Menerbitkan buku di platform digital: Sebuah arah terobosan bagi industri penerbitan

Format ini tidak hanya membantu mendekatkan buku kepada pembaca muda, tetapi juga berkontribusi dalam menghidupkan kembali kebiasaan membaca di masyarakat. Untuk memanfaatkan tren ini secara efektif, diperlukan partisipasi terkoordinasi dari penerbit, unit distribusi, dan agensi manajemen untuk membawa industri penerbitan menuju pembangunan berkelanjutan di lingkungan digital.

Artis Rakyat Tran Luc (kiri) dalam siaran langsung berbagi tentang buku di jejaring sosial.

Menjual ribuan buku dalam beberapa jam siaran langsung

Dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan maraknya media sosial, serangkaian tren terkait buku seperti resensi buku (peringkat, komentar), tantangan buku (tantangan membaca buku), atau tren BookTok (tren buku, tren di TikTok), siaran langsung buku di Facebook, dan YouTube telah membuat penerbitan dan penyebaran buku menjadi lebih hidup dan efektif. Banyak buku telah "dihidupkan kembali" di dunia digital, menciptakan fenomena penerbitan.

Contoh tipikal adalah buku "Red Rain" karya penulis Chu Lai yang sedang "panas" belakangan ini. Kolonel Pham Van Truong, Direktur sekaligus Pemimpin Redaksi Rumah Penerbitan Angkatan Darat, mengatakan bahwa sejak awal tahun 2025 hingga saat ini, buku "Red Rain" telah terjual hingga 81.000 eksemplar. Selain pengaruh film dengan judul yang sama, kesuksesan ini juga berasal dari strategi komunikasi yang kuat di Facebook dan TikTok; promosi tempat penjualan daring di Shopee dan Tiki... Di saat yang sama, konten ulasan buku dari para influencer—metode "dari mulut ke mulut" di era jejaring sosial—telah menunjukkan efektivitas yang nyata.

Profesor Madya, Dr. Vu Trong Lam, Direktur - Pemimpin Redaksi National Political Publishing House, berpendapat bahwa 5 tahun terakhir merupakan periode transformasi terkuat dalam industri penerbitan, di mana aktivitas penerbitan dan promosi telah merambah ke ranah digital. Jika sebelumnya buku didistribusikan terutama melalui toko buku tradisional, kini platform e-commerce seperti Shopee, Tiki, Lazada, atau jejaring sosial seperti Facebook, TikTok, dan YouTube telah menjadi kanal strategis bagi banyak penerbit.

Hanya dalam 6 bulan di tahun 2025, penjualan buku melalui TikTok mencapai 600 miliar VND, menunjukkan daya sebar platform daring. Beberapa unit perintis seperti Rumah Penerbitan Politik Nasional Truth, Rumah Penerbitan Pemuda, Rumah Penerbitan Pendidikan Vietnam... telah membangun model "penerbitan - distribusi - layanan" yang lengkap di platform digital, membentuk ekosistem penerbitan modern.

Khususnya, Truth National Political Publishing House telah menerapkan banyak program digitalisasi berskala besar, mengembangkan situs penerbitan daring seperti stbook.vn, thuviencoso.vn, dan sachquocgia.vn. Pada Juni 2025, penerbit ini melanjutkan peluncuran ST Store - kanal resmi penerbitan buku cetak dan elektronik, yang mengintegrasikan fitur pencarian cerdas, pembayaran daring, dan pengantaran ke rumah.

Menurut Dr. Pham Thi Lien (Akademi Jurnalisme dan Komunikasi), penjualan buku melalui siaran langsung di TikTok dapat menghasilkan pendapatan hampir VND300 juta, dengan menjual lebih dari 2.000 buku hanya dalam 3 jam. Mulai tahun 2023, Tiki akan menjual lebih dari 1,9 juta publikasi per tahun, sementara FAHASA mencatat peningkatan pendapatan e-commerce sebesar 50% pada paruh pertama tahun 2025 dibandingkan periode yang sama. Pembaca tidak lagi pergi ke toko buku untuk membeli, tetapi sering kali melihat ulasan video , berbagi di BookTok, atau diskusi di media sosial sebelum memesan.

Direktur - Pemimpin Redaksi Rumah Penerbitan Sains - Teknologi - Komunikasi, Tran Chi Dat, mengatakan bahwa saat ini, platform seperti Shopee, Tiki, dan FAHASA menyumbang hingga 40% pendapatan penerbitan. Penyelenggaraan pameran buku daring nasional juga berkontribusi dalam mempromosikan budaya membaca secara luas, yang secara efektif mendukung kegiatan penerbitan.

Pembangunan berkelanjutan yang trendi

Saat ini, perkembangan penerbitan buku semakin pesat. Selain peralihan penerbitan ke ruang daring seperti book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn, dan lantai perdagangan daring, model penerbitan omni-channel—yang menggabungkan buku cetak, e-book, buku audio, dan paket produk terintegrasi—membuka pendekatan baru, terutama bagi generasi muda yang menyukai konten digital.

Tren lainnya adalah penggunaan data pengguna dalam perencanaan strategis. Penerbit melacak unduhan, respons, dan kebiasaan membaca untuk menyesuaikan konten, desain, dan kampanye komunikasi. Model "penerbitan berbasis data" membantu mengoptimalkan biaya, meningkatkan jangkauan, dan merespons kebutuhan pembaca dengan lebih cepat.

Menurut Direktur sekaligus Pemimpin Redaksi Rumah Penerbitan Sains - Teknologi - Komunikasi, Tran Chi Dat, transformasi ini tidak hanya berhenti pada tahap penerbitan, tetapi juga mencakup seluruh proses penerbitan, mulai dari perencanaan produk, desain sampul, hingga komunikasi promosi. Jika sebelumnya penerbit berfokus pada perluasan titik penjualan fisik, kini tujuannya adalah mendistribusikan gambar dan video buku ke sebanyak mungkin "titik sentuh" daring. Hal ini sejalan dengan tren internasional.

Agar penerbitan buku digital dapat berkembang berkelanjutan dan memajukan industri penerbitan, Bapak Tran Chi Dat mengatakan perlunya investasi pada sumber daya manusia digital, pelatihan keterampilan kecerdasan buatan (AI), analisis data, pemasaran digital; mengembangkan infrastruktur digital bersama; mempromosikan kerja sama publik-swasta, memperluas hubungan dengan platform internasional seperti Amazon, Google Books untuk belajar dari pengalaman dan memperluas pasar; berinvestasi dalam komunikasi di TikTok, YouTube, Facebook, mendorong penggunaan perangkat baca khusus...

Dr. Pham Thi Lien (Akademi Jurnalisme dan Komunikasi) mengusulkan, dari sisi lembaga manajemen negara, perlu menyempurnakan kerangka hukum dan mekanisme penegakan hukum di bidang komunikasi, pemasaran digital, dan penerbitan elektronik, khususnya masalah hak cipta dan distribusi daring; menyelenggarakan pameran buku daring tahunan, mendukung pelaku usaha dalam mengembangkan platform digital, dan sekaligus melakukan sosialisasi untuk meningkatkan kesadaran konsumen terhadap hak cipta dan membangun budaya konsumen yang sehat.

Menerbitkan buku di platform digital merupakan tren yang tak terelakkan. Memanfaatkan peluang ini akan mendorong industri penerbitan Vietnam untuk mengikuti tren global, menghadirkan pengetahuan bagi semua orang, di mana pun, dan kapan pun.

Sumber: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html