פרסי ואן שואן 2024: גילוי תמצית המטבח הוייטנאמי

(מולדת) - פרסי ואן שואן לשנת 2024 - פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם - חזרו רשמית, ואספו אלפי מועמדים מצוינים ממותגים מובילים, עם קמפיינים פרסומיים יצירתיים ומרשימים. מדי שנה, פרסי ואן שואן הם לא רק מקום לכבוד קמפיינים פרסומיים מצוינים, אלא גם הזדמנות לקדם ולכבד ערכים תרבותיים, ובמיוחד המטבח הווייטנאמי. השנה, קמפייני הפרסום מתמקדים במטבח הווייטנאמי, חלק בלתי נפרד מהזהות הלאומית, מה שהופך את הפרס למיוחד וראוי לציון עוד יותר.

עם השתתפות של יותר מ-1,200 מועמדים ממותגים גדולים וקטנים ברחבי הארץ, פרסי ואן שואן 2024 הם לא רק גן שעשועים יצירתי אלא גם מסיבה רוחנית נפלאה, שבה רעיונות ייחודיים לגבי המטבח הוייטנאמי מוצגים ומכובדים בצורה היצירתית ביותר. קמפיינים אלה לא רק מציגים מנות מיוחדות, אלא גם מעבירים מסרים תרבותיים עמוקים על אהבה וגאווה לאומית.

מטבח וייטנאמי - זהות תרבותית ותמצית

המטבח הוייטנאמי היה זה מכבר חלק בלתי נפרד ממסע קידום התרבות של המדינה. עם עושר המרכיבים, תחכום ההכנה ושילוב האלמנטים הטבעיים, כל מנה וייטנאמית מכילה סיפורים תרבותיים והיסטוריים האופייניים לכל אזור.

בעוד שהעולם מגלה בהדרגה את המטבח הוייטנאמי עם מנות בעלות טעם מסורתי חזק כמו פו, באן מי, באן קון או גוי קון, גם מטבח זה מתפתח וחדש כל הזמן, מביא טרנדים חדשים, משלב מסורת ומודרניות. לכן, קמפיינים פרסומיים הקשורים למטבח אינם רק על הצגת מנות, אלא גם דרך לתאר ולהעביר את הזהות התרבותית של העם הוייטנאמי דרך כל מנה, דרך כל קמפיין.

פרסי ואן שואן 2024 - פסטיבל יצירתיות פרסומית לכבוד התרבות הוייטנאמית

פרסי ואן שואן לשנת 2024 אינם רק פרס לקמפיינים פרסומיים יצירתיים, אלא גם הזדמנות למותגים לבטא את אהבתם לתרבות הוייטנאמית, ובמיוחד למטבח הייחודי של המדינה. קמפייני התחרות השנה הביאו הפתעות רבות, החל מרעיונות נועזים ועד לביטויים עדינים של הטעמים, התמונות והסיפורים של כל מנה.

לכל קמפייני הפרסום בפרסי ואן שואן 2024 יש דבר אחד במשותף: הם לא רק מתמקדים ביצירתיות פרסומית אלא גם בקשר עמוק עם התרבות והמסורות הקולינריות של ארצות וייטנאמיות. זהו הגורם שמייחד את פרסי ואן שואן מפרסי פרסום אחרים.

קמפיינים מצטיינים בפרסי ואן שואן 2024

כדי להבין טוב יותר כיצד מותגים הפגינו את היצירתיות שלהם ואת רוח הכבוד לתרבות הקולינרית הוייטנאמית, נחקור שלושה קמפיינים אופייניים בטקס פרסי ואן שואן 2024.

1. VIFON - יקום הפו הווייטנאמי: טעים כבר כאן

במשך יותר מ-60 שנות הקמה ופיתוח, VIFON תמיד היה שם מוכר לצרכנים וייטנאמים, במיוחד בתחום המזון המעובד. עם זאת, מותג זה לא מסתפק בפיתוח מוצרים נוחים אלא גם מתמקד בשיפור האיכות והטעם, ומביא את הפו הוייטנאמי לעולם.

השנה, VIFON הביאה קמפיין פרסומי יצירתי בשם "יקום הפו הוייטנאמי", בהשתתפות מיס פולין 2022, אלכסנדרה קלפצ'קה. זהו קמפיין TVC מורכב ביותר, עם 3 יקומי פו המתבטאים באמצעות אלמנטים של זמן, מרחב ותרבות. הפו הוייטנאמי הוא לא רק מאכל, אלא גם גאווה לאומית, מייצג של חילופי תרבות, המביא השראה לצופים.

TVC VIFON: יקום הפו הווייטנאמי, טעים, כבר כאן.

קישור לסרטון של TVC כאן

"יקום הפו הוייטנאמי" של TVC הצליח ליצור סיפור מעניין, שיגרום לצופים להרגיש שפו אינו רק מאכל, אלא יקום צבעוני עם סיפורים נפרדים, החל מפו מסורתי ועד פו מודרני, מפו של האנשים ועד פו של מסעדות יוקרה. זהו אחד הקמפיינים היצירתיים הבולטים, המשקף את האוריינטציה הבינלאומית של VIFON.

