Penjualan anjlok, produsen mobil AS khawatir kehilangan pasar dengan jumlah penduduk satu miliar orang

Persaingan di pasar otomotif Tiongkok semakin sengit.

Dukungan dari pemerintah Tiongkok telah membantu perusahaan otomotif domestik untuk berkembang dan bersaing secara kuat di pasar, terutama di bidang teknologi dan perangkat lunak untuk kendaraan listrik.

Investasi dan subsidi ini membantu perusahaan-perusahaan Tiongkok melakukan riset, pengembangan, dan pembuatan produk otomotif canggih, sekaligus mengurangi biaya produksi dan meningkatkan daya saing. Hal ini telah menyebabkan penurunan signifikan dalam penjualan mobil AS di Tiongkok, dari puncaknya beberapa tahun lalu.

Michael Dunne dari Dunne Insights, yang telah mempelajari pasar Tiongkok dan negara-negara Asia lainnya selama hampir 30 tahun, mengatakan: “Sangat mungkin bahwa produsen mobil besar seperti Ford, GM, Hyundai, Kia, dan Nissan akan meninggalkan pasar Tiongkok dalam lima tahun ke depan, karena mereka tidak lagi cukup kompetitif.”

Penjualan General Motors (GM) di China, termasuk dari usaha patungan di negara tersebut, turun dari angka tertinggi 4 juta kendaraan pada tahun 2017 menjadi 2,1 juta pada tahun 2023. Angka ini lebih rendah dari 2,59 juta kendaraan yang terjual di AS untuk pertama kalinya sejak tahun 2009.

Pasar otomotif Tiongkok sangat dinamis dan sangat kompetitif. (Foto: CNBC)

Penurunan pendapatan General Motors dari pasar Tiongkok merupakan indikator signifikan dari kinerja perusahaan di negara tersebut. Pendapatan turun 34% dibandingkan tahun sebelumnya menjadi $446 juta, dan penurunan 54% dibandingkan tahun sebelumnya hanya pada kuartal keempat saja, menunjukkan bahwa GM menghadapi tantangan serius di pasar Tiongkok.

Beberapa faktor telah berkontribusi terhadap penurunan jumlah produsen mobil Amerika di China. Faktor-faktor tersebut meliputi persaingan dari produsen mobil China, tantangan terkait biaya dan profitabilitas, serta persaingan dari pesaing asing.

Produsen mobil Tiongkok tidak hanya memiliki keunggulan biaya produksi yang rendah, tetapi juga dukungan pemerintah, pemahaman mendalam tentang pasar lokal, dan fleksibilitas untuk memenuhi permintaan konsumen.

Dengan meningkatnya persaingan dari produsen mobil Tiongkok, produsen Amerika dan produsen lainnya harus mencari cara untuk beradaptasi atau membatasi operasi mereka di pasar ini.

China meningkatkan inovasi, investasi, dan kerja sama internasional di bidang manufaktur otomotif.

Para produsen mobil Tiongkok telah banyak belajar dari produsen mobil asing melalui kolaborasi dan akuisisi merek, seperti dari Inggris dan Swedia, yang bertujuan untuk mengakses teknologi dan keahlian manajemen dari perusahaan asing. Tiongkok telah mengakuisisi merek-merek seperti MG, Lotus, dan Volvo, yang membantu mereka memperluas jangkauan dan memperkuat merek mereka di pasar global.

Selain itu, produsen mobil Tiongkok, seperti BYD, telah meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan teknologi otomotif canggih, termasuk kendaraan listrik dan mobil otonom.

Pada saat yang sama, Tiongkok juga aktif bekerja sama dengan perusahaan asing, seperti investasi Berkshire Hathaway di BYD. Hal ini menunjukkan minat dan kepercayaan terhadap potensi pengembangan industri otomotif Tiongkok. Proses kerja sama ini membawa manfaat finansial, menyediakan modal dan keahlian manajemen kepada produsen mobil Tiongkok.

Pasar otomotif Tiongkok telah mengalami perubahan signifikan selama dekade terakhir, menyaksikan perkembangan pesat teknologi cerdas dan terhubung di industri otomotif. Bill Russo, mantan eksekutif Chrysler yang menjalankan Automobileity, sebuah perusahaan konsultan yang berbasis di Shanghai, menunjukkan bahwa produsen mobil Amerika tidak boleh meninggalkan pasar Tiongkok meskipun penjualan menurun.

Bagi produsen mobil Amerika dan mitra non-Tiongkok mereka, menemukan strategi pengembangan yang sesuai dan fleksibel di pasar yang sangat kompetitif sangatlah penting. Hal ini dapat mencakup penguatan penelitian dan pengembangan, mencari mitra strategis lokal, dan mengoptimalkan strategi pemasaran dan penjualan.

Sumber: https://congthuong.vn/doanh-so-ban-hang-giam-sau-cac-nha-san-xuat-o-to-my-lo-mat-thi-truong-ty-dan-319618.html