Peluncuran yang mengesankan, mengapa raksasa pengiriman makanan Baemin menarik diri dari Vietnam?

Dua bulan setelah mengumumkan pengurangan operasinya, aplikasi pesan-antar makanan Korea, Baemin, mengumumkan bahwa mereka akan resmi menghentikan operasinya di pasar Vietnam mulai 8 Desember. Informasi ini juga telah dikirimkan kepada para pelanggan Baemin.

Baemin dikenal sebagai aplikasi pengiriman makanan cepat saji, hadir di Vietnam pada pertengahan 2019 setelah mengakuisisi Vietnammm.com. Baemin dioperasikan oleh Woowa Brothers Vietnam, anggota usaha patungan antara Woowa Brothers - perusahaan pengiriman makanan terkemuka di Korea dan Delivery Hero - grup teknologi pengiriman makanan asal Jerman yang beroperasi di lebih dari 50 negara.

Di Vietnam, Baemin berfokus pada pengiriman makanan, dan beberapa layanan lain seperti: belanja bahan makanan, toko bahan makanan daring, dan penjualan kosmetik.

Meskipun baru berdiri selama 4 tahun, Baemin telah memikat perhatian konsumen Vietnam. Karakter-karakter representatif merek ini, seperti Fat Cat yang menggemaskan dan Green Hat Shipperman yang jenaka, telah memikat banyak orang dengan pesan-pesan kemanusiaan dan ungkapan simpatik yang dekat dengan budaya Vietnam.

Baemin adalah merek yang membawa banyak kesan baik bagi konsumen Vietnam.

Dalam pesan yang dirilis baru-baru ini, Baemin mengatakan unit tersebut memutuskan untuk menarik diri dari Vietnam karena situasi ekonomi yang sulit secara global, serta persaingan yang ketat di pasar lokal.

Faktanya, pasar pengiriman makanan Vietnam sedang booming beberapa tahun sebelum dan selama pandemi. Banyak perusahaan domestik dan asing telah menggelontorkan dana untuk merebut pangsa pasar dengan serangkaian promosi besar-besaran.

Tingkat persaingan di bidang ini di Vietnam sangat tinggi. Pesaing besar seperti Grab, ShopeeFood, dan Gojek terus-menerus meluncurkan promosi besar-besaran untuk memperluas pangsa pasar, sehingga menyulitkan merek lain, termasuk Baemin, untuk bersaing.

Saat ini, dua raksasa Grab dan ShopeeFood menguasai lebih dari 85% pangsa pasar pengiriman makanan di Vietnam.

Dengan pangsa pasar yang kecil, Baemin kesulitan karena tidak menyediakan layanan lain seperti pemesanan mobil, pengiriman... Meskipun memiliki kesan yang baik di mata konsumen, karena sedikitnya promosi dibandingkan pesaing lain, Baemin belum banyak menarik pelanggan.

Baemin menarik diri dari Vietnam di tengah masa ekonomi yang sulit baik di dalam negeri maupun global .

Pada bulan September, pimpinan Baemin juga mengirimkan pemberitahuan kepada karyawan, yang menyampaikan bahwa mereka harus mengurangi operasi untuk sementara waktu karena banyaknya tantangan di pasar pengiriman di Vietnam.

Sebelumnya, saat berbincang dengan Reuters, Direktur Umum Delivery Hero Niklas Östberg mengatakan bahwa operasi bisnis di Vietnam "tidak akan pernah menguntungkan", sembari menilai prospek perusahaan di Asia positif.

Vietnam dianggap sebagai pasar ritel konsumen yang besar di kawasan ini dengan populasi ratusan juta jiwa, tetapi tingkat persaingannya juga sangat tinggi dengan munculnya banyak perusahaan internasional dengan potensi keuangan yang kuat yang dapat mendukung operasi jangka panjang. Oleh karena itu, banyak perusahaan besar dan terkemuka terpaksa meninggalkan pasar.

Pada awal tahun 2023, Parkson Retail Group secara resmi mengumumkan kepergiannya dari pasar Vietnam setelah 18 tahun beroperasi, mengakhiri hari-hari kerugian dan kemunduran bagi perusahaan Malaysia ini.

Parkson Group memasuki Vietnam pada tahun 2005 dan mengembangkan jaringan pusat perbelanjaan kelas atas di kota-kota besar seperti Kota Ho Chi Minh, Hanoi , dan Hai Phong, dengan pusat perbelanjaan pertama di Vietnam pada bulan Juni 2005 bernama Parkson Saigon Tourist Plaza.

Pada puncak kejayaannya, jaringan ritel ini memiliki 10 pusat perbelanjaan mewah di lokasi-lokasi utama di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh, seperti: Parkson Viet Tower di Jalan Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanoi), dan Parkson Paragon (Kota Ho Chi Minh). Saigon Paragon memiliki area komersial seluas 19.000 m², mulai dari ruang bawah tanah B1 dengan pusat jajanan, supermarket, hingga area perbelanjaan mewah dari lantai 1 hingga 4, serta area hiburan seluas 4.000 m² di lantai 5.

Dalam laporan keuangan yang diaudit, perusahaan induk Parkson Vietnam mencatat kerugian atas seluruh nilai kontribusi modalnya kepada Parkson Vietnam.

Pada tahun fiskal 2022, operasi Parkson di Vietnam mencatat kerugian sebelum pajak sebesar S$2,3 juta, dibandingkan dengan laba sebelum pajak sebesar S$13,7 juta pada tahun sebelumnya. Pendapatan turun dari S$10,1 juta pada periode tersebut menjadi S$2,4 juta pada tahun fiskal 2022.

Le Diep Kieu Trang: Membuat gebrakan dengan startup bernilai jutaan dolar, yang menggemparkan Facebook Vietnam . Le Diep Kieu Trang, suaminya Sonny Vu ​​​​dan saudara laki-lakinya Le Tri Thong terkenal di kalangan wirausahawan muda. Media sosial telah bergejolak sejak pengusaha wanita ini menjadi CEO Facebook Vietnam dan baru-baru ini menjadi startup milik suaminya.

Sumber: https://vietnamnet.vn/ra-mat-an-tuong-vi-sao-ong-lon-giao-giao-do-an-baemin-rut-khoi-viet-nam-2218829.html