लगभग 50 साल पुराने दूध ब्रांड को उपभोक्ताओं के बीच अपनी अपील बनाए रखने में मदद करने का रहस्य

लगभग 50 वर्षों से वियतनामी उपभोक्ताओं के जीवन से जुड़े राष्ट्रीय ब्रांडों में से एक के रूप में, विनामिल्क का ओंग थो दूध अभी भी अपनी प्रीमियम गुणवत्ता और निरंतर नवाचार के साथ सभी पीढ़ियों के उपभोक्ताओं के लिए अपनी अपील बनाए रखता है, जो उपभोक्ता रुझानों के साथ बना रहता है।

प्रीमियम स्वाद और निरंतर गुणवत्ता

70 के दशक से प्रचलित, ओंग थो कंडेंस्ड मिल्क हमेशा से कई वियतनामी परिवारों की रसोई से जुड़ा एक व्यंजन रहा है। कई लोगों के लिए, यह स्नेह और प्रेम व्यक्त करने का एक सेतु है। जब जीवन कठिन होता है या बीमार होते हैं, तो लोग इसे एक-दूसरे को शाब्दिक और लाक्षणिक, दोनों अर्थों में एक मीठा उपहार देने के लिए इस्तेमाल करते हैं।

ओंग थो दूध सिर्फ़ एक भोजन या पेय नहीं है, यह बचपन है, माता-पिता के लिए अपने बच्चों को उन पुराने दिनों की याद दिलाने का एक ज़रिया जब बहुत सी कमीएँ थीं, उस ज़माने के बच्चों के लिए पौष्टिकता से भरपूर गर्म, सुगंधित दूध का एक प्याला, दूध में डूबी एक "पौराणिक" रोटी जिसे वियतनामी लोगों की कई पीढ़ियाँ आज भी पसंद करती हैं। यह उन खाद्य पदार्थों में से एक है जो देश के बदलावों के साथ-साथ अपनी जीवंतता बनाए रखता है।

लगभग 50 साल पुराने दूध ब्रांड को उपभोक्ताओं के बीच अपनी अपील बनाए रखने में मदद करने का रहस्य

ओंग थो उन पहले दो वियतनामी दूध उत्पादों में से एक है, जिन्हें 3-स्टार रेटिंग प्राप्त हुई है - जो प्रतिष्ठित सुपीरियर टेस्ट अवार्ड का उच्चतम स्तर है।

ओंग थो दूध का स्वाद न केवल घरेलू बाज़ार में धूम मचा रहा है, बल्कि दुनिया भर के उपभोक्ताओं पर भी अपनी खास छाप छोड़ रहा है, जो उत्पाद की गुणवत्ता के लिए प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कारों के ज़रिए साबित होता है। पिछले जून में, ओंग थो ने दुनिया के अग्रणी विशेषज्ञों को वियतनाम के पहले दो डेयरी उत्पादों में से एक बनने के लिए राजी कर लिया, जिसमें विनामिल्क सुपर नट 9-नट दूध के साथ, 3-स्टार रेटिंग प्राप्त हुई - जो सुपीरियर टेस्ट अवार्ड का सर्वोच्च स्तर है। मिशेलिन की तरह, सुपीरियर टेस्ट अवार्ड ("प्रीमियम टेस्ट" अवार्ड) को खाद्य एवं पेय उद्योग में उत्पाद की गुणवत्ता और स्वाद की गारंटी माना जाता है।

रुझानों के साथ तालमेल बिठाने और बाजार का नेतृत्व करने के लिए नवीनता

एक "कई साल पुराने" राष्ट्रीय उत्पाद के रूप में जाना जाने वाला, ओंग थो, निरंतर रचनात्मकता और नवाचार के माध्यम से उपभोक्ताओं के प्रति अपने दृष्टिकोण में हमेशा युवापन और गतिशीलता दिखाता है ताकि रुझानों के साथ कदमताल मिला सके। हाल ही में, यह ब्रांड दो बिल्कुल नए स्वादों: चॉकलेट और स्ट्रॉबेरी के साथ कंडेंस्ड मिल्क उत्पादों को लॉन्च करने में अग्रणी भूमिका निभा रहा है।

चिकने, सुगंधित दूध को भरपूर चॉकलेट या मीठे स्ट्रॉबेरी के स्वाद के साथ मिलाने वाले फ़ॉर्मूले के साथ, यह उत्पाद ब्लेंडेड आइस, स्मूदी जैसे पेय बनाने के लिए उपयुक्त है या फ़्लान, मिक्स्ड फ्रूट, ब्रेड, पैनकेक जैसे परिचित व्यंजनों के साथ परोसा जा सकता है... यह उत्पाद उपयोगकर्ताओं के लिए एक अलग, नया, स्वादिष्ट और आकर्षक अनुभव लेकर आता है। खास तौर पर, यह उत्पाद एक सुविधाजनक ट्यूब में पैक किया गया है, जिससे इसका उपयोग और भंडारण आसान और अधिक सुविधाजनक हो जाता है।

