כדי לקדם ביעילות את השירות הציבורי, תוכן עיתונאי חייב להיות מרתק ויצירתי יותר.

(NB&CL) זה היה הדגש של העיתונאי לה קוק מין בשיחה עם עיתון ודעת הקהל בתחילת שנת הנחש (2015) כאשר נזכר במשימה ובמשימות של העיתונות המהפכנית בשלב ההתפתחות החדש של המדינה. העיתונאי לה קוק מין אישר גם הוא: טכנולוגיה עיתונאית עשויה להשתנות, וצרכי ​​המשתמשים עשויים להשתנות עם הזמן, אך משימתה של "לשרת את העם, לשרת את המהפכה" של העיתונות המהפכנית הוייטנאמית לעולם לא תשתנה.

העיתונות תמיד הייתה כוח אמין, חלוצי ומסור התורם לטובת הכלל.

במבט לאחור על המסע בן מאה השנים של העיתונות המהפכנית הוייטנאמית, רבים מאמינים שאחד הערכים הגדולים ביותר שהיא יצרה הוא שהיא לא רק אמצעי מידע אלא גם מקור השראה וכוח רוחני יקר ערך, המעודד את האומה כולה בשלבים רבים של בנייה והגנה על המדינה. כיצד אתה רואה זאת?

- העיתונאי לה קווק מין: לעיתונות המהפכנית הוייטנאמית זהות שונה מהתפיסה המקובלת של עיתונות שוק. במבט לאחור על 100 השנים האחרונות, ובחינה מחודשת של עיתונים מלפני מאות שנים אל אלו שליוו את האומה במאבקיה לעצמאות, איחוד לאומי ובניית אומה, העיתונות לא רק ממלאת תפקיד מכריע בהפצת מדיניות המפלגה והמדינה ומשמשת כבמה לעם, אלא גם מעוררת השראה באומה כולה, מפיצה אנרגיה חיובית, מטפחת קונצנזוס חברתי ומושכת תמיכה בינלאומית.

מההתחלה הצנועה של העיתונות המהפכנית ועד ימינו, כאשר העיתונות והתקשורת הפכו למודרניים להפליא בחברה המתפתחת במהירות, העיתונות תמיד הייתה כוח אמין, חלוצי ומסור התורם למטרה המשותפת. אנו גאים בכך שיש לנו עיתונאים מצטיינים המשמשים מודל לחיקוי לדורות הבאים, ואנו מאמינים גם בעיתונאים הצעירים הנלהבים, הדינמיים והמיומנים ביותר שיכולים לעמוד בדרישות התובעניות ההולכות וגוברות של הקוראים והצופים בעידן הדיגיטלי.

העיתונאי לה קוק מין.

+ לזכור את שורשינו הוא גם זמן שבו כל אחד מאיתנו, העיתונאים, מרגיש בצורה ברורה יותר את הכבוד והאחריות של "לשרת את העם, לשרת את המהפכה". בעידן הדיגיטלי של ימינו, לדעתך, מה צריכה להיות האחריות והמשימה הגדולה ביותר של העיתונות המהפכנית הוייטנאמית?

- העיתונאי לה קוק מין: ברצוני לאשר כי טכנולוגיה עיתונאית עשויה להשתנות, וגם צרכי המשתמש עשויים להשתנות עם הזמן, אך משימתה של "לשרת את העם, לשרת את המהפכה" של העיתונות המהפכנית הוייטנאמית לעולם לא תשתנה. הבעיה כאן היא שעלינו שיהיו לנו שיטות מקצועיות, חדשניות ומודרניות, עם כלים מדידים כדי להבטיח שהמסר יגיע לקהל היעד, וכי יעילותו של התוכן העיתונאי תהיה ניתנת לכימות, לא רק על סמך הערכות סובייקטיביות של יעילות.

בעבר, כל מה שפרסמנו בעיתונים או ברדיו זכה לאמון מצד הקוראים; אנשים אפילו אמרו "זה בדיוק מה שהרדיו אומר". אבל כיום, החברה מוצפת במידע, ומשתמשים יכולים לגשת למידע ממקורות רבים, ולא רק להסתמך על עיתונים. משתמשים גם מוסחים ביתר קלות כאשר יש כל כך הרבה מקורות מידע. לכן, כדי להפיץ מידע ביעילות ולשרת את הציבור, התוכן בעיתונות חייב להיות מקצועי יותר, מרתק יותר ויצירתי יותר.

