הוצאת ספרים בפלטפורמות דיגיטליות: כיוון פורץ דרך עבור תעשיית ההוצאה לאור

בעידן הסרטונים הקצרים והרשתות החברתיות, פרסום ספרים בפלטפורמות דיגיטליות פותח הזדמנויות פורצות דרך חדשות עבור תעשיית ההוצאה לאור.

פורמט זה לא רק מסייע לקרב ספרים לקוראים צעירים, אלא גם תורם לחידוש הרגלי הקריאה בקהילה. כדי לנצל ביעילות מגמה זו, נדרשת השתתפות מתואמת של מו"לים, יחידות הפצה וסוכנויות ניהול כדי להביא את תעשיית ההוצאה לאור לפיתוח בר-קיימא בסביבה הדיגיטלית.

אמן העם טראן לוק (משמאל) בשידור חי של שיתוף מידע על ספרים ברשתות החברתיות.

מכרו אלפי ספרים בכמה שעות של שידור חי

בשנים האחרונות, לצד התפוצצות הרשתות החברתיות, סדרה של טרנדים הקשורים לספרים כמו ביקורות ספרים (דירוגים, תגובות), אתגרי ספרים (אתגרי קריאת ספרים), או טרנדים של BookTok (טרנדים בספרים, טרנדים בטיקטוק), שידורי ספרים חיים בפייסבוק ויוטיוב הפכו את הוצאת הספרים וההפצה שלהם לחיים ויעילים יותר. ספרים רבים "זכו לתחייה" בסביבה הדיגיטלית, ויצרו תופעות של הוצאה לאור.

דוגמה אופיינית לכך היא הספר "גשם אדום" מאת הסופר צ'ו לאי, אשר "קדחתני" לאחרונה. קולונל פאם ואן טרונג, מנהל-עורך ראשי של הוצאת הספרים הצבאית, אמר כי מתחילת 2025 ועד היום, הספר "גשם אדום" יצא עד 81,000 עותקים. בנוסף להשפעה של הסרט הנושא את אותו שם, הצלחה זו נובעת גם מאסטרטגיית תקשורת חזקה בפייסבוק, טיקטוק; קידום נקודות מכירה מקוונות ב-Shopee, Tiki... במקביל, תוכן ביקורות ספרים ממשפיענים - שיטת "מפה לאוזן" בעידן הרשתות החברתיות הראה יעילות ברורה.

פרופסור חבר, ד"ר וו טרונג לאם, מנהל-עורך ראשי של בית ההוצאה לאור הלאומי לפוליטיקה , מאמין כי חמש השנים האחרונות היו התקופה של השינוי החזק ביותר בתעשיית ההוצאה לאור, כאשר פעילויות ההוצאה לאור והקידום התרחבו למרחב הדיגיטלי. אם בעבר, ספרים הופצו בעיקר דרך מערכות חנויות ספרים מסורתיות, כיום פלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Shopee, Tiki, Lazada או רשתות חברתיות כמו פייסבוק, טיקטוק ויוטיוב הפכו לערוצים אסטרטגיים עבור הוצאות לאור רבות.

בתוך 6 חודשים בלבד של 2025, מכירות הספרים דרך טיקטוק הגיעו ל-600 מיליארד דונג וייטנאמי, מה שמדגים את כוחן המתפשט של פלטפורמות מקוונות. כמה יחידות חלוציות כמו בית ההוצאה לאור הלאומי לפוליטיקה Truth, בית ההוצאה לאור Youth, בית ההוצאה לאור Vietnam Education ... בנו מודל שלם של "הוצאה לאור - הפצה - שירות" על פלטפורמה דיגיטלית, ויצרו מערכת אקולוגית מודרנית להוצאה לאור.

בפרט, בית ההוצאה לאור הלאומי לפוליטיקה Truth יישמה תוכניות דיגיטציה רבות בקנה מידה גדול, ופיתחה אתרי פרסום מקוונים כגון stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. ביוני 2025, ההוצאה המשיכה להשיק את ST Store - ערוץ פרסום רשמי של ספרים מודפסים ואלקטרוניים, המשלב כלי חיפוש חכמים, תשלום מקוון ומשלוח עד הבית.

