עוגת הפרסום "זורמת לכיסי" פלטפורמות המדיה החברתית עקב הפרת זכויות יוצרים עיתונאיות.

[מודעה_1]

הנזק יכול להגיע לטריליוני דונג מדי שנה.

בעידן פריחת הטכנולוגיה הדיגיטלית , מלבד הכנסות מחוזי פרסום עם עסקים וקמפיינים תקשורתיים בהוראת הממשלה, הכנסותיהם של ארגוני תקשורת מפרסום מקוון, מכירת מוצרים דיגיטליים כגון ספרים אלקטרוניים, מאמרים בלעדיים, סרטונים, פודקאסטים והכנסות ממנויי קוראים לגישה לתוכן בלעדי או פרטי נחשבות יותר ויותר למקורות הכנסה משמעותיים וחשובים, והן המפתח לפיתוח בר-קיימא של העיתונות בשלב חדש זה.

ככל שצורכי הציבור, הפסיכולוגיה והרגלי הגישה למידע משתנים באופן דרמטי, והתחרות בין ארגוני חדשות ובין העיתונות למדיה דיגיטלית אחרת הופכת עזה יותר ויותר, יש לבחון את נושא זכויות היוצרים של העיתונות בצורה ברורה יותר ומנקודת מבט רחבה יותר, במיוחד כאשר היא קשורה לכלכלת העיתונות.

פרסום חודר לכיסי פלטפורמות המדיה החברתית עקב הפרת זכויות יוצרים (איור 1). — העיתונאי נגוין מין דוק, העורך הראשי של עיתון האנוי מוי, הצהיר כי הגנה על זכויות יוצרים חשובה ביותר כדי להבטיח את ההגינות והדיוק של המידע המתפרסם, כמו גם את ערך העבודה העיתונאית.

בניתוח נושא זה, קבע העיתונאי נגוין מין דוק, העורך הראשי של עיתון האנוי מוי, כי מנקודת מבט כלכלית, העתקה בלתי מבוקרת של מאמרים משפיעה לרעה על סגנון העיתון. העיתון המועתק מאבד קוראים נאמנים עקב אי הגנה על זכויות היוצרים שלו. יתר על כן, הדבר משפיע קשות על הכנסותיהם של עיתונאים, שכן הכנסות הפרסום מהעיתון המועתק פוחתות.

כאשר יצירות עיתונאיות מהזרם המרכזי מועתקות או נגנבות, הבעיה אינה רק עניין של הפרת זכויות יוצרים. המידע שנחתך, מועתק או מופר גם מעוות ומייצג באופן שגוי את העובדות. עבור ארגוני תקשורת, הפרה זו משפיעה על המותג והמוניטין שלהם, פוגעת במאמציהם ובהישגיהם של בעלי זכויות היוצרים והעיתונאים, וגורמת להפסדים כלכליים משמעותיים.

העיתונאית נגוין מין דוק נתנה דוגמה ספציפית לנזק הכלכלי שספגו ועומדים כעת בפני גופי תקשורת רבים: כיום קיימים שני ערוצים בסיסיים שדרכם הכנסותיהם של בעלי זכויות היוצרים "זורמות חזרה" לאתרים המפרים זכויות יוצרים.

ראשית, לדברי העיתונאי נגוין מין דוק, אתרי חדשות רבים, עיתונים ואפילו אתרים "שלושה לא" - כאלה שמקורם לא ברור, גופי ממשל לא ברורים ופלטפורמות מדיה חברתית - עקב הדרישה למספר רב של מאמרים מדי יום והלחץ להשיג מספר צפיות גבוה על מנת למכור פרסום וקליקים, פנו לשכפול מאמרים שלמים או חלקיים מארגוני חדשות המוגנים בזכויות יוצרים. זה מוביל למצב שבו גופים שאינם יוצרים ישירות את התוכן מקבלים הכנסות מפרסום, בעוד שאלה שבבעלותם התוכן באופן ישיר אינם מקבלים תמורה הולמת להשקעתם.

