשוט שכשאני לובשת אותם, אני מרגישה יותר בנוח ובטוחה בעצמי. להיפך, אני משקיעה הרבה בטיפול בבריאות שלי מבפנים ועד לעור ולשיער, מטיילת וחווה יותר", התוודתה אן נגוק.

כצלם מקצועי, יוצר תוכן ומפיק וידאו המתגורר בהו צ'י מין סיטי, טראן טרונג הייאו (בן 29) עם הכינוי הייאו בי.קיי. מפורסם מאוד בעולם היצירה. מצילומי סרטים ועד לחיים האמיתיים, כל מי שעוקב אחרי הייאו בי.קיי. יכול לראות שהכל משדר סגנון חופשי ומאובק של חיי היומיום.

למרות שהוא מופיע לעתים קרובות באירועי בידור מפורסמים, כשהוא נשאל על בגדיו וחוש האופנה שלו, הייאו רק מחייך. הייאו מודה שהוא מקפיד על סגנון אופנה מינימליסטי ומעשי.

צרכנים צעירים לא רק קונים מוצר. הם קונים רגשות. הם לא רק מחפשים נוחות, הם מחפשים זהות. הם גם לא בוחרים ללכת בעקבות ההמון, הם בוחרים אורח חיים שהוא אינדיבידואלי, ייחודי ומפשט הכל.

עסקים משתנים עם המגמה

טרונג טאנה נאם (בן 27), שעזב זמנית את עבודתו המשרדית עם הכנסה יציבה, החליט להקים עסק עם מותג האופנה המקוון מאך לאק.

נאם בחרה לשים איורים של אירועים היסטוריים, מקומות ודמויות - סיפורים היסטוריים - על מוצרים מוכרים מחיי היומיום כמו חולצות טריקו, תיקי בד או מחזיקי מפתחות. בדרך זו, ההיסטוריה עוזבת את דפי הספרים ונכנסת לחיים בצורה קרובה.

למרות היותה מוקדמת, נאם אמר שמאץ' לאק זכה להצלחה רבה בקבלת משוב חיובי מצעירים שאוהבים היסטוריה כמוהו. חלק מהלקוחות מקבלים הזמנות ממחוזות מרוחקים למרות עלויות המשלוח הגבוהות. חלק מהלקוחות אף מביאים את התיקים שלהם עד להודו כדי להשתמש בהם בעבודה.

מר לה שואן וו, מייסד שותף של AirCity (סטארט-אפ טכנולוגי בניהול ותפעול מבנים), אמר כי כיום, המגמה של תושבים המעוניינים לחוות ולגור ב"בתים חכמים" היא נרחבת מאוד. יישום הבינה המלאכותית (AI) בתפעול דירות הפך פופולרי יותר וממלא תפקיד מפתח עבור עסקי נדל"ן. זו גם הסיבה לכך ש-AirCity נדרשת לפתח שני תחומים נוספים עד 2026: רובוטים אוטונומיים ורובוטים מבוססי בינה מלאכותית לתמיכה בעבודות מסוכנות ומדויקות ביותר.

מר נגוין חואה הונג טאן - מנהל שיווק בכיר ומנהל תקשורת חיצונית של PNJ - מאמין כי מגמת הקניות החווייתיות במדינה נמצאת בצמיחה חזקה. אם בעבר, צרכנים ראו בתכשיטים נכס, ענדו אותם רק באירועים מיוחדים והזדקקו רק לסט אחד או שניים, מגמה זו שונה כעת. עם צמיחה כלכלית, גם אורח החיים השתפר, הצורך ביופי גבר, מה שאילץ את כיוון העסקים של כל עסק להשתנות.

מר הונג טהאן, שהגיש מועמדות ל-PNJ, מאמין שבמקום למכור תכשיטים כסחורה, עלינו כעת לספר סיפור, למכור קו מוצרים הקשור לאבני דרך ואירועים חברתיים. יש לעצב הכל כך שיהפוך "מלווה ומעורר הזדהות עם התקדמות חברתית, לקידום יופיים של אנשים ושל חיים". הדבר מודגם באמצעות קמפיינים שיווקיים יצירתיים כמו "מסע תכשיטים חוצה וייטנאם", "יחד, בואו נתחתן!"... המסייעים להפיץ את ההשראה של יופי יומיומי ולהגדיר מחדש את מסר הנישואין, תוך יצירת השפעה חזקה בקהילה.

גב' טי אן דאו - מנהלת השיווק של קבוצת מאסטריז - מאמינה כי המגמות העיקריות הנוכחיות מראות שינוי ברור מאוד בהתנהגות הצרכנים: מעמד הביניים צומח מאוד, הופך לקבוצה המובילה, והעם הוייטנאמי מקבל יותר ויותר החלטות על סמך רגעים ספציפיים מאוד בחיים, החל מרגעים של תגמול עצמי ועד "פערים" לטעינה מחדש.

חוויות אינן עוד חופשות ארוכות, אלא מחולקות לנקודות מגע איכותיות ומתוחכמות המופיעות ברציפות לאורך היום. זהו הכוח המניע שמשנה את ציפיות הלקוחות לכל סוגי המוצרים, ובמיוחד חללי מגורים.

בנדל"ן, כדי לענות על הצרכים של רמת ניסיון "רגעית" זו, היסודות החשובים ביותר חייבים להתחיל בחומרה של הפרויקט: תכנון, אדריכלות, חומרים, נוף ומערכות שירות מתאימות. כאשר היסודות בנויים היטב, מרחב המחיה יתמוך בתפעול, בשירותים ובחיי היומיום של הדיירים בצורה חלקה יותר. וכאשר הדיירים חיים בסביבה טובה, תווצר באופן טבעי קהילה מתורבתת ובת קיימא.

"זו הסיבה ש-Masterise Homes נוקטת באסטרטגיית מגורים ממותגת. זו לא פריבילגיה למעטים, אלא איכות חיים חדשה לכל המגזרים", אמרה גב' דאו.

מיתרון תרבותי לשרשראות ערך חדשות

מנקודת מבטו של משקיע, מר דיוויד קים - מנכ"ל מקונגלינק - מאמין שלווייטנאם, ובמיוחד להו צ'י מין סיטי, יש "נקודת התחלה טובה מאוד" לפיתוח כלכלת לייף סטייל. הו צ'י מין סיטי היא כיום המרכז המסחרי הגדול ביותר במדינה, בעלת קצב מסחר מהיר, יכולת חזקה לקבל טרנדים חדשים וכוח צרכנים צעיר שמוכן לשלם עבור מוצרים, שירותים וחוויות מותאמים אישית. זה נחשב בסיס חשוב עבור עסקי לייף סטייל לבחינת והרחבת מודלים עסקיים.

בנוסף, לווייטנאם יש גם יתרונות מיוחדים במשאבים תרבותיים, כפרי אומנים, קולינריה וטבע. כאשר הם "מופעלים" על ידי טכנולוגיה וידע יצירתי, משאבים אלה אינם נעצרים במוצרים מסורתיים אלא יכולים להתפתח לשרשראות ערך כלכליות חדשות כגון תיירות חווייתית, עבודות יד יוקרתיות או מתנות ESG, פלח שצומח במהירות בשוק הבינלאומי.

"עם זאת, כדי לבנות כלכלה מבוססת על סגנון חיים, אי אפשר להסתמך רק על צד אחד. מודל זה דורש תיאום הדוק בין עסקים, קהילות מקומיות, יחידות טכנולוגיה, אוניברסיטאות וצוות מומחים בינלאומיים", הדגיש מר קים.

לדבריו, המכשול הגדול ביותר עבור וייטנאם כיום הוא היכולת לגייס גורמים רבים להשתתף במודל משותף, במיוחד ביישום טכנולוגיה. ללא מנגנון תיאום ברור, יהיה קשה לפרוס את הטכנולוגיה במלואה, החל משיפור הייצור, בניית סיפורי מותג ועד ליצירת חוויות נסיעות ESG איכותיות באמת.