בתוך אינספור אתגרים, ישנן הזדמנויות רבות לעיתונות.

+ ככל שהמדינה נכנסת לעידן חדש, העיתונות מלווה את האומה; לכן, באופן טבעי, גם העיתונות צריכה "להישאר מעודכנת ולהתקדם". מהו המרכיב החיוני ביותר עבור העיתונות כדי "להישאר מעודכנת", אדוני? האם זו אולי ההתלהבות לחדש, להיות יצירתי, וליישם טכנולוגיה בצורה חזקה כדי ליצור כל הזמן ערכים חדשים ולענות על הצרכים המשתנים ללא הרף של הקוראים? יש הטוענים שהעיתונות נכנסת לשלב חדש שבו הגבולות בין מידע, טכנולוגיה ומסחר מטושטשים יותר ויותר. האם אתה מסכים עם דעה זו?

- העיתונאי לה קוק מין: עכשיו זה הזמן הקל ביותר וגם הקשה ביותר להיות עיתונאי. זה הזמן הקל ביותר מכיוון שלעיתונאים יש כיום כלים רבים שתומכים בהם, לא רק עט, מחברת ומצלמה כמו לפני כמה עשורים. אבל זה הזמן הקשה ביותר מכיוון שהעיתונות מתמודדת עם תחרות עצומה - תחרות בין כלי תקשורת ותחרות מצד מיליארדי ערוצי תוכן של אנשים פרטיים וארגונים שאינם עיתונאיים.

בעבר, עיתונאים התבלטו ביכולתם "לרחרח" חדשות מתפרצות, אך כיום חדרי חדשות משתמשים בתוכנה כדי לסרוק מידע מכל רחבי העולם . בעוד שבעבר דיברו על מידע בלעדי, כיום נדיר שסיפור חדשות מתפרץ נגיש רק לכתב או חדר חדשות אחד. והמציאות מוכיחה שעיתונאים כבר אינם הראשונים לגלות ולפרסם מידע.

התפתחות הטכנולוגיה, ובמיוחד השימוש הנרחב ברשתות חברתיות ובמכשירים ניידים מודרניים ובמחירים נוחים יותר ויותר, מאפשרת לאנשים להפוך לעיתונאים אזרחיים, ולהביא מידע מכל פינה בחיים לאינטרנט. משתמשים עשויים אפילו לשכוח היכן קיבלו מידע או מאיזה ארגון חדשות הגיעו. זה בלי לדבר על ההתפתחות המהירה להפליא של בינה מלאכותית גנרטיבית (GenAI), שלדעת מומחים רבים מאיימת לגזול את תפקידה של התקשורת כמתווכת בין מידע למשתמשים.

אבל בתוך שלל האתגרים, ישנן גם הזדמנויות רבות לעיתונות. תחרות עזה תאלץ גופי חדשות רבים לצמצם את פעילותם או אפילו להפסיק להתקיים, אך היא תהיה קרש קפיצה עבור אלו שמעזים לחדש באומץ וליצור בידול. אנשים רבים מזלזלים ואומרים שהם כבר לא צריכים עיתונות משום שיש להם את כל המידע ברשתות החברתיות. אבל המציאות הראתה שמידע רשמי וסמכותי בעיתונות עדיין מושך את תשומת ליבם של המשתמשים; גם אם הם קוראים משהו ברשתות החברתיות, הם עדיין מחפשים מקורות רשמיים לאימות והפניה. חלק ניכר מהמידע המופץ ברשתות החברתיות מגיע למעשה ממקורות חדשותיים. ומחקרים מאשרים גם שאלו המסתמכים במידה רבה על רשתות חברתיות נמצאים בסיכון גבוה יותר לגישה לחדשות כזב ולמידע מזיק.

אפילו עם השימוש בבינה מלאכותית, בני אדם עדיין חייבים להיות בשליטה על כל שלב בתהליך הייצור וההפצה של תוכן עיתונאי.

