סגן השר נגוין טאן לאם: העיתונות התבגרה במרחב הדיגיטלי.

(דן טרי) - לדברי סגן השר נגוין טאן לאם, בהשוואה לשנה שעברה, הפכנו לבגרים יותר במודעות שלנו לבעיות בדיווח במרחב הדיגיטלי. יש לווסת את המערכת האקולוגית בכיוון הנכון לטובת תועלת הדדית.

קורס הכשרה אינטנסיבי בכלכלת עיתונות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית, בנושא "יסודות טכניים לעסקים דיגיטליים", נפתח בבוקר ה-25 באוקטובר בהאנוי. מר נגוין טאן לאם - סגן שר המידע והתקשורת , מר טונג ואן טאן - מנהל מחלקת העיתונות וההוצאה לאור - מחלקת התעמולה המרכזית, גב' מאי הואנג ג'יאנג - סגנית מנהל מחלקת העיתונות, יחד עם מנהיגים של סוכנויות עיתונות רבות ומומחים... נכחו בו. במושב הפתיחה, אמר סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם כי לאחרונה אישר ראש הממשלה את האסטרטגיה לטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות עד 2025, עם חזון לשנת 2030 עם תוכן ספציפי מאוד. על בסיס אסטרטגיה זו, למשרד המידע והתקשורת יש אסטרטגיה ספציפית עם תוכנית הכשרה, העלאת המודעות למיומנויות דיגיטליות ומערכת קריטריונים להערכת הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות של סוכנויות עיתונות. קורס הכשרה אינטנסיבי זה יעסוק בנושאים ספציפיים מאוד, ויענה על הצרכים הגדלים של ארגוני תקשורת.

סגן שר ההסברה והתקשורת נגוין טאן לאם נואם במושב הפתיחה (צילום: שואן קואנג).

"בהשוואה לשנה שעברה, התבגרנו מאוד במודעות לבעיות הקשות שיש לפתור כשאנחנו עושים עיתונות במרחב הדיגיטלי. זה לא רק עניין של פרסום במרחב הדיגיטלי על ידי יצירת תוכן מתורבת והגון בשיטות טובות, אלא גם כיצד לגרום לפרסום במרחב הדיגיטלי להיות מכוון לתוכן בריא ולסנן ולסלק פרסומות על מוצרים ושירותים שמפרים את החוק וגורמים לפגיעות...", הדגיש מר לאם. לדברי סגן השר, זה לא רק סוג של סוכנויות עיתונות בפרט, אלא גם סוג של ניהול במרחב הדיגיטלי, מה שהופך את המערכת האקולוגית הזו לנקייה יותר. בכך, משאבים לגיטימיים ממוצרים ומותגים שמכבדים את החוק ימצאו את דרכם לפלטפורמות עם תוכן ריאלי ובריא. בפרט, המערכת האקולוגית המורחבת של העיתונות אינה רק אתרי האינטרנט של סוכנויות העיתונות, אלא גם התוכן ודפי המעריצים של סוכנויות העיתונות שפותחו בפלטפורמות רשתות חברתיות. מערכת אקולוגית זו זקוקה גם לתשומת לב רגולטורית ראויה לטובת תועלת הדדית במודל העסקי של שני הצדדים. לדברי סגן השר, בשנת 2022, משרד המידע והתקשורת ומחלקת העיתונות תיאמו עם גוגל כדי לספק הכשרה בנושא כלכלת עיתונות, כאשר הנושא העיקרי היה פיתוח וניצול נתוני הכנסות מפרסום. יותר מ-600 משתתפים מ-182 סוכנויות עיתונות ברחבי הארץ השתתפו בהכשרה זו ונתנו משוב חיובי רב. השנה, בהתבסס על רצונותיהן וצרכיהם של סוכנויות העיתונות, ארגן משרד המידע והתקשורת קורס מעמיק יותר בנושא הטרנספורמציה הדיגיטלית, הבסיס לעסקים דיגיטליים.

פתרון בעיית הכנסות העיתונות

בדיון המומחים, אמר מר נגוין קוואנג דונג, מנהל המכון למחקר מדיניות ופיתוח מדיה, כי במחצית הראשונה של השנה, מחקר עשוי להראות כמה סימנים לא כל כך פסימיים אך ראויים לציון לגבי מגמות קהל הקוראים ועסקי העיתונים. בעולם , הקוראים משנים מגמות, ועסקי העיתונים מתמודדים עם קשיים רבים. מחקר רויטרס מראה כי קוראים של היום, במיוחד קוראים צעירים, פחות, או אפילו כבר לא, נלהבים מערוצים מסורתיים. דור ה-Z מחפש יותר ויותר ערוצים חלופיים לעיתונים. מר דונג הזכיר את הסיפור של שינוי משמעותי בהתנהגות הקוראים, מה שמשפיע על הכנסות הפרסום של עיתונים ברחבי העולם. בווייטנאם, לדברי מנהל המכון למחקר מדיניות ופיתוח מדיה, גם בדיונים נרשמו מצב דומה. הוא ציין את מקורות ההכנסה של עיתונים, כולל הכנסות מתקציב המדינה, אשר נחתכים יותר ויותר, והקושי נובע מהעובדה שסוכנויות עיתונות נדרשות יותר ויותר להיות אוטונומיות יותר. בנוגע למקור השני, שהוא פרסום במדיה, הקשיים הכלכליים והקשיים העסקיים הנוכחיים משפיעים גם הם על העיתונים. בנוסף, הוא הדגיש גם את הירידה בגישה מפלטפורמות הרשתות החברתיות. מר נגוין ואן בה, העורך הראשי של עיתון Vietnamnet , מסכים ואמר כי מגמות הקריאה משתנות ללא הרף, מעיתונים מודפסים למחשבים שולחניים (PC), ממחשבים לטאבלטים, מטאבלטים לטלפונים ניידים. לדבריו, הקוראים כיום עמוסים יותר ויותר במידע, לפעמים במצב של "יותר מדי מידע כדי לדעת מה לבחור", והעיתונות מתקשה לבחור כיצד לדווח על החדשות. שלא לדבר על כך, בסביבה שבה יש הרבה חדשות מזויפות, סוכנויות עיתונות צריכות גם למצוא פתרונות חדשותיים שהם גם בטוחים וגם אטרקטיביים לקוראים. בנוגע למקורות הכנסה עבור סוכנויות עיתונות, הוא אמר שכיום כל הצדדים חייבים לעבור למקורות הכנסה חדשים, כיצד להשיג קוראים נאמנים, קוראים לטווח ארוך שמוכנים להוציא כסף כדי לקרוא את החדשות. לכן, העיתונות מעלה גם את נושא גביית העמלות, הגדלת הערך המוסף עבור הקוראים, אך זהו תהליך ארוך, שכרגע עדיין בשלבי בדיקה וחקירה כדי שהקוראים יתרגלו אליו בהדרגה. לכל סוכנות עיתונות יש דרך שונה לפתח קוראים, צריכה למצוא את החוזקות שלה כדי לפתח, לשמר קוראים בהקשר של קוראים עתידיים שונים מאוד. בהתייחסו לכלכלת העיתונות, אמר מר נגו דוק קיין, העורך הראשי של עיתון נגה אן , כי מקור ההכנסות הנוכחי של העיתונות עדיין מגיע בעיקר מקוראים מסורתיים. מר קיין ציטט כדוגמה את העיתון בו הוא עורך ראשי, ואמר כי היה זמן בו העיתון הזה היה אוטונומי ב-100%. הנהגת העיתון המקומי הזה דוגלת בלמידה מדרכי הפעולה של עמיתים, משום שלכל יחידה יש ​​דברים טובים, והוא בוחר לסנן את הדברים הטובים ללמוד. לדבריו, אנשים מדברים הרבה על עיתונות דיגיטלית, אבל "אם יש מכונות, אין השקעה". בנוגע לכלכלת העיתונות, הוא ציטט את צו 18 על משטר התמלוגים בתחום העיתונות וההוצאה לאור, אך אין תקנות לגבי תשלום תמלוגים לפלטפורמות דיגיטליות אחרות, מערכות אקולוגיות אחרות... סוכנויות עיתונות, כולל עיתון נגה אן , גם דוחפות הכנסות מפלטפורמות אחרות, המספר גדל אך עדיין מהווה חלק מההכנסות הכוללות. סוגיה אחת היא כיצד ליישם טכנולוגיות דיגיטליות כדי לפתח קוראים חדשים כאשר פלטפורמות רשתות חברתיות מפחיתות את התנועה, או במילים אחרות, עיתונים מאבדים קוראים ברשתות החברתיות. מר נגוין ואן בה אמר כי מאז השנה שעברה, הרשתות החברתיות, ובמיוחד פייסבוק, צמצמו את הגישה לתוכן עיתונות, ולכן עיתונים רבים מחזיקים ערוצי פייסבוק ודפי מעריצים ברשת חברתית זו כערוצים לצפייה במגמות קוראים. עיתונים רבים קבעו בעצמם גם את עקרונות הפיתוח בר-קיימא יותר. נציג גוגל, בעל ניסיון רב באופטימיזציה של הפקה ויצירת תוכן המתפרסם במרחב הדיגיטלי, שיתף גם מידע רב הקשור לפיתוח קוראים. בפרט, נציג זה ציטט את הדוגמה של הפייננשל טיימס בפיתוח תוכן המבוסס על הערכת צרכי הקוראים ופיתוח קוראים.

Dantri.com.vn