Meta memuncaki pendapatan per pengguna, meninggalkan jejaring sosial lain jauh di belakang

DNVN - Meta terus menegaskan posisi terdepannya saat mencatat pendapatan rata-rata per pengguna aktif/bulan (ARPU) di Amerika Utara pada kuartal kedua tahun 2025 mencapai 26,73 USD, hampir 10 kali lebih tinggi dari pesaing lainnya.

Kesenjangan ini menunjukkan kemampuan unggul raksasa jejaring sosial itu dalam mengeksploitasi data pengguna dan mengoptimalkan iklan.

Menurut statistik, Snap Inc. berada di peringkat kedua, tetapi pendapatan rata-rata per pengguna hanya $2,78/bulan, diikuti oleh Reddit dengan $2,62, dan yang terendah adalah Pinterest dengan $2,43. Perbedaan ini jelas mencerminkan perbedaan efisiensi pemanfaatan pengguna antar platform. Meskipun Meta memiliki ekosistem yang beragam termasuk Facebook, Instagram, WhatsApp, dan infrastruktur periklanan yang kuat, pesaing yang lebih kecil kesulitan memperluas sumber pendapatan mereka.

Meta memiliki pendapatan besar dari pengguna media sosial.

Laba kuartal kedua juga menunjukkan dampak beragam dari adopsi AI. Reddit melaporkan pertumbuhan pendapatan yang kuat berkat iklan berbasis AI-nya, sementara Pinterest mengecewakan karena kurangnya penggunaan teknologi tersebut, yang menyebabkan harga sahamnya anjlok dalam perdagangan pada 13 Agustus. Snap bahkan kehilangan 17% kapitalisasi pasarnya karena hampir tidak melaporkan pertumbuhan pendapatan, berbeda dengan lonjakan pendapatan pesaingnya.

Kesenjangan pendapatan antara Meta dan platform lainnya tidak hanya berasal dari jumlah pengguna, tetapi juga dari kemampuan untuk mengonversi setiap kunjungan menjadi nilai iklan. Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi Meta, dikombinasikan dengan algoritma distribusi konten yang dioptimalkan, membantu perusahaan mempertahankan ARPU yang tinggi secara konsisten. Sebaliknya, jejaring sosial seperti Pinterest atau Snap, meskipun memiliki basis pengguna yang loyal, belum menemukan model monetisasi yang efektif dan sesuai dengan lalu lintas mereka.

Para analis mengatakan bahwa jika Meta tidak segera berinovasi dalam produknya dan menerapkan teknologi, kesenjangan pendapatan antara Meta dan platform lain akan terus melebar, terutama ketika periklanan digital semakin bergantung pada kemampuan untuk mempersonalisasi konten - suatu area di mana Meta memiliki keunggulan dominan.

Nhu Quynh

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203