טיקטוק נמצאת בסיכון של "איסור" נוסף בארה"ב

טיקטוק שוב בסכנת איסור בארה"ב.

לחברת האם של טיקטוק, קונגלומרט הטכנולוגיה ByteDance, יש עד ה-19 ביוני להגיע להסכם למכירת האפליקציה או לסגירתה, מה שיותיר 170 מיליון משתמשי טיקטוק בארה"ב ללא גישה אליה.

האפשרות לרכישה של טיקטוק משכה עניין מצד מספר שותפים פוטנציאליים.

קבוצת משקיעים בראשות המיליארדר פרנק מקורט ג'וניור הביעה עניין ברכישת האפליקציה, לצד מיקרוסופט, אישיות האינטרנט מר ביסט, ומייסד אורקל לארי אליסון.

בעבר, נשיא ארה"ב דונלד טראמפ הודיע על נכונותו להאריך את עסקת מכירת טיקטוק בפעם השלישית.

האפליקציה נסגרה לזמן קצר בינואר, אך מר טראמפ דחה את המועד האחרון לאפריל מכיוון שהשיחות על מכירה המשיכו להימשך.

מר טראמפ חתם על צו נשיאותי שני להארכתו, אך צו זה צפוי לפוג ביום חמישי הקרוב (19 ביוני שעון מקומי).

לנשיא ארה"ב יש את הסמכות להאריך את העסקה, אך נותרו שאלות לגבי כמה זמן הוא יוכל להמשיך לדחות את המועד האחרון לפני ש-ByteDance תיאלץ בסופו של דבר למכור או לסגור את TikTok.

מר טראמפ קרא בתחילה לאסור את טיקטוק במהלך כהונתו הראשונה, אך שינה את עמדתו לקראת בחירות 2024.

מר טראמפ ייחס לטיקטוק את משיכת המצביעים הצעירים למאמצי בחירתו מחדש והזמין את מנכ"ל החברה, שו זי צ'ו, להשבעתו יחד עם מנהיגי טכנולוגיה אחרים, ביניהם מנכ"ל אפל טים קוק, מנכ"ל גוגל סונדר פיצ'אי ומנכ"ל מטא מארק צוקרברג.

מוקדם יותר בשנת 2024, הקונגרס האמריקאי העביר חוק והנשיא לשעבר ג'ו ביידן חתם על חוק המחייב את חברת האם ByteDance להיפטר מ-TikTok. אחרת, ספקי שירותי ענן וחנויות אפליקציות אמריקאיות ייאלצו להפסיק לארח את השירות או לעמוד בפני קנסות כבדים.

עם זאת, ממשל טראמפ הבטיח לספקי שירותי ענן ולחנויות אפליקציות כי לא יעמדו בפני קנסות כל עוד המועד האחרון הוארך.

טיקטוק ניסתה בעבר להילחם באיסור והובילה את המאבק המשפטי שלה לבית המשפט העליון של ארה"ב. אך בית המשפט צידד בטענת הממשלה כי האפליקציה עלולה להוות איום על הביטחון הלאומי.

גורמים אמריקאים טענו במשך שנים כי ממשלת סין עלולה להשתמש בטיקטוק כדי להפיץ דיסאינפורמציה או לאסוף מידע על משתמשים אמריקאים לשימוש עתידי. אך ארה"ב לא שיתפה בפומבי ראיות לאיום זה.

מכירות טיקטוק שופ, זרוע המסחר האלקטרוני של פלטפורמת שיתוף הווידאו טיקטוק, צנחו בארה"ב עקב השפעת המכסים ואי ודאויות אחרות.

לאחר שהוציאה סכומי עתק בשנתיים האחרונות כדי להקים את עסקי המסחר האלקטרוני שלה, טיקטוק נוקטת בצעדים חדשים כדי להחזיר את ההון.

מאז פברואר, טיקטוק שופ פיטרה עובדים על סמך ביצועים, הוסיפה כללים מחמירים יותר לחזרה למשרד, ביצעה שני סבבי פיטורים ויישמה צעדים חדשים לשליטה בעלויות.

טיקטוק הציגה גם צעדים לקיצוץ עלויות, כולל מגבלות תקציב חדשות לנסיעות.

טיקטוק החלה לאחרונה את סבב הפיטורים האחרון שלה, כשהתמקד בעובדים בחטיבת המסחר האלקטרוני שלה ובכמה עובדים שעובדים עם מותגים גלובליים.

במיילים לעובדים שפוטרו, טיקטוק אמרה שהיא מפחיתה את המורכבות "כדי ליצור מודל תפעולי יעיל יותר לצמיחה ארוכת טווח של הקבוצה".

מנכ"ל טיקטוק, שו זי צ'ו, רמז על קיצוץ בהוצאות כדי לשפר את יעילות התפעול עד פברואר 2025.

המהלך דומה לזה של מנכ"לים בתאגידים גדולים כמו מטא, מיקרוסופט וגוגל, שקיצצו לאחרונה את הטבות העובדים, צמצמו את מספר השכר ושינו סטנדרטים של ביצועים במרדף אחר חיסכון בעלויות.

טיקטוק גם מתכננת להפסיק לסבסד משלוח חינם למוכרים ב-TikTok Shop בהמשך החודש, בעקבות הנחות קודמות.

המהלך יקביל את הסבסוד למשלוח חינם של טיקטוק יותר למתחרים כמו ענקית המסחר האלקטרוני האמריקאית אמזון, אך עלול להרגיז חלק משותפי הסוחרים.

טיקטוק הודיעה לאחרונה לעובדיה שהיא מקימה תהליך אישור מחמיר יותר לנסיעות עסקים.

טיקטוק מבקשת מידע נוסף על הסדרי נסיעות כדי להבין טוב יותר את ההשפעה על תקציבים ולקבוע מגבלות הוצאות על מלונות וטיסות.

הנהלת ByteDance, חברת האם של טיקטוק, התאכזבה מעסקיה בארה"ב, שלא עמדו ביעדי 2024. המכירות בפלטפורמה בארה"ב נפגעו בין היתר ממכסים אמריקאיים.

לדוגמה, נפח ההזמנות השבועי ב-TikTok Shop בשוק האמריקאי באמצע מאי 2025 ירד בכ-20% בהשוואה לאמצע אפריל 2025 לאחר כניסת המכסים לתוקף.

(TTTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/tiktok-lai-dung-truoc-nguy-co-bi-cam-cua-tai-my-post1044757.vnp