Rahasia membantu merek susu berusia hampir 50 tahun mempertahankan daya tariknya bagi konsumen

Sebagai salah satu merek nasional yang terkait dengan kehidupan konsumen Vietnam selama hampir 50 tahun, susu Ong Tho Vinamilk masih mempertahankan daya tariknya bagi konsumen dari semua generasi dengan kualitas premium dan inovasi berkelanjutan, mengikuti tren konsumen.

Rasa premium dan kualitas konsisten

Sejak tahun 70-an, susu kental manis Ông Thọ selalu menjadi makanan yang identik dengan dapur banyak keluarga Vietnam. Bagi banyak orang, susu kental manis ini menjadi jembatan untuk mengungkapkan kasih sayang dan cinta. Saat hidup sulit atau sakit, orang-orang menggunakannya untuk saling memberi sebagai hadiah manis, baik secara harfiah maupun kiasan.

Bukan sekadar makanan atau minuman, susu Ông Thọ adalah kenangan masa kecil, saksi bisu bagi orang tua untuk bercerita kepada anak-anak mereka tentang masa lalu ketika banyak kekurangan, secangkir susu hangat yang harum dan penuh nutrisi bagi anak-anak pada masa itu, roti "legendaris" yang dicelupkan ke dalam susu yang dicintai oleh banyak generasi masyarakat Vietnam hingga kini. Ini adalah salah satu makanan yang memiliki vitalitas kuat seiring dengan perubahan negara.

Rahasia membantu merek susu berusia hampir 50 tahun mempertahankan daya tariknya bagi konsumen

Ong Tho adalah salah satu dari dua produk susu Vietnam pertama yang menerima peringkat bintang 3 - tingkat tertinggi dari Penghargaan Rasa Superior yang bergengsi.

Cita rasa susu Ông Thọ tak hanya menaklukkan pasar domestik, tetapi juga meninggalkan kesan istimewa bagi konsumen di seluruh dunia , terbukti dari berbagai penghargaan internasional bergengsi atas kualitas produknya. Juni lalu, Ông Thọ berhasil meyakinkan para pakar terkemuka dunia untuk menjadi salah satu dari dua produk susu Vietnam pertama, bersama dengan susu kacang Vinamilk Super Nut 9, yang meraih peringkat bintang 3—peringkat tertinggi dari Superior Taste Award. Serupa dengan Michelin, Superior Taste Award (penghargaan "Premium Taste") dianggap sebagai jaminan kualitas dan cita rasa produk dalam industri makanan dan minuman.

Inovatif untuk mengikuti tren, memimpin pasar

Dikenal sebagai produk nasional yang telah berusia bertahun-tahun, Ong Tho selalu menunjukkan kemudaan dan dinamisme dalam pendekatannya kepada konsumen melalui kreativitas dan inovasi yang berkelanjutan untuk mengikuti tren. Baru-baru ini, merek ini terus memelopori peluncuran produk susu kental manis dengan dua rasa yang benar-benar baru: cokelat dan stroberi.

Dengan formula yang memadukan susu yang lembut dan harum dengan rasa cokelat yang kaya atau stroberi yang manis, produk ini cocok untuk digunakan dalam pembuatan minuman seperti es campur, smoothie, atau disajikan dengan hidangan yang sudah dikenal seperti flan, buah campur, roti, panekuk... Produk ini menghadirkan pengalaman yang berbeda, baru, lezat, dan menarik bagi pengguna. Khususnya, produk ini dikemas dalam tabung praktis, sehingga memudahkan penggunaan dan penyimpanan.

Rahasia membantu merek susu berusia hampir 50 tahun mempertahankan daya tariknya bagi konsumen

Tuan Tho baru saja "meluncurkan" dua rasa yang benar-benar baru: coklat dan stroberi, yang menjanjikan akan menciptakan ledakan baru bagi merek nasional.

Tak lama setelah diluncurkan, kedua produk baru Vinamilk langsung mendapat respons positif dari konsumen, terutama anak muda. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan telah mencurahkan banyak upaya untuk meneliti dan mengembangkan produk dengan tekad untuk menaklukkan Gen Z agar menjadi pelanggan setia berikutnya.

"Dalam kehidupan seseorang, 50 tahun sudah memasuki usia paruh baya. Namun, sebagai sebuah merek, Ong Tho selalu berupaya berinovasi dan terus meningkatkan diri, mulai dari desain, rasa, hingga cara menyampaikan pesan dan kisah merek untuk memenuhi kebutuhan pengguna Vietnam yang semakin beragam dan terus berubah selama bertahun-tahun," ujar Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk.

Selain cita rasa yang mengikuti tren konsumen baru, susu kental manis Ông Thọ juga menunjukkan semangat inovasi dan kreativitas untuk "meremajakan" citra merek agar lebih dekat dengan kaum muda. Kampanye komunikasi merek "Museum of ther (puisi)" tahun ini telah memicu "demam" di komunitas daring berkat penggambaran ulang memori masa kecil generasi 6x-9x dalam bahasa yang muda dan modern. Berkat itu, kampanye ini telah "menyentuh" "hati" generasi muda Gen Z dan 9x.

Rahasia membantu merek susu berusia hampir 50 tahun mempertahankan daya tariknya bagi konsumen

Dengan bahasa dan ekspresi yang muda dan modern, kampanye "Ther Museum of Youth" dengan cerdik membangkitkan kenangan emosional konsumen dengan kotak susu Ông Thọ.

Pada YouTube Works Awards baru-baru ini, kampanye tersebut mendapat penghargaan dalam 3 besar kampanye komunikasi "Terbaik dari Vietnam", Penghargaan Emas - Kampanye komunikasi yang menggunakan multiformat untuk menyampaikan cerita yang paling efektif (Panjang dan Pendek), Penghargaan Perak - Kampanye komunikasi dengan kolaborasi terbaik antara merek dan influencer (Kolaborator).

Sebelumnya, kampanye ini juga dinobatkan sebagai Silver Award untuk “Most Creative Content Campaign of the Year” dalam rangka BSI Awards yang diselenggarakan oleh Buzzmetrics, anggota YouNet Group, perusahaan terkemuka di bidang pengukuran dan riset media sosial (Social listening).

Ong Tho adalah salah satu merek utama dan telah berkontribusi membantu Vinamilk memimpin pangsa pasar susu kental manis domestik selama bertahun-tahun berturut-turut. Kapasitas produksi susu kental manis mencapai hampir 15.000 ton per bulan (setara dengan 1,3 juta kaleng susu per hari). Menurut laporan Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho terus mempertahankan posisinya sebagai salah satu dari 5 merek pilihan utama dalam industri susu dan produk olahan susu di Vietnam.

Rahasia membantu merek susu berusia hampir 50 tahun mempertahankan daya tariknya bagi konsumen

Ong Tho adalah salah satu produk utama Vinamilk.

Tak hanya itu, sejak tahun 2003, susu kental manis Ông Thọ telah menjadi produk ekspor unggulan Vinamilk. Hingga kini, produk ini telah hadir di 35 negara dan wilayah, termasuk pasar-pasar terkemuka dengan persyaratan kualitas yang ketat seperti Jepang dan Korea... dengan total akumulasi omzet ekspor sekitar 243 juta dolar AS.

Komentar (0)