Márkaépítés az agarfáról szóló történetmesélésből

A mottó: „Ébreszd fel a lelket”

Az agarfa és a sasfa megismerésének lehetősége ötvöződik a hagyományos kultúra iránti szeretetében, a fokozatosan feledésbe merülő identitásérték iránti aggodalmában, valamint abban a vágyában, hogy olyan terméket alkosson, amely Da Nangot és Vietnamot szimbolizálja. Számos agarfafajtát látott már kereskedelmi forgalomba hozni, hamisítani vagy előállítani, de ezek elvesztették eredendő spirituális értéküket. Ez még elszántabbá tette az agarfa tiszta és nemes szépségének felélesztésére. Utazása a vietnami sasfával kezdődött - egy fával, amely csak nehézségek közepette kristályosítja ki az agarfát.

A márka szlogenje, az „Ébreszd fel a lelked” a kezdetektől fogva vezérelvként szolgált: Ébreszd fel a lelket, ébreszd fel a legtisztább és legmélyebb értékeket minden emberben. Azt szeretné, hogy a Dana ne csak az agarfa árusításának helye legyen, hanem a lélek felébresztésének is, a tudatosság és a kapcsolat megteremtésének az emberek között egymással, a természettel és önmagukkal.

Az agarfával való vállalkozás indítása olyan volt, mint egy sziklás úton járni. A legnagyobb nehézség nemcsak a pénzügyekben vagy a piacon rejlett, hanem a fogyasztói szemlélet megváltoztatásában is. Sokan úgy gondolták, hogy az agarfa luxuscikk, csak a felső osztály vagy vallási célok számára. Eközben ő olyan termékként akarta felépíteni az agarfát, amely közel áll hozzá, gyógyít, összeköt, és egy szép életet inspirál.

Az agarfával való vállalkozás indítása olyan volt számára, mint egy sziklás úton járni.

Ráadásul a szabványos alapanyagok beszerzése, a kézi gyártási folyamatok biztosítása és különösen a természetes illatok megőrzésének technológiája mind magas költségeket és bonyolult technikákat igényel. Pénzügyi nyomással kellett szembenéznie, önállóan kellett tanulnia a marketinget, a márkaépítést, az online értékesítést, és sokszor a piac kétségeibe ütközött, amikor spirituális kulturális termékeket mutatott be a fiataloknak, ahol az agarfa furcsa dolog.

Tuyen asszony aprólékos és körültekintő az alapanyagok kiválasztásának minden lépésénél, és mindig mindent kézben akar tartani.

Megtanulta, hogyan mesélje el az agarfa történetét egy új, fiatalosabb és mélyebb szemszögből, és az „Ébreszd fel a lelked” szlogen az az üzenet, amelyet a fogyasztóknak küld: Élj tudatosan, találj békét a zajos élet közepette a természet eredeti illatával.

Visszatekintve az útra, erőfeszítéseit nehéznek, de megértenek találja. 2022-ben a Dana Elite első díjat nyert a Thanh Khe kerületi Női Unió által szervezett "Startup Ötletek" versenyen, Da Nangban. 2024-ben és 2025-ben a vállalat összes termékcsaládja megfelel majd a 4 csillagos OCOP szabványoknak. A vállalat jelenleg 11 üzletből álló rendszerrel rendelkezik olyan nagyvárosokban, mint Da Nang, Hanoi , Hai Phong és Ho Si Minh-város, több mint 50 kapcsolt üzlettel és ügynökkel. A Dana Tram Huong kiterjesztette jelenlétét olyan e-kereskedelmi platformokon is, mint a Shopee, a TikTok, a weboldal, a Facebook... és egyre inkább elnyeri a fogyasztók szívét.

Visszatekintve az útra, erőfeszítéseit nehéznek, de megértenek találja.

Nemcsak termékeket árul, hanem kulturális élményt, életfilozófiát is közvetít. Vásárlói nem egyszerűen vásárlók, hanem társak, akiknek értékei vannak: A jóság felé - A tisztaság felé - A béke felé. Dana Tram Huong minden ajándéka pozitív üzenet, az illat nemcsak terjed, hanem felébreszti a szellemet is, akárcsak a "Ébreszd fel a lelked" szlogen.

Készen állok megosztani tapasztalataimat az OCOP termékek fejlesztésében

Tuyen asszony termékei számos vásáron szerepelnek.

Tuyen asszony saját vállalkozói útján számos tanulságot és gyakorlati tapasztalatot szerzett azoknak a fiataloknak, akik hagyományos termékekkel, különösen a vietnami kulturális identitáshoz kapcsolódó termékekkel kezdik vállalkozói útjukat. Tuyen asszony szerint a legfontosabb az, hogy világosan megértsük az identitást, és tudjuk, hogyan meséljük el a történetet új módon, megérintve a fiatalok érzelmeit.

A Dana Elite a közeljövőben agarfa felhasználásával tervezi bővíteni termékkínálatát, mint például az „Öt elem illata és szépsége” agarfa ékszerkészlet (hamarosan 3 csillagos OCOP minősítést kap), agarfa órák, természetes agarfa parfüm, luxus ajándéktárgyak... mind a hazai, mind a nemzetközi piacokat kiszolgálva.

Márkaépítés az agarfáról szóló történetmesélésből

A vállalat exportot indít Japánba és Tajvanra (Kína) – ahol hasonló kultúra él, és nagyra értékelik az agarfa értékét. Ugyanakkor a Dana Elite egy egyedi élményteret is épít, ahol az emberek élvezhetik az agarfa teát, belélegezhetik a tiszta illatát, és nézhetik a képzett kézművesek ügyes kezeit, amint termékeket készítenek az agarfa fából. Innentől kezdve az agarfa nemcsak az OCOP terméke lesz, hanem az élményturizmus kiemelkedő elemévé is.

A Dana Elite néhány agarfa terméke

A közösség és az OCOP rendszer által elismert vállalkozásként Tuyen asszony mindig is hisz abban, hogy a kisvállalkozás nem jelent szűklátókörűséget. A Dana Elite hídként szeretne szolgálni a mezőgazdasági és vidéki startup modellek számára, hogy lehetőséget kapjanak a tanulásra, a piacra jutásra és a márkaépítésre.

Hajlandó megosztani tapasztalatait az OCOP szabványoknak megfelelő termékek fejlesztésében, a termékek tervezésében, a kommunikáció inspirálásában, sőt, még a női startup csoportok támogatásában is – olyanokban, akik hozzá hasonlóan csak szenvedéllyel és sok zűrzavarral indultak. „Hiszem, hogy amikor minden emberben ég egy kis tűz, az egész közösség ragyogni fog” – osztotta meg Tuyen asszony.

Az agarfa – a béke és a stabilitás szimbóluma – az, amit terjeszteni akar ezen a kapcsolatteremtő úton.

A Dana Elite sikerét segítő alapvető elemek:

- Őrizzük meg a hagyományos értékeket, de tegyünk újat is.
- Kézikönyv, de tudományos.
- Lelki, de közeli.

„Hagyományos termékekkel vállalkozást indítani nemcsak egy gyönyörű termék létrehozásáról szól, hanem egy igazi történet elmeséléséről, érzelmek és értékek terjesztéséről is. Kezdjük a kedvességgel, a szívünkkel. Aztán tanuljunk sokat a marketingtől, a technológiától a menedzsmentig, hogy »a régi szellemet egy újfajta munkamódszerbe csomagoljuk«.”

Forrás: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm