Vinamilk bergabung dengan grup 5% merek terkuat secara global
Peringkat AAA+ bukan sekadar gelar, melainkan sertifikasi kekuatan internal merek yang luar biasa. Menurut Brand Finance, sebuah organisasi valuasi dan konsultasi merek independen yang memantau sekitar 6.000 merek di 40 negara di seluruh dunia , Indeks Kekuatan Merek (BSI) dibangun berdasarkan faktor-faktor seperti: kesadaran, loyalitas, profitabilitas, efektivitas komunikasi, dan strategi pembangunan berkelanjutan.
Posisi merek Vinamilk di Vietnam dan di dunia
2 Merek Paling Berharga di Vietnam
1 Merek Makanan Paling Berharga di ASEAN
1 Merek Susu Paling Berpotensi di Dunia
3 Merek Susu Global Teratas dalam Indeks Kekuatan Merek
AAA+ adalah level tertinggi dalam skala Kekuatan Merek. Meraih peringkat AAA+ berarti merek tersebut memiliki kapasitas untuk menjadi fondasi bagi strategi pertumbuhan bisnis, dapat digunakan untuk berekspansi ke kategori produk baru, membuka waralaba ke industri lain, dan mempertahankan reputasi yang kuat di berbagai negara – elemen inti yang membantu merek melampaui kategori.
" Kami telah menyaksikan peningkatan kekuatan merek Vinamilk secara signifikan seiring dengan ekspansi internasional perusahaan dan integrasi penuh identitas merek barunya ke dalam operasionalnya. Tahun ini, Vinamilk menjadi salah satu dari sedikit merek global yang mampu mempertahankan reputasi kuat di bidang apa pun tempatnya berada. Biasanya, kurang dari 5% merek global mencapai level AAA+ ini, " tambah Bapak Alex Haigh, Direktur Pelaksana Brand Finance Asia- Pasifik .
Bapak Alex Haigh - Direktur Pelaksana Brand Finance wilayah Asia - Pasifik berbagi tentang laporan nilai merek tahun 2025 (Foto: Nguyen Hoang).
Yang perlu diperhatikan, menurut Brand Finance, meskipun kawasan APAC (termasuk negara-negara ekonomi Asia-Pasifik seperti Vietnam, Selandia Baru, Jepang, Cina...) hanya menguasai 34,4% pasar susu global dan memiliki 4 dari 10 merek susu teratas, namun menyumbang hingga 54,1% dari total nilai merek di 10 teratas.
Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan-perusahaan di kawasan ini, termasuk Vinamilk, sedang mengubah skala menjadi nilai merek dengan cara yang efektif. Selama 6 tahun berturut-turut, Vinamilk telah mempertahankan posisinya di industri susu, dengan menempati posisi di antara 5 merek paling berharga di APAC dan 3 teratas dalam hal indeks kekuatan merek – sebuah rekor langka dalam konteks pasar yang volatil. Hal ini menjelaskan mengapa Vinamilk menjadi satu-satunya perusahaan susu Vietnam yang diundang untuk berpartisipasi dalam sesi sorotan (sebuah sesi yang memberikan penghargaan kepada merek-merek dengan pencapaian luar biasa di setiap pasar) Brand Finance tahun ini.
Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk - menerima sertifikat 100 merek paling berharga di Vietnam dari perwakilan Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).
Tidak hanya memimpin, Vinamilk juga menciptakan tren
Rahasia di balik pencapaian impresif ini adalah Vinamilk mengikuti tren masa depan pasar susu regional. Menurut Brand Finance, tren yang menonjol adalah inovasi produk yang berkelanjutan—mengembangkan lini produk (SKU) untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berorientasi kesehatan seperti mengurangi gula, meningkatkan nutrisi, dan menambahkan probiotik. Vinamilk Green Farm berprotein tinggi—lini produk pertama di Vietnam yang menerapkan teknologi ultra-mikrofiltrasi canggih untuk menciptakan produk berprotein tinggi, rendah lemak, kaya kalsium, dan bebas laktosa—dipresentasikan oleh lembaga penilai merek ini sebagai contoh khas inovasi.
Vinamilk Green Farm berprotein tinggi – lini produk pertama di Vietnam yang menerapkan teknologi ultra-mikrofiltrasi – disebut oleh Brand Finance sebagai contoh khas tren inovasi produk di kawasan tersebut (Foto: Minh Anh).
Terhubung dengan Gen Z – mengubah merek tradisional menjadi ikon hidup juga merupakan tren yang semakin jelas di kawasan ini, dalam konteks transisi antar generasi konsumen. Konsumen baru tidak hanya membeli produk, mereka juga membeli gaya hidup. Vinamilk segera menyadari hal ini, mengalihkan kehadirannya ke platform digital, membuat konten pendek di TikTok/Reels, berkolaborasi dengan selebritas (influencer), dan berpartisipasi dalam tantangan yang dibuat pengguna seperti resep sederhana, camilan sehat, tips hidup ramah lingkungan, dll. Arah ini diharapkan dapat membantu Vinamilk mempertahankan jangkauan jangka panjang di masa mendatang – di mana kehadiran merek tidak hanya di rak-rak toko, tetapi juga di linimasa dan dalam keseharian anak muda.
Inovasi pendekatannya terhadap Gen Z adalah cara Vinamilk mempertahankan daya tariknya di tengah transisi antar generasi konsumen (Foto: Minh Anh).
Terakhir, ada tren konsumsi berkelanjutan. Jika di Eropa atau Amerika Utara, pembangunan berkelanjutan merupakan tren yang tak terelakkan, di ASEAN, ini adalah persaingan yang baru terbentuk. " Vinamilk tidak hanya bergabung dengan gelombang tersebut, tetapi juga berperan dalam mempromosikan tren ini di kawasan ini. Inilah salah satu alasan utama peningkatan kekuatan merek Vinamilk ," tegas Bapak Alex.
Lebih dari satu dekade lalu, perusahaan berinvestasi dalam model ekonomi sirkular dan mengurangi emisi, dengan target mencapai emisi nol bersih pada tahun 2050. Hingga saat ini, Vinamilk memiliki dua pabrik dan satu pertanian yang tersertifikasi netral karbon menurut standar internasional.
" Ketika kurang dari 5% merek global mencapai peringkat AAA+, kisah Vinamilk tidak hanya menjadi sumber kebanggaan bagi sebuah bisnis, tetapi juga sebuah penegasan: Vietnam memiliki merek yang cukup kuat untuk berdiri bahu-membahu dengan merek di seluruh dunia dan berada dalam perjalanan pertumbuhan setiap hari, " kata Bapak Nguyen Quang Tri - Direktur Eksekutif Pemasaran Vinamilk.
Source: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm
Komentar (0)