Memposisikan merek pariwisata Danang setelah merger

Memposisikan ulang merek pariwisata Da Nang setelah penggabungan merupakan suatu isu yang sepadan dengan sistem nilai yang dimiliki industri pariwisata kota tersebut.

Da Nang menonjol dengan citranya sebagai kota yang layak huni, dengan infrastruktur modern yang mendukung pariwisata bahari. Foto: Trieu Pham

Dua merek besar pariwisata Vietnam

Sebelum penggabungan, industri pariwisata Da Nang dan Quang Nam lama telah mencapai banyak prestasi, memposisikan merek mereka dengan jelas di peta pariwisata Vietnam, bahkan di tingkat internasional. Pertanyaannya adalah bagaimana merek pariwisata kedua destinasi ini dibangun ke arah yang berbeda. Da Nang menonjol dengan citra kota yang layak huni, infrastruktur modern yang mendukung pariwisata bahari, dan pariwisata MICE... Sementara itu, Quang Nam telah lama dikenal sebagai destinasi wisata warisan budaya terkemuka dan pelopor tren pariwisata hijau belakangan ini.

Industri pariwisata kota Da Nang pascapenggabungan diharapkan dapat memadukan kedua elemen ini guna melengkapi merek pariwisata Da Nang yang baru.

Menurut Associate Professor Dr. Pham Trung Luong, mantan Wakil Direktur Institut Penelitian Pariwisata dan anggota Kelompok Penasihat Perencanaan Nasional, sebelum penggabungan, Da Nang hanya berfungsi sebagai "pintu gerbang" dan pusat distribusi wisata untuk wilayah Tengah, tetapi tidak benar-benar berfungsi sebagai pusat pariwisata untuk wilayah Tengah, sebagian karena potensi pariwisata yang tersedia tidak terlalu melimpah.

Dengan sistem nilai alam dan budaya yang luar biasa dari Quang Nam, Da Nang memiliki fondasi yang kokoh untuk menjadi pusat wisata terkemuka di negara ini. Foto: QUOC TUAN

"Posisi pariwisata Da Nang pasca-penggabungan kini sangat berbeda. Dengan sistem nilai alam dan budaya yang luar biasa (banyak di antaranya telah diakui oleh UNESCO), Da Nang yakin akan menjadi pusat wisata terkemuka di negara ini dan memiliki identitas yang khas," ujar Associate Professor, Dr. Pham Trung Luong.

Profesor Madya, Dr. Pham Trung Luong, menambahkan bahwa sesuai dengan perencanaan nasional periode 2021-2030, dengan visi hingga 2050 yang baru saja disesuaikan, kawasan perkotaan Da Nang-Hue akan dikembangkan menjadi pusat berbagai bidang, termasuk pariwisata, dan pusat penyelenggaraan acara regional dan internasional. Hal ini merupakan fondasi yang kokoh bagi pertumbuhan industri pariwisata Da Nang.

Butuh merek umum

Selama bertahun-tahun, industri pariwisata Da Nang telah mempromosikan slogan "DANANG FantastiCity", yang secara harfiah berarti "kota Da Nang yang menakjubkan". Setelah merger, dalam beberapa kegiatan promosi, pariwisata Da Nang masih mempromosikan mereknya dengan slogan ini.

Selama bertahun-tahun, industri pariwisata Da Nang telah mempromosikan slogan “DANANG FantastiCity”. Foto: QUOC TUAN

Menurut banyak pakar di industri pariwisata, Da Nang perlu segera mempromosikan pembangunan merek pariwisata baru, yang memadukan identitas pariwisata Da Nang dan Quang Nam. Dengan demikian, Da Nang dapat memposisikan merek destinasinya pada tingkat yang lebih tinggi, alih-alih menargetkan menjadi pusat pariwisata internasional terkemuka di Asia Tenggara pada tahun 2030.

Menurut Bapak Cao Tri Dung, Ketua Asosiasi Pariwisata Da Nang, saat kita belum membangun dan menyesuaikan rencana induk pengembangan pariwisata serta strategi pengembangan pariwisata Da Nang pada periode baru, kita perlu segera memiliki posisi merek untuk melaksanakan pekerjaan promosi, memfokuskan sumber daya, dan membangun produk yang terkait dengan menarik pasar pelanggan sasaran.

Pada lokakarya “Orientasi untuk pengembangan pariwisata Da Nang di periode baru” yang baru saja berlangsung, Bapak Cao Tri Dung mengusulkan untuk meneliti merek “The Essence of Vietnam” - yang untuk sementara disebut “Essence of Vietnam” atau “Essence of Vietnamese tourism” atau tidak perlu diterjemahkan ke dalam bahasa Vietnam.

"Saya rasa kami memiliki dasar yang kuat untuk menerapkan posisi baru ini bagi Da Nang. Merek ini komprehensif dan ringkas, tanpa menekankan pilar pariwisata tertentu. Hampir 10 tahun yang lalu, sebuah studi oleh kelompok pakar internasional proyek EU-ESRT mengusulkan penggunaan merek ini untuk Thua Thien Hue, Da Nang, dan Quang Nam. Penggabungan lokal ini telah menciptakan waktu yang tepat untuk menggunakan merek ini," ujar Bapak Cao Tri Dung.

Dapat dilihat bahwa memposisikan merek yang lebih komprehensif untuk pariwisata Da Nang baru sangat diperlukan untuk menyesuaikan status dan strategi pengembangan pariwisata kota di era baru.

Ibu Truong Thi Hong Hanh, Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Da Nang, mengatakan bahwa departemen tersebut akan segera menerima dan mensistematisasikan pendapat serta saran yang berharga dari lokakarya tersebut untuk memberi saran kepada para pemimpin kota dalam menyesuaikan orientasi perencanaan untuk pengembangan pariwisata Da Nang di waktu mendatang, dan pada saat yang sama mengeluarkan kebijakan dan rencana aksi khusus.

Menurut Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Da Nang diperkirakan akan menerima 17,3 juta wisatawan pada tahun 2025, termasuk sekitar 7,6 juta wisatawan mancanegara. Pendapatan pariwisata Da Nang pada tahun 2025 diperkirakan mencapai sekitar 59 triliun VND.

Sumber: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html