לדברי ד"ר פאם טי ליאן (האקדמיה לעיתונאות ותקשורת), שידור חי של מכירות ספרים בטיקטוק יכול לייצר הכנסות של כמעט 300 מיליון דונג וייט, עם מכירת יותר מ-2,000 ספרים תוך 3 שעות בלבד. החל משנת 2023, טיקי תמכור יותר מ-1.9 מיליון פרסומים בשנה, בעוד ש-FAHASA רשמה עלייה של 50% בהכנסות ממסחר אלקטרוני במחצית הראשונה של 2025 בהשוואה לאותה תקופה. קוראים כבר לא הולכים לחנויות ספרים כדי לקנות, אלא לעתים קרובות מתייחסים לביקורות וידאו , שיתופי BookTok או דיונים ברשתות חברתיות לפני ההזמנה.

טראן צ'י דאט, מנהל ועורך ראשי של מדע-טכנולוגיה-תקשורת, אמר כי כיום, פלטפורמות כמו Shopee, Tiki ו-FAHASA מהוות עד 40% מהכנסות ההוצאה לאור. ארגון יריד ספרים מקוון ארצי תורם גם הוא לקידום תרבות הקריאה באופן נרחב, ותומך ביעילות בפעילויות הוצאה לאור.

פיתוח אופנתי ובר-קיימא

כיום, הוצאת ספרים נמצאת בתנועה ברורה. מלבד המעבר של ההוצאה לאור למרחבים מקוונים כמו book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn ורצפות מסחר מקוונות, מודל ההוצאה לאור הרב-ערוצית - שילוב ספרים מודפסים, ספרים אלקטרוניים, ספרי שמע וחבילות מוצרים משולבות, פותח גישה חדשה, במיוחד עבור הדור הצעיר שאוהב תוכן דיגיטלי.

מגמה נוספת היא השימוש בנתוני משתמשים בתכנון אסטרטגי. מו"לים עוקבים אחר הורדות, תגובות והרגלי קריאה כדי להתאים תוכן, עיצוב וקמפיינים של תקשורת. מודל "הפרסום המונע על ידי נתונים" מסייע לייעל עלויות, להגדיל את טווח ההגעה ולהגיב מהר יותר לצורכי הקוראים.

לדברי מנהל-עורך ראשי של בית ההוצאה לאור מדע-טכנולוגיה-תקשורת טראן צ'י דאט, טרנספורמציה זו אינה נעצרת בשלב ההוצאה לאור אלא מכסה את כל תהליך ההוצאה לאור, החל מתכנון המוצר, עיצוב הכריכה ועד לתקשורת קידום מכירות. אם בעבר, הוצאות לאור התמקדו בהרחבת נקודות מכירה פיזיות, כעת המטרה היא להפיץ תמונות וסרטונים של ספרים לכמה שיותר "נקודות מגע" באינטרנט. זה תואם את המגמות הבינלאומיות.

על מנת שהוצאות ספרים דיגיטליות תתפתח באופן בר-קיימא ותקדם את תעשיית ההוצאה לאור, אמר מר טראן צ'י דאט כי יש צורך להשקיע במשאבי אנוש דיגיטליים, להכשיר מיומנויות בינה מלאכותית (AI), ניתוח נתונים, שיווק דיגיטלי; לפתח תשתית דיגיטלית משותפת; לקדם שיתוף פעולה ציבורי-פרטי, להרחיב קשרים עם פלטפורמות בינלאומיות כמו אמזון וגוגל ספרים כדי ללמוד מניסיון ולהרחיב את השוק; להשקיע בתקשורת בטיקטוק, יוטיוב, פייסבוק, לעודד שימוש במכשירי קריאה ייעודיים...

ד"ר פאם טי ליין (האקדמיה לעיתונאות ותקשורת) הציע כי מצד סוכנויות ניהול המדינה, יש צורך לשכלל את המסגרת המשפטית ואת מנגנון האכיפה בנושאי תקשורת, שיווק דיגיטלי ופרסום אלקטרוני, במיוחד בנושאי זכויות יוצרים והפצה מקוונת; לארגן ירידי ספרים מקוונים שנתיים, לתמוך בעסקים בפיתוח פלטפורמות דיגיטליות, ובמקביל להפעיל את העלאת המודעות של הצרכנים לזכויות יוצרים ולבנות תרבות צריכה בריאה.

פרסום ספרים בפלטפורמות דיגיטליות הוא טרנד בלתי נמנע של התקופה. ניצול הזדמנות זו יקדם את תעשיית ההוצאה לאור הווייטנאמית להדביק את הקצב הגלובלי, ולהביא ידע לכולם, בכל מקום, בכל עת.

מקור: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html