विनामिल्क की उपस्थिति ने वियतनाम को वैश्विक डेयरी उद्योग के मूल्य में सबसे अधिक योगदान देने वाले शीर्ष 5 देशों में शामिल कर दिया है - (स्रोत: ब्रांड फाइनेंस)
विनामिल्क ने AAA+ मानक हासिल किया: वैश्विक दूध मानचित्र पर वियतनाम की ऐतिहासिक उपलब्धि
ब्रांड फाइनेंस द्वारा हाल ही में प्रकाशित "फूड एंड ड्रिंक 2025" रिपोर्ट के अनुसार, विनामिल्क वैश्विक स्तर पर शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान डेयरी ब्रांडों में शामिल होने वाला एकमात्र दक्षिणपूर्व एशियाई ब्रांड बना हुआ है, जिससे विश्व पोषण मानचित्र पर एक क्षेत्रीय प्रतिनिधि के रूप में इसकी स्थिति और मजबूत हो गई है। विनामिल्क के उत्कृष्ट योगदान के बदौलत वियतनाम पांचवें स्थान पर पहुंच गया है और वैश्विक डेयरी ब्रांड मूल्य में इसका 5.8% हिस्सा है, जो खाद्य उद्योग में लंबे इतिहास वाले देशों अमेरिका (4.1%) और फिनलैंड (4.5%) दोनों से अधिक है।
गौरतलब है कि विनामिल्क को 2025 में वैश्विक स्तर पर सबसे अधिक संभावना वाला दूध ब्रांड माना जा रहा है, जिसकी रैंकिंग चीन और भारत के दिग्गज ब्रांडों से कहीं अधिक है। इस रैंकिंग की घोषणा के बाद से यह चौथा वर्ष है जब विनामिल्क विश्व के शीर्ष 3 सबसे अधिक संभावना वाले दूध ब्रांडों में शामिल है। यह रैंकिंग ग्राहकों की ब्रांड की अनुशंसा करने की इच्छा, उच्च कीमतों को स्वीकार करने की क्षमता, वित्तीय विशेषज्ञों का विश्वास और दीर्घकालिक विकास क्षमता जैसे रणनीतिक संकेतकों पर आधारित है।
यह पहला वर्ष है जब विनामिल्क को ब्रांड शक्ति पैमाने पर सर्वोच्च स्तर, AAA+ रैंकिंग प्राप्त हुई है - जो एक बेहद मजबूत ब्रांड को दर्शाती है, जो प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बाजार हिस्सेदारी, जागरूकता, विश्वास और लाभप्रदता को बनाए रखने और बढ़ाने में सक्षम है। यह रैंकिंग भारत और फिनलैंड की डेयरी कंपनियों के बराबर है और यूरोप या अमेरिका के कई प्रमुख ब्रांडों से भी ऊपर है। इससे विनामिल्क को विश्व खाद्य उद्योग के मानचित्र पर महत्वपूर्ण रूप से ऊपर उठने में मदद मिली है, और यह शीर्ष 30 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में वियतनाम का एकमात्र प्रतिनिधि है।
यूरोपीय ऑर्गेनिक और वैश्विक एसएलपी मानकों को पूरा करने वाले 15 फार्मों की प्रणाली ही वह आधार है जो विनामिल्क को उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल की सक्रिय रूप से सोर्सिंग करने में मदद करती है - फोटो: वीजीपी/मिन्ह अन्ह
ब्रांड फाइनेंस की पद्धति के अनुसार ब्रांड मूल्य की गणना के लिए एक मूलभूत सूचकांक, ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) के संदर्भ में, विनामिल्क को 2025 में दुनिया के शीर्ष 5 खाद्य ब्रांडों में उच्चतम ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स के साथ मान्यता प्राप्त है।
“एक सुव्यवस्थित ब्रांड न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने से मापने योग्य मूल्य प्रदान करता है, बल्कि प्रतिभाओं को आकर्षित करने, निवेशकों का विश्वास बढ़ाने और संगठनात्मक चपलता को भी बढ़ाता है। आज के बाजार में, एक मजबूत ब्रांड केवल एक संपत्ति नहीं है - यह अस्तित्व की रणनीति है,” ब्रांड फाइनेंस के अध्यक्ष और सीईओ डेविड हाइग ने कहा।
विनामिल्क को स्थायी ब्रांड शक्ति बढ़ाने में मदद करने का रहस्य
वैश्विक रैंकिंग में शीर्ष पर रहने वाले ब्रांडों के लिए, रैंकिंग किसी अल्पकालिक मीडिया अभियान का परिणाम नहीं हो सकती। विनामिल्क के मामले में, मूल तत्व लगभग पांच दशकों से चली आ रही एक सुसंगत विचारधारा में निहित है: गुणवत्ता से कभी समझौता न करना – और विशेष रूप से पिछले दो वर्षों में, इस विचारधारा को "लगातार उच्च मानक स्थापित करने" की एक व्यापक रणनीति में रूपांतरित किया गया है।