2. קציצת דגים האנג סון - שימור טעמה של האנוי

אחד הקמפיינים המרשימים בטקס פרסי ואן שואן 2024 הוא "צ'ה קה האנג סון - שימור טעמה של האנוי". זהו קמפיין טלוויזיה של צ'ה קה האנג סון, מותג קולינרי מפורסם בהאנוי, בשיתוף פעולה עם סוכנות Ocean Brothers ו-Dukick Advertising Film. הקמפיין שיחזר את מסע הפיתוח של צ'ה קה משנות ה-1870 ועד ימינו, ומאשר את מעמדה של מנה זו בלבבות תושבי האנוי ותיירים מכל רחבי העולם. צ'ה קה האנג סון קיים כבר יותר ממאה שנה, מהופעתו במסעדות לאורך אגם ווסט ועד היום, והפך לסמל קולינרי הכרחי.

TVC "קציצת דגים של האנג סון - שימור טעמה של האנוי"

קישור לסרטון של TVC כאן

תוכנית הטלוויזיה של הקמפיין חיברה בהצלחה בין העבר להווה, ושחזרה את מנת קציצת הדגים דרך ארבע תקופות היסטוריות, משנות ה-30, ה-80 וה-2000 ועד 2024. בכל תקופה יש שינויים, אך מנת קציצת הדגים עדיין שומרת על זהותה, כעדות היסטורית, הקשורה קשר הדוק להתפתחות הבירה. בפרט, השתתפותו של האמן המכובד צ'יו שואן בתוכנית הטלוויזיה הביאה מסר הומניסטי עמוק על האחריות לשמר ולפתח את המורשת התרבותית הקולינרית של וייטנאם.

קמפיין קציצת הדגים של Hang Son היווה אתגר מרגש עבור Dukick, כאשר הם התנסו לראשונה בטכניקת הצילום TableTop, מה שסימן צעד משמעותי קדימה בתעשיית הפקת סרטי הפרסום. זו לא הייתה רק הצלחה טכנית, אלא גם מחווה לתעשיית הקולינריה הוייטנאמית. כל רגע יקר ב-TVC נלכד בדיוק רב הודות לטכנולוגיית Robot Arm, שסיפקה תמונות חדות וחיות. בפרט, טכנולוגיית De-aging עזרה לאמנית המכובדת צ'יו שואן לחזור לנעוריה באופן טבעי, תוך שמירה על יופייה האופייני, וסייעה לשחזר את מנת קציצת הדגים כעדות היסטורית, העוברת את תקופות הפיתוח של הבירה. גם התמונות, הצלילים וגם הטכנולוגיה הושקעו בקפידה, והביאו מוצר פרסומי מושלם מבחינת אמנות וטכניקה.

3. בירת פילזנר 333 – טעם בירה חדש, חלק במיוחד

333 Pilsner הוא אחד המותגים הבולטים בתעשיית הבירה הוייטנאמית. השנה, עם הקמפיין "טעם בירה חדש, חלק במיוחד", 333 Beer הוכיחה שבירה וייטנאמית היא לא רק משקה מוכר אלא גם יכולה להגיע לגבהים חדשים באיכות ובחוויה. לאחר השקת 333 Pilsner, קמפיין הפרסום משך תשומת לב רבה מצד הצרכנים, עם יותר מ-4 מיליון צפיות ביוטיוב.

בירה TVC 333 פילזנר - טעם בירה חדש, חלק במיוחד

קישור לסרטון של TVC כאן

קמפיין זה, הנתמך על ידי Ogilvy ו-Ginger Shots, מאשרר את הגאווה הלאומית בתרבות הקולינרית הוייטנאמית, תוך שהוא הופך את בירה 333 לסמל של קשר תרבותי בכל לגימה של בירה. דמויות KOL מפורסמות כמו טראנג פאפ, סונג לואן והוי טראן השתתפו גם הן, ושיתפו את רגשותיהן לגבי המוצר, וסייעו להפצת הקמפיין ברשתות החברתיות.

פרסי ואן שואן 2024: כבוד למטבח הוייטנאמי

קמפיינים פרסומיים מרשימים כמו VIFON, Cha Ca Hang Son ו-Bia 333 Pilsner לא רק מדגישים יצירתיות אלא גם מביאים סיפורים על המורשת התרבותית והזהות הקולינרית של וייטנאם, ובכך מפיצים ערכים תרבותיים לאומיים בכל מקום.

פסטיבל היצירה וליל הגאלה של טקס הפרסים יתקיימו ב-19, 20 ו-21 בדצמבר ברחוב נוין הואה בהו צ'י מין סיטי. זו תהיה הזדמנות לגלות את הקמפיינים המצטיינים שזכו לכבוד ולחזות בכישרונות הפרסום הזוהרים.

בואו נצפה בקוצר רוח לאירוע השיא הזה ונראה את העבודות הטובות ביותר בתעשיית הפרסום שיזכו לכבוד בפרסי ואן שואן 2024.

פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן הם פרס לאומי שנתי יוקרתי המאורגן על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות (VHTTDL), הוועד העם של הו צ'י מין סיטי ואיגוד הפרסום של וייטנאם. התוכנית מיושמת על ידי מחלקת התרבות העממית, מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי וחברת VINAMA Media Joint Stock Company, במטרה לכבד קמפיינים פרסומיים חדשניים, התורמים לפיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית.

התוכנית היא חלק מהפעילויות לבנייה וקידום המותג הלאומי במסגרת האסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון לשנת 2030, שמטרתו לתרום לפיתוח תעשיות תרבות ולקדם את תדמיתה של וייטנאם. הפרס, שהחל בשנת 2021, שודרג רשמית לפרס לאומי בתעשיית הפרסום.

מקור: https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm