לווייטנאם תרבות עשירה וזהות לאומית חזקה. זהו משאב נהדר לפיתוח מוצרי תיירות תרבותית אטרקטיביים. למעשה, תיירות תרבותית הופכת למגזר שירותים כלכלי חשוב במדינה.
טקס שחרור קרפיונים לקבלת פני האביב במצודת טאנג לונג הקיסרית. צילום: VNAמגזר שירותים חשוב
באסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון עד 2030, הממשלה זיהתה: "תעשיות תרבות הן מרכיב חשוב בכלכלה הלאומית", ובמקביל דוגלת בהפיכת " תיירות תרבותית למגזר שירותים כלכלי חשוב, המתפתח משמעותית באיכות ובכמות, תורם באופן חיובי לצמיחה כלכלית וליצירת מקומות עבודה באמצעות ייצור של מוצרים ושירותים תרבותיים מגוונים ואיכותיים יותר ויותר, העונים על צרכי היצירתיות, ההנאה והצריכה התרבותית של אזרחים מקומיים ולצורכי ייצוא".
בנוסף, הממשלה קבעה יעד לפיו "תיירות תרבותית מהווה 10-15% מסך ההכנסות מתיירים, העומדות על כ-18,000-19,000 מיליון דולר".
יישום האסטרטגיה הנ"ל, לדברי מנהל המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם (משרד התרבות, הספורט והתיירות) נגוין טרונג חאן, בשנים האחרונות ארצנו הצליחה בשימור וקידום ערך המורשת התרבותית. תעשיית התיירות פיתחה מוצרי תיירות תרבותית המבוססים על ניצול הערכים הטבעיים הטבועים במורשת כגון ביקור באתרי מורשת ושרידים; למידה וחוויה של תרבות מסורתית, חיי תרבות קהילתיים, תיירות פסטיבלים, קולינריה, רוחניות וכו'.
כתוצאה מכך, שוחזרו ופותחו סוגים רבים של מורשת תרבותית בלתי מוחשית, במיוחד אמנויות הבמה המסורתיות, ותרמו למשיכת מספר רב של תיירים, במיוחד מבקרים בינלאומיים.
לדוגמה, "ליל העיר העתיקה של הוי אן" שיחזר את חייהם המקוריים של אנשי הוי אן בתחילת המאה ה-20 יחד עם פעילויות תרבותיות מגוונות וצבעוניות כמו אופרה, דגלי כפר, קליגרפיה, משחקי קלפים, ריסוק סירים בעיניים עצומות, שחמט סיני... מוצרי התיירות הייחודיים, הנושאים את חותמה הייחודי של הוי אן, הביאו לתיירים מקומיים וזרים חוויות מעניינות מאוד. זהו אחד הגורמים החשובים התורמים להצלחת תעשיית התיירות של הוי אן בשנים האחרונות.
מתוך הבנת חשיבותן של מורשתות תרבותיות מוחשיות ובלתי מוחשיות בפיתוח "התעשייה ללא עישון", הציגו יישובים רבים אסטרטגיות ותוכניות ספציפיות לקידום ערך המורשתות הללו.
לדוגמה, לאחר שמתחם הנוף טראנג אן הוכר על ידי אונסק"ו כאתר מורשת תרבותית וטבעית עולמית בשנת 2014, מחוז נין בין קבע אסטרטגיה ברורה לקידום ערך המורשת לפיתוח תיירות בר-קיימא. כתוצאה מכך, בשנת 2022, המחוז קיבל בברכה יותר מ-3.7 מיליון מבקרים, מתוכם שליש היו מבקרים בינלאומיים. לאחרונה, נין בין גם נכלל ברשימת 10 היעדים הידידותיים ביותר בעולם.
כיום, מוצרי תיירות תרבותית תורמים לשיפור מותג התיירות של וייטנאם ברחבי העולם. בטקס פרסי התיירות העולמיים לשנת 2022, וייטנאם זכתה בתואר "יעד המורשת המוביל בעולם". זוהי הפעם השלישית שווייטנאם מקבלת פרס זה (הפעמים הקודמות היו ב-2019 וב-2020). העיר הוי אן (קוואנג נאם) זכתה בפעם השלישית בקטגוריה של "יעד עירוני תרבותי מוביל באסיה"...
כדי שתיירות וייטנאם "תמריא"
ניתן לומר שתיירות תרבותית הופכת לצורה אטרקטיבית של תיירות, התורמת לפיתוח התיירות בווייטנאם לכיוון צמיחה ירוקה בת קיימא. זהו גם גורם המסייע לחזק את המותג, ליצור שינוי ולתרום לשיפור התחרותיות של התיירות בווייטנאם.
תוכנית האמנות "האי פונג מברך על השנה החדשה 2023". צילום: Hoang Ngoc - VNAעם זאת, על פי המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם, פיתוח התיירות התרבותית עדיין עומד בפני אתגרים רבים, כגון המסדרון החוקי לפיתוח מוצרי תעשיית התרבות ותיירות תרבותית שעדיין אינו שלם; פעילויות קידום ופרסום תיירותיות מוגבלות; משאבי אנוש לתיירות תרבותית אינם עומדים בדרישות...
בנוסף, באזורים מסוימים, נושא שימור וקידום המורשת עדיין מתמודד עם קשיים ואתגרים רבים מסיבות רבות, ובראשן היעדר משאבים כספיים ומודעות ציבורית מוגבלת.
בהקשר זה, הדגיש המנהל נגוין טרונג חאן כי תעשיית התיירות צריכה לפתח מדיניות סינכרונית כדי להבטיח הרמוניה בין שימור המורשת התרבותית לבין פיתוח תיירות לקראת צמיחה ירוקה ובת קיימא, ובמיוחד עידוד פיתוח סוגי תיירות אחראיים הקשורים לתרבות קהילתית.
מצד שני, לדברי מומחים, כדי שתיירות וייטנאמית "תמריא" על בסיס תרבותי, כל אזור ויישוב צריכים לעצב ולבנות מותג תיירות תרבותית, ובכך לבנות מותג לאומי המבוסס על הפוטנציאל והערכים התרבותיים הטבועים בו, תוך קידום תיירות תרבותית באמצעות אירועי תיירות תרבותית מקיפים של מוזיקה, קולנוע, קולינריה ופסטיבלי תיירות תרבותית וייטנאמית ברחבי העולם; עיצוב ובניית מוצרי תיירות תרבותית יצירתיים, ייחודיים ומגוונים.
בנוסף, תעשיית התיירות צריכה גם להגביר את השימוש בטכנולוגיית המידע והטכנולוגיה הדיגיטלית בפיתוח וקידום מוצרים; לקדם ולפרסם שווקים עבור כל סוג של מוצר תיירות תרבותית כדי לשפר את התדמית והמיצוב של מותג התיירות התרבותית של וייטנאם באזור ובעולם.
ניתן לומר שפיתוח תיירות תרבותית תואם את הפוטנציאל והחוזקות של תיירות וייטנאם, כמו גם את המגמה הכללית של האנושות. זה לא רק משפר את התחרותיות של התיירות במדינתנו, אלא גם מסייע בשימור ערכים תרבותיים ייחודיים ומקוריים, ומביא מקורות פרנסה בת קיימא לקהילה.
קים חויאן
תגובה (0)