הגדלת כוח הקנייה בסוף השנה מהמרוץ להשקת מוצרים חדשים

הגדלת כוח הקנייה בסוף השנה כתוצאה מהמרוץ להשקת מוצרים חדשים - תמונה 1.

צרכנים חווים מוצרים חדשים באירוע - צילום: HK

במקום להסתמך על קווי מוצרים קיימים שהגיעו לרוויה, תאגידים בינלאומיים וארגונים מקומיים עברו לצמיחה באמצעות חדשנות מוצרים וניצול שווקים חדשים . מגמה זו ניכרת בחודשים האחרונים של השנה.

צמיחה באמצעות מוצרים חדשים

מנהל של סופרמרקט גדול אמר כי ברבעון הרביעי של 2025, הסופרמרקט קיבל תוכניות רבות להשקת מוצרים חדשים ממותגים ופעילויות השקת מוצרים חדשים, במיוחד במגזר מוצרי הצריכה הנעים במהירות.

"זה די מוזר, כי עד עכשיו, מותגים משיקים מוצרים ליד טט, או משיקים דגמים של טט. מותגים כבר לא 'מרוצים' מהפלחים שלהם, אלא מחפשים קבוצות לקוחות חדשות", הוא העיר.

באוקטובר, שני מותגי צריכה גדולים, פנטן (חלק מ-P&G וייטנאם) ולקטסיד (חלק מ-Opella וייטנאם, חברה בסנופי), השיקו במקביל מוצרים חדשים עם קמפיינים של חוויה רב-חושית, מה שמראה כי מרוץ החדשנות בתעשיית הטיפוח האישי הופך מרגש יותר.

קמפיין המכירות של חברת השמפו נערך בקניון ת'יסו (HCMC), בשילוב חוויית מוצר, ייעוץ מקצועי, אמנים אינטראקטיביים ומכירות ישירות. מודל ה"קניית בידור" מיושם על ידי מותגים רבים כדי לעודד צריכה בפועל.

באופן דומה, Lactacyd השיקה קו ג'ל רחצה חדש המאורגן כתערוכת אמנות-טכנולוגיה אינטראקטיבית " מה העור רוצה לומר ", והופכת את הצגת המוצר למסע רגשי שבו "העור הופך לקול המדע והאמנות".

שני הקמפיינים מדגימים את הנקודה המשותפת של תעשיית מוצרי ה-FMCG כיום, צמיחה נובעת מחדשנות מוצרים וניסיון, ולא מתחרות על מחיר או הנחות.

מציאת מנועי צמיחה חדשים

מוצר - תמונה 3.

אמנים מוזמנים לתקשר עם צרכנים בהשקת מוצר חדש - צילום: HK

על פי דוח הרבעון השני של Kantar Worldpanel, קבוצות מוצרי טיפוח אישי, טיפוח שיער ויופי בווייטנאם נכנסו לשלב רוויה קל באזורים עירוניים, שם צרכנים נוטים להדק את ההוצאות, להפחית קניות לא מתוכננות ולהקדיש תשומת לב רבה יותר לבטיחות המדעית של המוצרים.

כדי לשמר את הצמיחה, עסקים נאלצים לחקור שווקים חדשים, הן מבחינה גיאוגרפית והן מבחינה "רגשית". המירוץ להשקת מוצרים חדשים במגזר מוצרי הצריכה משקף גם תנועה עמוקה יותר בכלכלת השוק, שהיא המעבר מצמיחה דרך תפוקה לצמיחה דרך הרחבת מוצרים חדשים.

מומחים של דוח וייטנאם מאמינים כי שוק הקמעונאות הוייטנאמי תוסס יותר ויותר, כאשר קבוצת עסקים מאיצה את האסטרטגיות שלה כדי לצבור נתח שוק בשוק מקומי בשווי מאות מיליארדי דולרים. המחצית השנייה של 2025 תהיה תקופה מכרעת, שתקבע לא רק את מהירות ההתאוששות אלא גם את עיצוב המבנה התחרותי של התעשייה כולה בתקופה הקרובה.

"ציינו כי האסטרטגיה 'שיפור תדמית המותג, קידום השיווק' גדלה משמעותית מ-41.7% ל-55.6% מהעסקים שבוחרים בה כאסטרטגיה בעדיפות", ציין דו"ח וייטנאם.

חזרה לנושא

היי קים

מקור: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm