A világ médiaszektora robbanásszerű fejlődésen megy keresztül, számos digitális tartalomplatform, határokon átnyúló közösségi hálózat, multimédiás integráció, több szolgáltatás és több alkalmazás megjelenésével. Ezért Vietnam imázsának hatékony népszerűsítése érdekében a jelenlegi trendekkel összhangban az optimális megoldás ezen tevékenységek gyakorlatias és hatékony digitális átalakítása.
Illusztratív kép.A kommunikációs munka digitális átalakulásának (DCT) szükségessége Vietnam imázsának népszerűsítése érdekében különös érdeklődésre tart számot pártunk és államunk számára. A kormány 2024. április 15-i, 47/NQ-CP számú határozatában, amely a Politikai Bizottság 2023. június 15-i, a külföldi tájékoztatási munka minőségének és hatékonyságának javításáról szóló 57-KL/TW számú határozatának (FIN) végrehajtásáról szól az új helyzetben, a miniszterelnök megbízta az Információs és Kommunikációs Minisztériumot (MIC), hogy dolgozzon ki egy „Projektet egy országos külföldi tájékoztatási portál/weboldal fejlesztésére, amely a nemzeti imázs népszerűsítését szolgáló platformmá válik” . Ez egy nagyon fontos feladat az országok és a határokon átnyúló platformok közötti egyre élesebb információs verseny kontextusában, miközben a digitális média és sajtó digitalizációja Vietnamban jelenleg lassan halad, és még mindig számos nehézséggel és kihívással néz szembe. Alapvetően a digitális média, az elektronikus újságok, az elektronikus információs oldalak és a közösségi hálózatok (MXH) Vietnámban még mindig elmaradnak a világ fejlett országaitól, és a nemzetközi lefedettség is korlátozott. A világ egy ugrásszerű fejlődésnek van tanúja a digitális platformok fejlődésében, a globális befolyással rendelkező nagy online hírportálok, mint például a BBC (Egyesült Királyság), a CNN (USA), a Naver (Korea), vagy a határokon átnyúló, digitális tartalmat biztosító közösségi hálózati platformok, online rádió- és televíziós alkalmazások, rövid videók , e-kereskedelmi platformok, mint például a Facebook, a YouTube, a TikTok, a podcast és a virtuális asszisztens platformok, valamint származtatott tartalmat előállító mesterséges intelligencia alkalmazások, mint például a ChatGPT, a Bing, a Gemini stb. A BBC (British Broadcasting Corporation) 1992-ben született, azonban csak 1997-ben alakult meg hivatalosan a BBC Online, amely mára a világ egyik legnagyobb és legváltozatosabb hírportáljává vált az Egyesült Királyságban, havi több mint egymilliárd látogatással (a Semrush szerint). Ez a hatalmas forgalom a BBC globális elérhetőségét mutatja, és megszilárdítja pozícióját, mint a világ egyik leglátogatottabb hírportálja. A BBC fejlesztési stratégiája számos egyedi és eltérő jellemzővel rendelkezik, számos különböző médiumot integrál ugyanazon a platformon, segítve őket vezető pozíció kiépítésében és fenntartásában a világ médiaiparában. A rendszer felépítését tekintve: A BBC világszerte irodákkal és riporterekkel rendelkező kiterjedt hálózattal rendelkezik, amely lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan és többdimenziósan frissítsék a híreket sokféle módon, hogy elérjék a világ közönségét. A BBC World Service számos nyelven kínál műsorokat, növelve elérhetőségüket és nemzetközi jelenlétüket . Tartalom szempontjából: A BBC nagyon gazdag és változatos tartalmat kínál, beleértve: híreket, riportokat, videókat, podcastokat és számos egyéb tartalmat, például: kultúrát, művészeteket, szórakoztatást, oktatást, sportot, utazást, filmeket, tévéműsorokat, zenét stb. A BBC online tartalmai közé tartozik az Egyesült Királyság imázsát népszerűsítő kommunikációs tevékenységek, a BBC iPlayer eszköz használatával a nemzetközi rádió- és televízióműsorok újrasugárzására. Az olyan csatornák, mint a BBC World News és a BBC World Service, világszerte sugároznak híreket és műsorokat, amelyek az Egyesült Királyság imázsát népszerűsítik, segítve az Egyesült Királyság globális ismertségének és megértésének növelését. A technológiát illetően a TVtechnology.com szerint a BBC technológiai stratégiája a technológiai együttműködésre, az innovációra és a digitális átalakulásra összpontosít, biztosítva a versenyképességet és javítva a felhasználói élményt, megkönnyítve a közönség számára a tartalmak elérését bármikor, bárhol, miközben hatékonyan biztosítja a közszolgáltatások nyújtását. CNN (Cable News Network) Az 1995-ben alapított CNN mára az Egyesült Államok és a világ egyik legnagyobb hírügynökségévé vált, havi közel 700 milliós forgalommal. A Similarweb szerint a CNN számos stratégiai titoknak és fontos tevékenységnek köszönhetően vált a világ vezető hírplatformjává, beleértve két kulcsfontosságú tényezőt: az egyedi tartalmat és a technológiai innovációt. Tartalom szempontjából: A CNN az első televíziós hírcsatorna, amely a nap 24 órájában, a hét minden napján (a nap 24 órájában, a hét minden napján) híreket szolgáltat, mindig gyorsan reagálva a legfrissebb hírekre, biztosítva, hogy a közönség egyik elsődleges információforrása legyen. A hírek előállításának és terjesztésének rugalmassága segít fenntartani a magas versenyképességet, ezáltal nagy közönséget vonz, amelynek gyors hírfrissítésekre van szüksége. Technológia szempontjából: A CNN úttörő szerepet játszik az új technológiák alkalmazásában is, és vezető szerepet tölt be a több platform, többek között a közösségi hálózatok, a mobilalkalmazások, valamint az online rádió és televízió integrálásában, hogy a legjobb felhasználói élményt nyújtsa. A dinamikus webtechnológia a modern weboldal-élmény fontos része, lehetővé téve a weboldal számára, hogy interakcióba lépjen és reagáljon a felhasználói viselkedésre, intuitívabb, érdekesebb és lebilincselőbb élményt teremtve. Ez a technológia effektusokat és mozgásokat tartalmaz, hogy a weboldal élénkebb legyen. Reszponzív felület: Használjon reszponzív felületet annak biztosítására, hogy weboldala optimálisan jelenjen meg minden típusú eszközön, beleértve a számítógépeket, mobileszközöket, táblagépeket stb. Optimalizálja az oldal betöltési sebességét, biztosítva, hogy weboldala gyorsan és zökkenőmentesen töltődik be minden típusú internetkapcsolaton. Ez egy fontos tényező a felhasználói élmény javítása, valamint a felhasználók vonzásának és megtartásának esélyének növelése érdekében. Egy másik megoldás egy tartalomszolgáltató hálózat (CDN) használata a tartalom terjesztésére a világ minden táján található szerverek hálózatán keresztül, csökkentve a késleltetést és növelve az oldal betöltési sebességét a távoli helyeken lévő felhasználók számára. Az adatelemzés és a személyre szabás olyan megoldások, amelyek rögzítik a felhasználói igényeket, preferenciákat és viselkedéseket, ezáltal személyre szabott tartalmat biztosítva, növelve az elköteleződést és élvezetesebb felhasználói élményt teremtve. Naver (Korea) Koreában – egy olyan országban, ahol a digitális tartalomfejlesztés rendkívül gyors, számos hírportállal és digitális platformmal rendelkezik – az egyik legismertebb hírplatform a Naver, körülbelül havi 500 millió látogatóval. Az 1999-ben alapított Naver nemcsak Korea egyik legnagyobb technológiai vállalata, hanem az ország online kultúrájának is fontos része, számos szolgáltatást és platformot kínálva a felhasználóknak, hogy változatos és kényelmes módon tapasztalhassák meg és használhassák az internetet, például: hírplatform, keresés, szórakozás, e-kereskedelem vagy platform a koreai kép és kultúra népszerűsítésére a világban stb. Fotó: Vezetékes.Határokon átnyúló közösségi oldalak A világon jelenleg számos, határokon átnyúló közösségi oldal működik, több milliárd felhasználóval világszerte, élükön a következőkkel: Facebook: közel 2,5 milliárd felhasználó; YouTube, WhatsApp: körülbelül 2 milliárd felhasználó; Facebook Messenger: 1,3 milliárd felhasználó; Wechat: közel 1,2 milliárd felhasználó. A közösségi oldalak valóban számos lehetőséget kínáltak a felhasználóknak az üzleti tapasztalatok és a tapasztalatszerzésre, de számos kihívást is jelentettek, különösen a hagyományos újságok számára. Információs verseny : A közösségi oldalak platformot biztosítanak minden felhasználó számára, hogy megossza személyes adatait, nézeteit és véleményét. Ez nagy információs versenyt teremt, mivel a felhasználók könnyen hozzáférhetnek számos különböző forrásból származó információkhoz a közösségi oldalakon anélkül, hogy a hagyományos újságokra kellene támaszkodniuk. Változó újságolvasási szokások : A felhasználók egyre inkább a közösségi oldalakon keresztül fogyasztanak híreket a hagyományos újságok olvasása helyett, ami kihívást jelent a hagyományos újságok számára az olvasók vonzásában és megtartásában. Terjedés sebessége: A közösségi oldalak lehetővé teszik az információk nagyon gyors és széles körű terjedését. A közösségi oldalak válaszideje gyakran rövidebb, mint a hagyományos újságoké, ami arra kényszeríti az újságokat, hogy az információ sebességében versenyezzenek. Forró témák és tartalmi trendek : A közösségi hálózatok gyakran forró témákat, trendeket teremtenek, és néha nyomást gyakorolnak a hagyományos újságokra, hogy kövessék az információs trendeket, még az információk ellenőrzése előtt, ami befolyásolhatja a sajtóban közzétett információk pontosságát és megbízhatóságát. Üzleti és hirdetési modell : A közösségi hálózatok erős hirdetési környezetet biztosítanak, ami miatt a vállalkozások inkább a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetésekbe fektetnek be a hagyományos újságok helyett, ami hátrányosan befolyásolja a hagyományos újságok bevételeit. Facebook A Facebook a világ legnagyobb online közösségi hálózata, körülbelül havi 2,5 milliárd felhasználóval. A Facebook lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy személyes profilokat hozzanak létre, kapcsolatba lépjenek barátaikkal és családjukkal, tartalmakat, fotókat és videókat osszanak meg, csoportokhoz és eseményekhez csatlakozzanak, valamint bejegyzéseken és hozzászólásokon keresztül interakcióba lépjenek. A platform hirdetési és üzleti funkciókat is kínál, lehetővé téve a vállalkozások számára, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat a Facebook-felhasználóknak hirdessék. A Facebook számos más alkalmazással és szolgáltatással is rendelkezik, mint például az Instagram, a WhatsApp, a Messenger és az Oculus VR, kiterjesztve jelenlétét az internet számos különböző területére. A Facebook azonban számos problémával is szembesült a személyes adatok kezelésével, az álhírekkel kapcsolatban, és számos vitával és kritikával nézett szembe a platform irányításával és működésével kapcsolatban. A Facebook eszközöket és forrásokat biztosít a kis- és középvállalkozások számára márkáik építéséhez és népszerűsítéséhez. Az olyan funkciók, mint az Üzleti Oldalak, a Facebook Piactér és a hirdetési eszközök segítenek a vállalkozásoknak hatékonyan elérni a potenciális ügyfeleket. A Facebook kiváló funkcióinak köszönhetően számos sajtóügynökség ma már rajongói oldalakat is létrehoz a Facebookon, kiterjesztve az információkat a nyilvánosság számára. YouTube A YouTube-ot 2005-ben alapította három korábbi PayPal-alkalmazott, Steve Chen, Chad Hurley és Jawed Karim. Egy évvel később, 2006-ban a Google felvásárolta, és a világ legnagyobb és legnépszerűbb videómegosztó platformjává fejlesztette, amely különféle tartalmakat kínál a szórakoztatástól, vígjátékoktól, zenétől, filmektől kezdve a tanácsadáson, oktatáson és híreken át az élő videóközvetítésig, lehetővé téve a szerzők számára, hogy közvetlenül kapcsolatba lépjenek közönségükkel élő közvetítéseken keresztül. A YouTube több platformon fut, beleértve a webböngészőket, mobilalkalmazásokat iOS-en és Androidon, valamint más okoseszközöket. Érdekes módon a YouTube egyszerű és könnyen használható felülettel rendelkezik, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy könnyen keressenek, böngésszenek és interakcióba lépjenek a videókkal hozzászólások, kedvelések, nemtetszések és megosztások révén, teret teremtve a többdimenziós kommunikációnak és véleménycserének. A YouTube lehetővé teszi a videókészítők számára, hogy pénzt keressenek a YouTube Partnerprogramon (YPP) keresztül, amely lehetővé teszi számukra, hogy hirdetésekből, tagsági jogosultságokból és egyéb bevételi formákból keressenek pénzt. Ez a vonzó pont, ami vonzza a szerzőket, hogy aktívan tartalmat biztosítsanak a platform számára. TikTok A TikTokot 2016 szeptemberében alapította Kínában a ByteDance, eredeti nevén Douyin. 2017-ben a ByteDance elindította a nemzetközi verzióját TikTok néven. 6 évnyi megalapítás után a TikTok gyorsan népszerűvé vált világszerte, több milliárd felhasználót vonzott, és élénk közösséget hozott létre digitális tartalomkészítőkből és platformfelhasználókból, különösen miután a ByteDance felvásárolta a Musical.ly alkalmazást, és 2018 augusztusában beolvasztotta a TikTokba. A TikTok egy közösségi hálózati alkalmazás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy 15-60 másodperces rövid videókat készítsenek és osszanak meg, a szórakoztató, humoros és vicces klipektől kezdve a politikai, oktatási és népszerűsítő ismeretekig, médiáig stb. Ezenkívül a TikTok egy hatalmas zenei könyvtárat is biztosít, több millió dallal és rövid hanggal, amelyeket a felhasználók felhasználhatnak videóikban. Illusztratív kép. A platform jellemzői rendkívül interaktívak és hatékonyak, és a hashtageket is széles körben használják az azonos témájú tartalmak csoportosítására, így a felhasználók könnyen követhetik az események menetét. Ezenkívül a TikTok rendszeresen új trendekkel jelenik meg, így ez a platform mindig vonzó és élénk. A YouTube-hoz hasonlóan a TikTok is lehetőségeket nyit a videókészítők számára a pénzkeresésre olyan programokon keresztül, mint a TikTok Creator Fund, valamint más formákon, például reklámozáson és szponzoráláson keresztül. Fejlődési trendek a világban A fenti elemzésből láthatjuk, hogy a digitális médiaplatformok fejlődési trendjei egyértelműen eltérnek egymástól: Az online hír- és sajtóplatformok, mint például a BBC, a CNN vagy a Naver, gyakran az 1990-es évek közepén születtek, körülbelül 10 évvel a közösségi hálózati platformok, mint a Facebook és a YouTube előtt, a 2000-es évek közepén (a TikTok önmagában 20 éves). Ez azt mutatja, hogy a modern médiatrendek 10 évente változnak, mindig összhangban a technológia fejlődési trendjével, új és intelligens technológiákat alkalmazva az élmény optimalizálása érdekében, megteremtve a feltételeket a felhasználók számára, hogy könnyen részt vehessenek a digitális tartalmak előállításában és szolgáltatásában; Lehetőségeket és kereseti képességet teremtve a platformon tartalmat szolgáltató szerzők számára, függetlenül attól, hogy kik ők, melyik kontinensen élnek, profik vagy amatőrök...stb. részt vehetnek. A tartalommal kapcsolatban : A tartalomfejlesztés trendje egyre rövidebb, gyorsabb, változatosabb, rugalmasabb, megbízhatóbb és vonzóbb. Ezen követelmények teljesítéséhez számos különböző tényező kombinációja szükséges, a tartalomtól a technológián át a felhasználói hozzáférhetőségig. A tartalom rugalmassága, sokszínűsége, gyorsasága és tömörsége segít felkelteni és fenntartani számos különböző felhasználói csoport érdeklődését és részvételét. A mesterséges intelligencia (MI) intelligens algoritmusokkal való használata a weboldalak vagy alkalmazások tartalmának optimalizálására, a kulcsszavak optimalizálásától a vonzó címek és minőségi tartalom létrehozásáig a teljesítmény, az információminőség, a keresési eredményekben elfoglalt pozíció javítása, trendelőrejelzések készítése és elemzése érdekében, hogy a kommunikációs stratégiákat, a hirdetéseket és a tartalomgyártást a felhasználók igényeinek, ízlésének, szokásainak és viselkedésének megértése alapján alakítsák. A digitális technológia és a MI által nyújtott nagyszerű előnyök mellett azonban a mesterséges intelligencián alapuló digitális tartalomfejlesztés trendje kétélű fegyvernek is tekinthető. Jelenleg másodpercenként több billió információ keletkezik az interneten, ami túlterhelést okoz, csökkenti az információk értékét, korlátozza a tudás befogadásának képességét, és instabillá teszi az információs környezetet. A mesterséges intelligencia algoritmusai deepfake tartalmakat hozhatnak létre, ami aláássa a bizalmat, és aggodalmat kelt az elfogultság, a pszichológiai manipuláció vagy a „szűrőbuborék” által korlátozott tartalom miatt... Ezért nagyon fontos az információforrások megbízhatóságának és pontosságának