+ במציאות, ההתפתחות המהירה של הטכנולוגיה הדיגיטלית משנה באופן מהותי את האופן שבו מידע מיוצר, מופץ ונצרך. אם חדרי חדשות לא ישנו את המיקוד שלהם ויתרחבו לפלטפורמות דיגיטליות, יהיה קשה מאוד להגדיל את קהל הקוראים שלהם. עם זאת, התרחבות לפלטפורמות דיגיטליות אפשרית רק כאשר חדרי חדשות הופכים לחברות טכנולוגיות מדיה. כמי שדן במגמת חדרי החדשות של טכנולוגיות מדיה לפני שנים רבות, האם תוכל לפרט על היתרונות של מגמה זו עבור ארגוני חדשות וייטנאמים בנוף התקשורת הנוכחי? לדעתך, אילו אלמנטים ארגוני חדשות צריכים להחזיק בהם כדי להפוך לחברות טכנולוגיות מדיה?

- העיתונאי לה קוק מין: אי אפשר להפריד בין עיתונות מודרנית לטכנולוגיה; זה בלתי ניתן להכחשה. בכל שלב בתהליך ייצור התוכן העיתונאי, הטכנולוגיה משחקת תפקיד מכריע יותר ויותר - מדפוס ועד רדיו וטלוויזיה, ובמיוחד במידע אלקטרוני. המגמה מזה שנים רבות היא שחברות טכנולוגיה מפתחות בהדרגה תוכן כדי להפוך לחברות טכנולוגיה-מדיה, מתחרות בעיתונות ומושכות משתמשים.

מצד שני, גם ארגוני חדשות משקיעים רבות בטכנולוגיה כדי להפוך לארגוני מדיה-טק, במטרה להגיע לעצמאות טכנולוגית. מספר ענקיות תקשורת כבר השיגו זאת, כמו הניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט, פייננשל טיימס, רויטרס, אקסל ספרינגר, הטיימס של אינדיה, סאות' צ'יינה מורנינג פוסט, פיפל'ס דיילי וכו'.

עם זאת, רוב ארגוני התקשורת מתקשים ללכת בדרך זו, פשוט משום שעלות צוות טכנולוגי ייעודי גבוהה מדי. לכן, הם יבחרו לשתף פעולה עם שותפים טכנולוגיים אסטרטגיים, ולהשתמש ביותר משותף אחד כדי להבטיח גמישות ועצמאות. אך שיתוף פעולה זה דורש מעורבות עקבית של שותפי הטכנולוגיה, ואף להקצות צוות טכנולוגי ייעודי לכל ארגון מדיה כדי להבין באמת את צרכיהם ולספק תמיכה מתאימה, במקום פשוט לקנות ולמכור תוכנה ולהציע רק תמיכה לאחר המכירה. ארגוני מדיה צריכים גם אנשים בעלי ידע טכנולוגי שיפעלו כאנשי קשר מרכזיים לתיאום הדוק. זוהי גישה ישימה שלדעתי רוב ארגוני התקשורת בווייטנאם יכולים לשקול.

+ כשדנים בעיתונות וייטנאמית בעידן החדש של פיתוח, אי אפשר שלא להזכיר את הבינה המלאכותית (AI). בנוגע לסיפור של בינה מלאכותית ועיתונות, אני נזכר בציטוט שלך: "אל תחכו, תעשו את זה". מה שהעולם מציע ועושה, במקום לשבת ולחכות, אנחנו צריכים להתחיל לעשות את זה. עיתונות עולמית מאיצה את האימוץ והפריסה של בינה מלאכותית, ובווייטנאם, כמה כלי תקשורת הצליחו בתחילה ליישם בינה מלאכותית בתהליכי ייצור המידע שלהם. כיצד אתה רואה את ההזדמנויות לעיתונות וייטנאמית כשהיא יוצאת למסע של בינה מלאכותית?

- העיתונאי לה קוק מין: בינה מלאכותית זוהתה ככלי שיכול לתמוך רבות בארגוני חדשות, אך עדיין אין הנחיות ספציפיות כיצד ובאיזו מידה יש ​​ליישם אותה. העולם גם עורך ניסויים וממליץ לארגוני חדשות לנקוט משנה זהירות. אבל זה לא אומר שאנחנו צריכים פשוט לחכות; אנחנו חייבים לחקור באופן יזום וליישם אותה בהתאם ליכולות שלנו.

אנו יודעים שכמה כלי תקשורת בווייטנאם יישמו בינה מלאכותית בצורה טובה למדי, במיוחד בתיקון שגיאות כתיב, דקדוק ולוגיקה לשונית. בינה מלאכותית משמשת ביעילות גם במעקב וניתוח משתמשים, הצעת נושאים, תמלול ראיונות, תרגום אוטומטי, סיכום תוכן וכו'. ישנה אמירה שאומרת "מה שמכונות עושות היטב, תנו למכונות לעשות", כך שלבני אדם יהיה יותר זמן לפעילויות יצירתיות. אבל אפילו עם השימוש בבינה מלאכותית, בני אדם עדיין חייבים להיות בשליטה על כל שלב בהפקה ובהפצה של תוכן עיתונאי.

עיתונאות היא גם הדבר הקל וגם הקשה ביותר לעשות כיום. זה קל יותר מכיוון שלעיתונאים יש כיום כלים רבים התומכים בהם, לא רק עט, מחברת ומצלמה כמו לפני כמה עשורים. אבל זה הכי קשה מכיוון שעיתונאות מתמודדת עם תחרות עצומה - תחרות בין גופי חדשות ותחרות מצד מיליארדי מקורות תוכן מאנשים פרטיים ומארגונים שאינם עיתונאיים. בעבר, עיתונאים התבלטו ביכולתם "לרחרח" חדשות מתפרצות, אך כיום חדרי חדשות משתמשים בתוכנה כדי לסרוק חדשות מכל רחבי העולם. בעבר, דיברו על מידע בלעדי, אך כיום נדיר שסיפור חדשות מתפרץ נגיש רק לכתב או חדר חדשות אחד.

+ הכלכלה נחשבת לגורם מהותי בהתפתחות בריאה של העיתונות המהפכנית של וייטנאם. עם זאת, הסוגיות הכלכליות של העיתונות והתקשורת הווייטנאמית מעולם לא היו דחופות, מורכבות ומאתגרות כמו בשנים האחרונות. לדעתך, מהם צווארי הבקבוק שיש לטפל בהם במהירות כדי לקדם את הפיתוח הכלכלי של העיתונות?

- העיתונאי לה קוק מין: ישנם מאמצים רבים בפרלמנט להגדיל את האחוז והשטח המוקצים לפרסום, תוך הפחתת מיסים לעיתונות. זה הכרחי; צוואר בקבוק זה היה צריך להיפתר מזמן. עם זאת, יש להכיר בכך שהתקופה הנוכחית קשה ביותר לעיתונות, לא רק לדפוס אלא גם לרדיו, טלוויזיה ומדיה מקוונת. לאחר מגפת הקורונה, הכנסות הפרסום בדפוס צנחו, וההכנסות מפרסום בפלטפורמות אחרות אינן טובות בהרבה.

לכן, אפילו עם גידול בשטחי הפרסום בעיתונים מודפסים וגידול בזמן שידור ברדיו ובטלוויזיה, אין לכך משמעות רבה כרגע, שכן מספר הפרסומות נותר ללא שינוי או אף יורד. חלפו ימי הפרסומות המודפסות הצפופות בגיליונות יומיים ושבועיים, וימי ה"צפיפות" לפרסום מודעות בשעות צפיית השיא ברדיו ובטלוויזיה. הכנסות רוב כלי התקשורת אינן מספיקות כדי לכסות את ההוצאות, שלא לדבר על תשלום מיסים וליהנות מהקיצוצים. יש לקוות, פתרונות אלה יהפכו ליעילים יותר כאשר הכלכלה העולמית והווייטנאמית תשתפר, ועסקים ישקיעו יותר בכלי תקשורת.

מצד שני, אני מאמין שארגוני תקשורת לא צריכים להמתין באופן פסיבי להכנסות מפרסום או למדיניות מועדפת. למרות שפרסום נותר מקור הכנסה משמעותי עבור עיתונים, המהווה חלק ניכר ממנו, כנסים ומחקרים רבים ברחבי העולם הצביעו על הצורך לגוון את מקורות ההכנסה. למעשה, ארגוני תקשורת רבים ברחבי העולם הצליחו למדי, במיוחד בהתמקדות בהכנסות מקוראים, בין אם באמצעות מנויים מקוונים בתשלום או דמי חבר.

בנוסף, ישנם מודלים עסקיים רבים אחרים הזמינים לעיתונות, כגון שיווק שותפים, רישוי מוצרים, שירותי IT, שיווק תוכן, ארגון אירועים וכו'. לא הרבה כלי תקשורת בווייטנאם ניסו זרמי הכנסה חדשים; הם עדיין תלויים יתר על המידה בהכנסות מפרסום. אני מאמין שגישה זו צריכה להשתנות, ולהשתנות בקרוב.

תודה רבה לך, אדוני!

ג'ינסנג אדום (מוכן)

מקור: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html