श्री थो ने अभी हाल ही में दो बिल्कुल नए फ्लेवर "लॉन्च" किए हैं: चॉकलेट और स्ट्रॉबेरी, जो राष्ट्रीय ब्रांड के लिए एक नया विस्फोट पैदा करने का वादा करते हैं।

बाज़ार में लॉन्च होने के कुछ ही समय बाद, विनामिल्क के दो नए उत्पादों को उपभोक्ताओं, खासकर युवाओं से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है। यह दर्शाता है कि कंपनी ने जेन-ज़ेड को अपना अगला वफ़ादार ग्राहक बनाने के दृढ़ संकल्प के साथ उत्पादों पर शोध और विकास में कड़ी मेहनत की है।

"एक व्यक्ति के जीवन में 50 वर्ष बीत जाते हैं और वह अधेड़ उम्र में प्रवेश कर जाता है। लेकिन एक ब्रांड के रूप में, ओंग थो हमेशा डिज़ाइन, स्वाद से लेकर ब्रांड के संदेश और कहानी को व्यक्त करने के तरीके तक, हर क्षेत्र में नवाचार और निरंतर सुधार करने का प्रयास करते हैं ताकि वर्षों से वियतनामी उपयोगकर्ताओं की बढ़ती विविधतापूर्ण और लगातार बदलती ज़रूरतों को पूरा किया जा सके," विनामिल्क के मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक श्री गुयेन क्वांग त्रि ने कहा।

नए उपभोक्ता रुझानों के साथ तालमेल बिठाने वाले स्वाद के अलावा, ओंग थो कंडेंस्ड मिल्क युवाओं के और करीब पहुँचने के लिए ब्रांड की छवि को "नया जीवन" देने हेतु नवाचार और रचनात्मकता की भावना भी प्रदर्शित करता है। इस वर्ष ब्रांड के संचार अभियान "म्यूज़ियम ऑफ़ थेर (कविता)" ने 6x-9x पीढ़ी के बचपन की यादों को एक युवा, आधुनिक भाषा में पुनः जीवंत करके ऑनलाइन समुदाय में "उत्साह" पैदा कर दिया है। इसी के चलते, इस अभियान ने युवा पीढ़ी जेन Z और 9x के "दिलों" को "छू" लिया है।

युवा और आधुनिक भाषा और अभिव्यक्ति के साथ, "थेर म्यूजियम ऑफ यूथ" अभियान ओंग थो दूध के डिब्बों के साथ उपभोक्ताओं की भावनात्मक यादों को चतुराई से उजागर करता है।

हाल ही में यूट्यूब वर्क्स पुरस्कार समारोह में, अभियान को शीर्ष 3 "वियतनाम के सर्वश्रेष्ठ" संचार अभियानों में सम्मानित किया गया, स्वर्ण पुरस्कार - सबसे प्रभावी बहु-प्रारूप कहानी कहने (लंबी और छोटी) का उपयोग करके संचार अभियान, रजत पुरस्कार - ब्रांडों और प्रभावितों (सहयोगी) के बीच सर्वोत्तम सहयोग के साथ संचार अभियान।

इससे पहले, इस अभियान को सोशल मीडिया मापन और अनुसंधान (सोशल लिसनिंग) में अग्रणी कंपनी यूनेट ग्रुप के सदस्य बज़मेट्रिक्स द्वारा आयोजित बीएसआई पुरस्कारों के ढांचे के भीतर "वर्ष का सबसे रचनात्मक सामग्री अभियान" के लिए रजत पुरस्कार भी दिया गया था।

ओंग थो प्रमुख ब्रांडों में से एक है और इसने विनामिल्क को लगातार कई वर्षों तक घरेलू संघनित दूध बाजार में अग्रणी बनाए रखने में योगदान दिया है। संघनित दूध का उत्पादन लगभग 15,000 टन प्रति माह (प्रतिदिन 13 लाख कैन दूध के बराबर) तक पहुँच जाता है। कंटार ब्रांड फुट प्रिंट 2023 रिपोर्ट के अनुसार, ओंग थो वियतनाम में दूध और डेयरी उत्पाद उद्योग में 5 सबसे अधिक चुने जाने वाले ब्रांडों में से एक के रूप में अपनी स्थिति बनाए हुए है।

ओंग थो विनामिल्क के मुख्य उत्पादों में से एक है।

इतना ही नहीं, 2003 से, ओंग थो कंडेंस्ड मिल्क विनामिल्क का एक मज़बूत निर्यात उत्पाद बन गया है। अब तक, यह उत्पाद 35 देशों और क्षेत्रों में मौजूद है, जिनमें जापान और कोरिया जैसे उच्च-गुणवत्ता वाले प्रसिद्ध बाज़ार भी शामिल हैं... और इसका कुल संचयी निर्यात कारोबार लगभग 243 मिलियन अमेरिकी डॉलर का है।

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