לווייטנאם יש יתרונות ברורים, אך כדי להפוך יתרונות לצמיחה בת קיימא, היא זקוקה למודלים יעילים של חיבור, המשלבים ידע יצירתי, טכנולוגיה בינלאומית ומשאבים מקומיים למערכת אקולוגית משותפת. רק אז מודלים עסקיים חדשים של סגנון חיים יוכלו להתפתח באופן בר-קיימא ולקבל יכולת התרחבות לשווקים מקומיים ובינלאומיים כאחד.

על פי מחקר של Wise Guy Report, גודלה של כלכלת החוויות העולמית הגיע לכ-778 מיליארד דולר בשנת 2024, וצפוי לגדול ל-809 מיליארד דולר בשנת 2025. הצפי הוא שעד 2035 הנתון יעלה על 1,200 מיליארד דולר, עם קצב צמיחה מצטבר של 4% לשנה. תחומים מרכזיים של כלכלת החוויות: שירותים, בידור, תיירות ולינה. ממצא זה משקף את המגמה של צרכנים יוקרתיים גלובליים מוציאים על מוצרים ושירותים המביאים חוויות ורגשות, במקום להתמקד בצבירת נכסים מוחשיים.

ב-5 בדצמבר, בשעה 14:00, במרכז Gem (רובע סייגון, הו צ'י מין סיטי), עיתון Tuoi Tre בשיתוף פעולה עם מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי ארגן את הסמינר "כלכלת סגנון חיים - מנוע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי". האירוע לווה על ידי חברת התכשיטים Phu Nhuan Joint Stock Company (PNJ) וחברת פיתוח הנדל"ן Masterise Homes Limited.

הסדנה היא אירוע מרכזי במסגרת הפורום "כלכלת לייף סטייל - מנוע צמיחה חדש של הו צ'י מין סיטי" לדיון בכלכלת לייף סטייל - מודל כלכלי שמתגבש היטב בווייטנאם. התוכנית מפגישה נציגים של מחלקות וסניפים בהו צ'י מין סיטי, מומחים כלכליים, קהילת העסקים החלוצית בכלכלת לייף סטייל...

מוצרים רבי מכר בגלל... פטריוטיות

Kinh tế lifestyle: Khi tiêu dùng không chỉ để dùng - Ảnh 2. — בנוסף לפונקציונליות ולמחיר, צרכנים מתעניינים יותר ויותר בעיצוב המוצר ובסיפור המותג - צילום: HUU HANH

לפי נתוני SocialTrend מפלטפורמת ניתוח השוק YouNet Media, נושא היום הלאומי ב-2 בספטמבר עלה פעם למקום הראשון בדירוג הדיונים ברשתות החברתיות.

בתחום המסחר האלקטרוני, איתות השוק ניכר אף יותר. סטטיסטיקות מפלטפורמת EcomHeat של YouNet ECI מראות כי רק בשבועיים הראשונים של אוגוסט (מה-3 עד ה-16 באוגוסט 2025), אביזרים פטריוטיים כמו מקלות אור מודפסים בדגל הלאומי, דובוני צעצוע אדומים עם כוכבים צהובים, גומיות לשיער, צמידים... רשמו נמכרו יותר מ-30,800 מוצרים, והביאו הכנסות של כ-2.1 מיליארד דונג וייטנאמי.

ראוי לציין שצעיפים פטריוטיים "גרמו בעבר לסערה" כאשר היוו 86.6% מסך הכנסות קבוצת האביזרים, והופיעו ברציפות בקליפים שצברו מיליוני צפיות בטיקטוק, והפכו לאייקון אופנה ותרבות באוגוסט ובספטמבר.

דגלי לאום וסמלים מסורתיים משוחזרים על ידי צעירים בצורה מגוונת וחדשנית יותר. אם בעבר, חולצות דגל אדום עם כוכבים צהובים הופיעו בעיקר באירועים טקסיים, כיום דגלים ופרחים חדרו עמוק לחיי היומיום, החל מצעיפים, תיקים, כובעים ועד אביזרי אופנה, צעירים הופכים כל פרט בתלבושותיהם ל"מספרי סיפורים", לאמצעים לביטוי פטריוטיות.

קונג טריאו - נאט שואן

מקור: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm