Meta mencapai pendapatan per pengguna, melampaui jejaring sosial lainnya

DNVN - Meta terus menegaskan posisi terdepannya saat mencatat pendapatan rata-rata per pengguna aktif/bulan (ARPU) di wilayah Amerika Utara pada kuartal kedua tahun 2025 mencapai 26,73 USD, hampir 10 kali lebih tinggi dari pesaing lainnya.

Kesenjangan ini menunjukkan kemampuan unggul raksasa jejaring sosial itu dalam mengeksploitasi data pengguna dan mengoptimalkan iklan.

Menurut statistik, Snap Inc. berada di peringkat kedua, tetapi pendapatan rata-rata per pengguna hanya $2,78/bulan, diikuti oleh Reddit dengan $2,62, dan yang terendah adalah Pinterest dengan $2,43. Perbedaan ini jelas mencerminkan perbedaan efisiensi pemanfaatan pengguna antar platform. Meskipun Meta memiliki ekosistem yang beragam termasuk Facebook, Instagram, WhatsApp, dan infrastruktur periklanan yang kuat, pesaing yang lebih kecil kesulitan memperluas sumber pendapatan mereka.

Meta memiliki pendapatan besar dari pengguna media sosial.

Perkembangan bisnis kuartal kedua juga menunjukkan dampak yang berbeda dari penerapan kecerdasan buatan (AI). Reddit melaporkan peningkatan pendapatan yang tajam berkat penerapan iklan berbasis AI, sementara Pinterest mengecewakan karena tidak memanfaatkan teknologi ini dengan baik, yang menyebabkan harga sahamnya anjlok pada sesi perdagangan 13 Agustus. Snap bahkan kehilangan hingga 17% dari nilai kapitalisasinya karena hampir tidak mencatat pertumbuhan pendapatan, berbeda dengan momentum terobosan pesaingnya.

Kesenjangan pendapatan antara Meta dan platform lainnya tidak hanya berasal dari jumlah pengguna, tetapi juga dari kemampuan untuk mengonversi setiap kunjungan menjadi nilai iklan. Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi Meta, dikombinasikan dengan algoritma distribusi konten yang dioptimalkan, membantu perusahaan mempertahankan ARPU yang tinggi secara konsisten. Sebaliknya, jejaring sosial seperti Pinterest atau Snap, meskipun memiliki basis pengguna yang loyal, belum menemukan model monetisasi yang efektif dan sepadan dengan jumlah lalu lintas.

Para analis mengatakan bahwa jika Meta tidak segera berinovasi dalam produknya dan menerapkan teknologi, kesenjangan pendapatan antara Meta dan platform lain akan terus melebar, terutama ketika periklanan digital semakin bergantung pada kemampuan untuk mempersonalisasi konten - suatu area di mana Meta memiliki keunggulan dominan.

Nhu Quynh

Source: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203