מקיזוז קוצים, אריגת ערסלים ועד שידורי מכירות בשידור חי, הטרנספורמציה של OCOP Nghe An

החל מפיסת קנבוס, טוויית חוטים, אריגת ערסלים ממש באמצע הסופרמרקט ועד לשידור חי המושך אלפי צפיות, מוצרי Nghe An OCOP מראים טרנספורמציה משמעותית. זהו לא רק שינוי בצורת קידום הסחר, אלא גם תהליך של למידה, היכרות ושינוי המודעות של האנשים שמייצרים את המוצרים.

נשים אתניות אורגות ערסלים מקנבוס ממש בסופרמרקט בעיר וין. צילום: TP

במרחב המודרני של סופרמרקט Go!Vinh, נשים אתניות ממשפחת Tho בקומונת ג'יאי שואן, ברובע טאן קי, עוסקות בחריצות בפירוק קנבוס, טוויה חוטים ואורגת ערסלים. בידיים מיומנות ובעיניים ממוקדות, הן מדגימות את מלאכתן המסורתית כחלק מזיכרון הכפר, הנוכח באופן חי בזרימה העירונית.

לא רק שהפסיקו להופיע, הם גם הופיעו בשידור חי, והציגו מוצרים בביטחון לקהילות מקוונות ברחבי הארץ. זו הייתה אחת התמונות המיוחדות ביותר בתוכנית הצגת המוצרים של Nghe An OCOP השנה, שבה מוצרים מקומיים לא רק נכחו על המדפים אלא גם "באוויר", והפכו לנושאים תקשורתיים בצורה פרואקטיבית, קרובה ואותנטית.

סיבי הקנבוס הטבעיים, הנארגים בידיים מיומנות, יוצרים ערסלים בעלי דוגמאות מרשימות המושכות את הצופים. צילום: TP

מוצרי Nghe An OCOP מראים שינויים משמעותיים. לא רק שצורת הקידום חדשנית, מה שקורה הוא שינוי בחשיבה, השתתפות פרואקטיבית ובטוחה של היצרנים. הם לא רק מוכרים ומקדמים מוצרים אלא גם לומדים כיצד לתקשר עם לקוחות, ולספר את סיפור המותג בצורה אמיתית, פשוטה ומבטיחה.

גב' טרונג טי טונג, אחת מאומניות אריגת הערסלים, שיתפה: "לפני כן, מכרתי רק לאנשים בכפר. עכשיו אני יודעת מה זה שידור חי, איך להציג מוצרים, ואני יכולה אפילו לקבל שאלות מלקוחות מרחוק."

הצגת מוצרים בביטחון בשידור חי מול אלפי צופים. צילום: TP

במהלך שלושת ימי התוכנית "הצגת מוצרים ומוצרים מיוחדים של OCOP ממחוז נגה אן בשנת 2025" בסופרמרקט Go! Vinh (21-23 ביוני), הוא הפך ל"רצפת מסחר מיניאטורית". כאן, מלבד הדוכנים המסורתיים המציגים מוצרים מיוחדים אזוריים, ישנו חלל שידור חי שאורגן לראשונה ממש בתוך הסופרמרקט - שבו אורות, מצלמות, מיקרופונים ומנחים יוצרים גשר בין מוצרים לאלפי צרכנים בפלטפורמה הדיגיטלית.

אם בעבר, מוצרי OCOP נעצרו רק על מדפי התצוגה, כעת הם באמת "עלו לגלי האתר". היצרנים עצמם מציגים את התהליך, משתפים סיפורים, עונים על שאלות ומקיימים אינטראקציה עם קונים. שידורים חיים בדפי מעריצים, יוטיוב, טיקטוק... עוזרים למוצרי Nghe An להגיע ללקוחות בתוך המחוז ומחוצה לו באופן טבעי ויעיל.

שידור חי בדוכנים המשתתפים בתוכנית. צילום: TP

האווירה בכל שידור חי מקצועית ומושכת. המוצרים מוצגים באופן שיטתי, החל מאזור חומרי הגלם, תהליך הייצור, האריזה ועד לסיפורי המוצר... וזוכים למאות שיתופים ואינטראקציות. גב' פאן טי ליאן, נציגת מותג HADALIFA, שיתפה: "זו הפעם הראשונה שאנחנו משדרים בשידור חי בסופרמרקט, אך מספר העוקבים וההזמנות גדל מיד לאחר השידור."

לא רק מכירת מוצרים, כל משתתף בשידור החי גם מביא הביתה חוויה חשובה: למידה כיצד להופיע מול המצלמה, למידה כיצד לדבר על המוצרים שלו בביטחון ובקוהרנטיות.

לקוחות חווים קניות הן באופן אישי והן באינטרנט עם מיני-משחקים אטרקטיביים. צילום: TP

לאחר שידורי הטלוויזיה, רבים מבעלי התוכנית פתחו דפי מעריצים משלהם, למדו כיצד לצלם סרטונים , לערוך תמונות ולקיים אינטראקציה עם לקוחות. מיצרנים כפריים לחלוטין, הם הופכים בהדרגה למוכרים מודרניים במרחב הדיגיטלי.

מר טראן אן קאנג - מנהל סופרמרקט GO! Vinh - אמר: "כיום, בסופרמרקט דוכנים המציגים, מציגים ומוכרים את מוצרי Nghe An OCOP. מתוכם, כ-40 מוצרים בעלי הכנסות יציבות ומתקבלים באופן חיובי על ידי הצרכנים. השילוב של קידום ישיר ומקוון הוא מגמה מתאימה, המסייעת להגביר את ההכרה והתחרותיות של מוצרי OCOP בהקשר של שוק רב-ערוצי ותובעני יותר ויותר."

נבדקי OCOP לומדים כיצד להופיע מול המצלמה, לומדים כיצד לדבר על המוצרים שלהם בביטחון ובקוהרנטיות. צילום: TP

מר קאו נגוין הונג - סגן מנהל המרכז לקידום השקעות, מסחר ותיירות במחוז נגה אן - הדגיש: "הדבר החשוב הוא לא רק למכור מוצרים, אלא גם לעזור לאנשים לשנות את תפיסת השיווק שלהם, לדעת כיצד לספר סיפורי מוצרים, ולבנות בהדרגה מותג."

התוכנית ב-Go!Vinh השנה יצרה את הדחיפה הראשונה לתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית של מוצרי Nghe An OCOP, החל מחשיבה שיווקית, דרך תמונות מוצר ועד לשיטות גישת לקוחות.

"לעלות לאוויר" זה כבר לא עניין של מותגים גדולים. מכל פריים קטן, מוצרי Nghe An OCOP דופקים על דלתם של כל מכשיר, כל קהילת לקוחות בצורה אמיתית, פשוטה אך מבטיחה.

מדוכנים פיזיים ועד פלטפורמות דיגיטליות, OCOP Nghe An מבצע שינויים חיוביים. צילום: TP

המסע מדוכן פיזי לפלטפורמה דיגיטלית רק החל, אך פתח כיוון חדש עם הבטחות וציפיות רבות למוצרים החקלאיים המקומיים של Nghe An במסע להשתלבות בשוק המודרני.

קליפ: טאנה פוק

פרסומת

מקור: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html