इस दृष्टिकोण का सबसे स्पष्ट उदाहरण "श्वेत क्रांति" का शुभारंभ और 90 के दशक की शुरुआत से ही ताजे दूध के स्रोतों में आत्मनिर्भरता प्राप्त करने के उद्देश्य से अंतरराष्ट्रीय मानकों के अनुरूप कृषि प्रणाली विकसित करने की दिशा में किया गया प्रयास है। अब तक, विनामिल्क इस क्षेत्र में अग्रणी डेयरी पशुधन का प्रबंधन कर रहा है, जिसमें 130,000 से अधिक गायों की देखभाल यूरोपीय जैविक और वैश्विक एसएलपी मानकों के अनुसार की जाती है। यह प्रणाली न केवल प्राप्त दूध की गुणवत्ता सुनिश्चित करती है, बल्कि विनामिल्क को प्रतिदिन 11 लाख लीटर से अधिक उच्च गुणवत्ता वाले ताजे दूध के उत्पादन के साथ एक स्थिर आपूर्ति क्षमता बनाए रखने में भी मदद करती है।
2023 में व्यापक पुनर्गठन के साथ-साथ, विनामिल्क ने वियतनाम में अभूतपूर्व मानक स्थापित करने का लक्ष्य भी रखा। प्रमुख उत्पाद श्रृंखलाओं को विश्व-अग्रणी प्रौद्योगिकी के साथ लगातार बेहतर बनाया जा रहा है: "फ्रेश लॉक" दूध उत्पादों (मूल ताज़ा स्वाद बरकरार रखते हुए) के निर्माण के लिए दोहरी वैक्यूम तकनीक (विनामिल्क ग्रीन फार्म), उच्च प्रोटीन, कैल्शियम युक्त, कम वसा और लैक्टोज-मुक्त उत्पाद श्रृंखलाओं के निर्माण के लिए सुपर माइक्रोफिल्ट्रेशन तकनीक, और वियतनाम में पहला 6 एचएमओ पाउडर दूध उत्पाद। यह न केवल उत्पाद नवाचार है, बल्कि बाजार में पोषण मानकों को बढ़ाने में भी योगदान देता है, जिससे उद्योग में अन्य व्यवसायों को बढ़ावा देने के लिए एक प्रेरक शक्ति का निर्माण होता है।
विश्व स्तरीय मानकों को वियतनाम में लाने के प्रयासों के माध्यम से, विनामिल्क घरेलू पोषण मानकों को बढ़ाने में योगदान दे रहा है - फोटो: वीजीपी/मिन्ह अन्ह
बाजार की मौजूदा स्थिति विनामिल्क के लाभ को और भी मजबूत करती है। जब नकली और घटिया माल से उपभोक्ताओं का भरोसा कम होता है, तो खेतों, कारखानों से लेकर वितरण तक सख्त नियंत्रण प्रणाली वाले और प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय संगठनों द्वारा प्रमाणित गुणवत्ता वाले ब्रांड पहली पसंद बन जाते हैं। इसी तरह विनामिल्क उपभोक्ताओं का भरोसा और वफादारी बनाए रखता है – यह एक ऐसा कारक है जिसे ब्रांड फाइनेंस बीएसआई स्कोरिंग करते समय बहुत महत्व देता है।
गुणवत्ता पर ही ध्यान केंद्रित न करते हुए, विनामिल्क नए उपभोक्ता रुझानों, विशेष रूप से उपभोक्ता आवश्यकताओं को व्यक्तिगत रूप देने के चलन के प्रति लचीला अनुकूलन भी प्रदर्शित करता है। विशिष्ट ग्राहक समूहों की जरूरतों को पूरा करने के लिए उत्पाद पोर्टफोलियो का लगातार विस्तार किया जा रहा है: उच्च-स्तरीय वर्ग के लिए जिलेटो आइसक्रीम, स्वस्थ जीवनशैली पसंद करने वाले युवाओं के लिए विनामिल्क ग्रीन फार्म ग्रीक हाई-प्रोटीन योगर्ट और हेडे कार्बोनेटेड कोम्बुचा चाय, या स्वास्थ्य के प्रति जागरूक ग्राहकों के लिए 9-नट्स वाला दूध और उच्च-कैल्शियम सोया दूध।
वित्तीय दृष्टि से, विनामिल्क ने स्थिर विकास दर बनाए रखी है, जिससे इसकी घरेलू प्रतिस्पर्धात्मकता मजबूत हुई है और अंतरराष्ट्रीय बाजार का विस्तार हुआ है। अमेरिका में अमेज़न जैसे प्रमुख खुदरा प्लेटफार्मों पर इसकी उपस्थिति न केवल राजस्व उत्पन्न करती है, बल्कि मांग वाले बाजारों में ब्रांड की पहुंच भी बढ़ाती है।
अंततः, सतत विकास रणनीति ही वह "दीर्घकालिक लाभ" है जो विनामिल्क को उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल करने में मदद करती है। चक्रीय अर्थव्यवस्था में निवेश, पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग और "कार्बन पृथक्करण टैंकों" के विस्तार के प्रयास न केवल जिम्मेदारी की ब्रांड छवि को मजबूत करते हैं, बल्कि पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों के बीच वफादारी भी पैदा करते हैं - जो वैश्विक स्तर पर एक बढ़ता हुआ उपभोक्ता रुझान है।
मिन्ह आन्ह
स्रोत: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
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