הערוץ השני, אותו מחשיב העיתונאי נגוין מין דוק כמורכב ביותר, קשה לשליטה ונפוץ ביותר, הוא השימוש בחשבונות אישיים, במיוחד חשבונות מזויפים ולא מאומתים בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק ויוטיוב. חשבונות אלה גוזרים ומדביקים לעתים קרובות מידע, תמונות וסרטונים מערוצי חדשות וטלוויזיה מרכזיים, ויוצרים תוכן בעל אג'נדות אישיות כדי למשוך צפיות ועוקבים. לכן, ככל שהמידע סנסציוני ושנוי במחלוקת יותר, כך קל יותר לצבור עוקבים.

ברגע שיגיעו למספר עוקבים גדול מספיק, פלטפורמות טכנולוגיה כמו פייסבוק ויוטיוב יחלקו את הכנסות הפרסום של מותגים, בעיקר מותגים מקומיים. לפיכך, הכנסות הפרסום של גוגל ופייסבוק בווייטנאם תרמו, ועדיין תרמו, במידה רבה מתוכן חדשותי המשתמש במידע מעיתונים, אך באופן שהוא... ללא תשלום.

פרסום חודר לכיסי פלטפורמות המדיה החברתית עקב הפרת זכויות יוצרים (איור 2). — אתרים רבים ודפי מעריצים מתמחים ב"גניבת" כתבות חדשות מעיתונים. (צילום: עיתון החוק הווייטנאמי)

"למרות שלא נערכה חקירה רשמית של הנזק הכלכלי שנגרם כתוצאה מהפרת זכויות יוצרים או קניין רוחני, נתונים סטטיסטיים ראשוניים של רשויות רלוונטיות מצביעים על כך שההכנסות הבלתי חוקיות מגניבת זכויות יוצרים עשויות להגיע לטריליוני דונג וייטנאמי בשנה", הצהיר מר דוק.

לדברי העורך הראשי של עיתון HanoiMoi, מכיוון שרוב האתרים הלא רשמיים והפלטפורמות המקוונות מוצגים כיום על ידי גוגל, מכיוון שאתרים אלה משלמים לגוגל, גוגל מפעילה לעתים קרובות פרסומות באתרים המראים סימנים של הפרת זכויות יוצרים. "הכנסות הפרסום שאמורות להיות שייכות לבעלי זכויות היוצרים 'זורמות לכיסים' של אתרים, פלטפורמות מקוונות וחשבונות מדיה חברתית, מה שגורם להכנסות של גופי חדשות רבים לרדת, בעוד שענקיות המדיה החברתית כמו גוגל ופייסבוק מרוויחות בגדול מהפרת זכויות יוצרים על יצירות עיתונאיות לגיטימיות", הצהיר מר נגוין מין דוק, תוך שהוא מתאר את המצב הנוכחי.

מחפש פתרונות

הפרת זכויות יוצרים מתבצעת כיום בדרכים מתוחכמות ביותר ומשתנות ללא הרף, מה שמקשה על טיפול בהפרות חוצות גבולות, כגון אלו שמקורן בספקי שירותים זרים בווייטנאם. למרות מאמצים רבים של סוכנויות רגולטוריות, ספקי שירותים מתווכים, ארגונים, נציגי בעלי זכויות היוצרים ובעלי זכויות היוצרים עצמם, השיעור הגובר של הפרות זכויות יוצרים מחייב פתרונות מעשיים וישימים יותר.

העיתונאי נגוין מין דוק מאמין כי גילוי הפרות זכויות יוצרים אינו קשה, אך התמודדות יעילה עם הפרות אלו אינה פשוטה ודורשת פתרונות מקיפים ומסונכרנים.

בנוגע לארגוני תקשורת, מר דוק הציע לפתח שירות למכירת זכויות יוצרים ליצירות עיתונאיות. שירות זה יאפשר לשותפים אחרים להשתמש ביצירות של ארגון התקשורת המחזיק בזכויות היוצרים, בתנאי שירכשו את זכויות היוצרים מראש. יצירות עיתונאיות אלו יכולות לכלול מאמרים, תמונות, סרטונים וקטעי אודיו שפורסמו או הופקו על ידי ארגוני תקשורת.

