גל של רה-ארגון מתפשט בתעשיית מוצרי היוקרה

Các tập đoàn xa xỉ đang đẩy mạnh tái cơ cấu danh mục thương hiệu.

קונגלומרטים של מוצרי יוקרה דוחפים לארגון מחדש של תיקי המותגים שלהם.

מיזוג מתוקשר שמטלטל את תעשיית האופנה היוקרתית הוא בית האופנה האיטלקי פראדה, שזה עתה השלים את רכישתו של המותג האיטלקי ורסצ'ה. עסקה זו ממשיכה לאחד את פעילויות ארגון מחדש של תיקי העבודות של קבוצות יוקרה בתקופה האחרונה.

בהודעה שפורסמה לאחרונה, ורסצ'ה העבירה רשמית את הבעלות מקבוצת קאפרי האמריקאית לפראדה תמורת כ-1.25 מיליארד יורו. לדברי מומחים, למרות הבדלים משמעותיים בפילוסופיה, ורסצ'ה תוסיף לתיק המוצרים של פראדה מותג איקוני ומורשת, עם פוטנציאל להביא לצמיחה ארוכת טווח בהכנסות לצד מותגי החברה הנוכחיים.

מר לוקה סולקה - אנליסט בחברת מחקרי השוק ברנשטיין אמר: "לאחר שנים רבות של אי-השתתפות במיזוגים ורכישות, פראדה מחזיקה כעת באחד ממותגי האופנה המפורסמים ביותר באיטליה. אני חושב שיהיה מעניין לעקוב אחר האופן שבו הם יפעלו וישלימו את שני המותגים, מכיוון שפראדה מינימליסטית מאוד, בעוד שורסצ'ה מייצגת מיצוב שונה לחלוטין, המתמקדת ביוקרה יוצאת דופן."

העסקה נמוכה משמעותית גם ממה שקאפרי שילמה עבור ורסצ'ה בשנת 2018. עם זאת, הדבר יעזור לקבוצה האמריקאית לאזן מחדש את מצבה הפיננסי וליישם אסטרטגיה להתמקדות במותגי ליבה כמו מייקל קורס. בינתיים, פראדה שואפת לבסס את מעמדה של איטליה בשוק היוקרה, הנשלט על ידי שמות צרפתיים כמו LVMH וקרינג.

"ורסצ'ה הוא מותג שעבר את ימי הזוהר שלו ואת האתגר, אבל גם ההזדמנות כאן היא כיצד לחדש כדי להפוך אותו שוב לאטרקטיבי ועדיין להתחבר למורשת שלו", אמר לוקה סולקה, אנליסט בברנשטיין.

השנה, גם מגזר מוצרי היוקרה חווה עסקה מתוקשרת נוספת: קבוצת קרינג מכרה את חטיבת הקוסמטיקה שלה ללוריאל. בדומה לקאפרי, קרינג החליטה לסגת ממגזר זה לאחר שנתיים של השקעה לא יעילה, על מנת להתמקד מחדש במותגי ליבה כמו גוצ'י.

בהקשר של שוק מוצרי היוקרה העולמי שמראה בדרך כלל סימני האטה, עסקאות אלו נתפסות כאות לארגון מחדש על ידי השמות לחיזוק אסטרטגיות עסקיות ארוכות טווח על רקע התנודות הנוכחיות.

מקור: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm