תרבות היא כוח מניע חשוב עבור תיירות וייטנאמית להגיע לרחבת העולם.

לווייטנאם תרבות לאומית עשירה ותוססת. זהו משאב אדיר לפיתוח מוצרי תיירות תרבותית אטרקטיביים. למעשה, תיירות תרבותית הופכת למגזר שירותים חשוב במדינה.

טקס שחרור הקרפיונים לקבלת פני השנה הירחי החדשה במצודת טאנג לונג הקיסרית. צילום: VNA.

מגזר השירותים הוא מגזר כלכלי חשוב.

באסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון עד 2030, הממשלה זיהתה: "תעשיות תרבות הן מרכיב חשוב בכלכלה הלאומית", ובמקביל דוגלת בכך ש"תיירות תרבותית תהפוך לתעשיית שירותים חשובה, שתתפתח משמעותית הן באיכות והן בכמות, ותתרום תרומה חיובית לצמיחה כלכלית וליצירת מקומות עבודה באמצעות ייצור מוצרים ושירותים תרבותיים מגוונים ואיכותיים יותר ויותר, ותענה על צרכי היצירה, ההנאה והצריכה של האוכלוסייה המקומית ולצורכי היצירה".

בנוסף, הממשלה קבעה יעד ש"תיירות תרבותית תהווה 10-15% מסך ההכנסות מתיירים, העומדות על כ-18,000-19,000 מיליון דולר".

לדברי נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם (משרד התרבות, הספורט והתיירות), ביישום אסטרטגיה זו, וייטנאם הצליחה היטב בשימור וקידום ערך המורשת התרבותית לאורך השנים. תעשיית התיירות פיתחה מוצרי תיירות תרבותית המבוססים על ניצול הערך הטבעי הטמון באתרי מורשת, כגון ביקור באתרי מורשת ושרידים; למידה וחוויית תרבות מסורתית, חיי תרבות קהילתיים, תיירות פסטיבלים, קולינריה ורוחניות...

כתוצאה מכך, שוחזרו ופותחו צורות רבות של מורשת תרבותית בלתי מוחשית, במיוחד אמנויות הבמה המסורתיות, ותרמו למשיכת מספר רב של תיירים, ובמיוחד מבקרים בינלאומיים.

לדוגמה, "ליל העיר העתיקה של הוי אן" משחזר באופן אותנטי את חייהם של אנשי הוי אן בתחילת המאה ה-20, יחד עם פעילויות תרבותיות מגוונות וצבעוניות כמו אופרה מסורתית, שחמט כפרי, קליגרפיה, משחק קלפים באי צ'וי, ריסוק סירים בעיניים עצומות ושחמט סיני... מוצרי תיירות ייחודיים אלה, הנושאים את הסימן המובהק של הוי אן, סיפקו לתיירים מקומיים ובינלאומיים חוויות מעניינות מאוד. זהו אחד הגורמים החשובים התורמים להצלחת תעשיית התיירות של הוי אן בשנים האחרונות.

מתוך הכרה בחשיבותה של המורשת התרבותית המוחשית והבלתי מוחשית בפיתוח "תעשיית התיירות", יישובים רבים הציגו אסטרטגיות ותוכניות ספציפיות לקידום ערכן של מורשתות אלו.

לדוגמה, לאחר שמתחם הנופים טראנג אן הוכר על ידי אונסק"ו כאתר מורשת תרבותית וטבעית עולמית בשנת 2014, מחוז נין בין קבע אסטרטגיה ברורה לקידום ערך המורשת לפיתוח תיירות בת קיימא. כתוצאה מכך, בשנת 2022, המחוז קיבל בברכה יותר מ-3.7 מיליון מבקרים, מתוכם שליש היו תיירים בינלאומיים. לאחרונה, נין בין דורגה גם בין 10 היעדים הידידותיים ביותר בעולם.

כיום, מוצרי תיירות תרבותית תורמים לשיפור מותג התיירות של וייטנאם ברחבי העולם. בטקס פרסי התיירות העולמיים לשנת 2022, וייטנאם זכתה בתואר "יעד המורשת המוביל בעולם". זוהי הפעם השלישית שווייטנאם מקבלת פרס זה (הפעמים הקודמות היו ב-2019 וב-2020). העיר הוי אן (קוואנג נאם) זכתה בפעם השלישית בקטגוריה של "יעד עיר תרבות מוביל באסיה"...

כדי לעזור לתעשיית התיירות של וייטנאם "להמריא".

ניתן לומר שתיירות תרבותית הופכת לסוג תיירות אטרקטיבי, התורם לפיתוח התיירות הוייטנאמית לקראת צמיחה ירוקה בת קיימא. זהו גם גורם המסייע לחזק את המותג, ליצור בידול ותורם לשיפור התחרותיות של התיירות הוייטנאמית.

תוכנית האמנות "חי פונג מברך את השנה החדשה 2023". צילום: Hoang Ngoc - VNA

עם זאת, על פי מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, פיתוח התיירות התרבותית עדיין עומד בפני אתגרים רבים, כגון מסגרת משפטית לא שלמה לפיתוח מוצרי תעשיית התרבות ותיירות תרבותית; פעילויות קידום ושיווק תיירות מוגבלות; ומשאבי אנוש לא מספקים לתיירות תרבותית.

יתר על כן, ביישובים מסוימים, שימור וקידום אתרי מורשת עדיין מתמודדים עם קשיים ואתגרים רבים מסיבות שונות, שבראשן היעדר משאבים כספיים ומודעות ציבורית מוגבלת.

בהקשר זה, הדגיש המנהל נגוין טרונג חאן כי תעשיית התיירות צריכה לפתח מדיניות מקיפה שתבטיח הרמוניה בין שימור המורשת התרבותית לבין פיתוח התיירות בכיוון ירוק ובר-קיימא, ובמיוחד עידוד פיתוח צורות תיירות אחראיות הקשורות לתרבות קהילתית.

מצד שני, לדברי מומחים, כדי שתיירות וייטנאמית "תמריא" על בסיס תרבותי, כל אזור ויישוב צריכים להגדיר ולבנות מותג תיירות תרבותית, ובכך לבנות מותג לאומי המבוסס על הפוטנציאל והערכים התרבותיים הטבועים בו. במקביל, עליהם לקדם תיירות תרבותית באמצעות אירועי תרבות ותיירות מקיפים הכוללים מוזיקה, קולנוע, קולינריה ופסטיבלי תרבות ותיירות וייטנאמיים ברחבי העולם; ולתכנן ולפתח מוצרי תיירות תרבותית יצירתיים, ייחודיים ומגוונים.

יתר על כן, תעשיית התיירות צריכה גם לחזק את יישום טכנולוגיית המידע והטכנולוגיה הדיגיטלית בפיתוח וקידום מוצרים; ולקדם ולשווק כל סוג של מוצר תיירות תרבותית כדי לשפר את התדמית והמיצוב של מותג התיירות התרבותית של וייטנאם באזור ובעולם.

ניתן לומר שפיתוח תיירות תרבותית תואם את הפוטנציאל והחוזקות של התיירות הוייטנאמית, כמו גם את המגמה הכללית של האנושות. זה לא רק משפר את התחרותיות של התיירות במדינתנו, אלא גם מסייע בשימור ערכים תרבותיים ייחודיים ומקוריים, ומביא מקורות פרנסה בת קיימא לקהילה.

קים חויאן