"כאשר שותפים אחרים רוצים להשתמש ביצירות אלה, עליהם לרכוש את זכויות היוצרים מארגוני התקשורת. זה עוזר להבטיח שהיצירות ייעשה בהן שימוש בהתאם לתקנות זכויות היוצרים ושארגוני התקשורת יקבלו עמלות הולמות עבור השימוש ביצירותיהם", שיתף העיתונאי נגוין מין דוק.

פרסום חודרת לכיסי פלטפורמות המדיה החברתית עקב הפרת זכויות יוצרים (איור 3). — על פי נתונים ממחלקת העיתונות של משרד המידע והתקשורת, כמעט 80% מהכנסות הפרסום של חברות ומותגים מקומיים מועברות לפייסבוק ולגוגל. בממוצע, כ-900 מיליון דולר מהכנסות פרסום זורמים לחו"ל מדי שנה.

העורך הראשי של עיתון HanoiMoi הציע גם שסוכנויות התקשורת צריכות לתאם באופן הדוק עם סוכנויות ניהול המדינה בתהליך ניסוח מסמכים משפטיים הקשורים לסוגיות זכויות יוצרים ולהשתתף באופן הדוק בתהליך היישום, תוך מתן משוב על תיקונים למסמכים אלה.

בנוגע לסוגיה זו, גב' דאנג טי פואנג תאו, סגנית מנהל מחלקת העיתונות במשרד המידע והתקשורת, הצהירה כי מחלקת העיתונות ממשיכה לייעץ לממשלה ולאסיפה הלאומית בנוגע לתיקון חוק העיתונות, כולל התוכן החשוב מאוד של חוק העיתונות במרחב הדיגיטלי, כדי לעדכן את הפעילות העיתונאית במצב החדש ולהמשיך להגיש המלצות בנוגע לזכויות יוצרים.

קביעת נהלים סטנדרטיים למאבק בהפרת זכויות יוצרים בעיתונות היא דאגה מרכזית עבור ארגוני תקשורת. מחלקת העיתונות תציע למשרד המידע והתקשורת לפתח מסגרת משפטית שלמה וספציפית יותר, במיוחד בכל הנוגע להגנה על זכויות יוצרים בסביבה הדיגיטלית והגנה על זכויות יוצרים באמצעות פתרונות טכנולוגיים.

"מצידו של משרד המידע והתקשורת, כאשר סוכנויות תקשורת יזהו הפרות זכויות יוצרים, נסווג ונטפל בהן באופן מיידי, לא רק עבור אתרים לא רשמיים ואתרי מידע אלא גם עבור פלטפורמות מדיה חברתית חוצות גבולות", הדגישה גב' טאו.

לדברי גב' דאנג טי פואנג טאו, בתקופה האחרונה, מחלקת העיתונות ומשרד המידע והתקשורת טיפלו בהפרות זכויות יוצרים רבות בעיתונות. עם זאת, במציאות, סוכנויות העיתונות לא באמת התערבו ועדיין מראות היסוס במאבק זה. סוכנויות העיתונות צריכות להמשיך ולשתף פעולה יותר בגילוי ובמתן מידע על הפרות.

למעשה, הפרת זכויות יוצרים של יצירות עיתונאיות בסביבה הדיגיטלית משפיעה לא רק על המוניטין ואיכותם של עיתונים, אלא גם על הכנסותיהם של ארגוני תקשורת.

אם כל כלי תקשורת ייישם את אמצעי ההגנה שלו, זה יהיה כמו להתמודד עם קרב לא שוויוני. עם זאת, בעזרת הדרכה, תמיכה וסיוע ממשרדי ממשלה, סוכנויות ממשלתיות ומאמצים מתואמים בין כלי התקשורת, הדבר מציג הזדמנות לארגוני תקשורת להתחזק, להתמקצע ולהיות יעילים יותר.

הואה ג'יאנג

[מודעה_2]
מָקוֹר