biztosítása, valamint az információbiztonsági kérdések kezelése. A technológiával kapcsolatban : A multimédiás, többalkalmazásos, többplatformos, például hírportálok, mobilalkalmazások, üzenetek, videók, podcastok, közösségi hálózatok és egyéb médiafelületek integrálása; a fejlett technológia, a mesterséges intelligencia, a gépi tanulás és az adatelemzés használata segít optimalizálni a felhasználói élményt és személyre szabott tartalmakat biztosítani egy intelligens, rugalmas és hatékony médiakörnyezet létrehozása érdekében. A felhasználók biztonságának és adatvédelmének biztosítása nagyon fontos, ami szoros koordinációt igényel a technikai intézkedések, a szabályzatok és az oktatás között, valamint mind a felhasználók, mind a szolgáltatók elkötelezettségét a személyes adatok biztonságának és adatvédelmének biztosítása iránt. Biztosítani kell olyan biztonsági intézkedéseket, mint az adattitkosítás, a hozzáférés-vezérlés és az adathozzáférési tevékenységek monitorozása, hogy megakadályozzák a felhasználók személyes adataihoz való jogosulatlan hozzáférést, miközben biztosítják, hogy a rendszer és a hálózati infrastruktúra védve legyen a kibertámadásoktól és az információbiztonsági kockázatoktól. Az erőforrásokkal kapcsolatban : Meg kell erősíteni a társadalmi erőforrások mozgósítását, együttműködési modelleket kell kidolgozni a közintézmények és szervezetek, valamint a magánegységek és vállalkozások között a digitális médiaplatformok fejlesztése és kezelése során. A két fél erőforrásainak és tudásának kombinációja segíthet a platform erejének és versenyképességének megerősítésében. Elő kell mozdítani az együttműködést a digitális tartalomfejlesztésben, a magánszervezeteket tartalomgyártó egységként, a közszolgálati médiaügynökségek számára a megrendelő ügynökségek által meghatározott elvek, célok és tartalomminőség követelményeinek megfelelően tartalmat biztosítani. Ezenkívül elő kell mozdítani a reklám- és szponzorációs tevékenységeket a működő finanszírozási források biztosítása érdekében; Együttműködni kell az új technológiák és megoldások kutatásában és fejlesztésében a digitális média területén. Tanulságok Vietnam számára : A világ főbb hírplatformjainak és közösségi hálózatainak kialakulásának folyamatát és fejlődési trendjeit értékelve azt látjuk, hogy a médiaszektor mindig szorosan összefügg, elválaszthatatlan a digitális technológia fejlődési trendjétől, amelyben két legfontosabb összetevő van, a digitális platformok és a digitális tartalom (digitális adatok). A digitális platformokat az intelligens technológia, a mesterséges intelligencia és a big data alkalmazása alapján kell fejleszteni. A big data számos különböző forrásból képződik, beleértve a felhasználóktól származó nagy adatforrásokat, lehetővé téve a felhasználók számára a gyártásban való részvételt, digitális tartalom biztosítását, vagy mesterséges intelligencia használatát adatok gyűjtésére, elemzésére és származékos tartalom létrehozására stb. Röviden, a digitális átalakulás a modern média elkerülhetetlen trendje a világon, amelynek fő feladata egy átfogó digitális ökoszisztéma létrehozása, amely a digitális platformokra és a digitális tartalmakra (digitális adatokra) összpontosít. Ezért a kommunikációs tevékenységek optimalizálása és Vietnam imázsának népszerűsítése érdekében Vietnam számára nincs más választás, mint hogy a jövőben a Vietnámról szóló digitális médiaplatformok és adatbázisok fejlesztésére összpontosítson, biztosítva, hogy a Vietnámról szóló hivatalos információforrás a világ számára mindig átfogó, pontos, biztonságos és könnyen hozzáférhető legyen a nyilvánosság számára világszerte. Hivatkozások 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. Jelentés az AMRI 16 Konferencián 11. A Politikai Bizottság 2023. június 15-i 57-KL/TW számú határozata az informatikai munka minőségének és hatékonyságának az új helyzetben történő folyamatos javításáról 12. A Kormány 47/NQ-CP számú határozata a Politikai Bizottság 57-KL/TW számú határozatának végrehajtására vonatkozó, 2030-ig szóló kormányzati cselekvési programról.
.jpg)
Hozzászólás (0)