Platform e-dagang menghadirkan barang murah ke pasar Vietnam: Apa yang harus dilakukan perusahaan dalam negeri?

Kekhawatiran perusahaan domestik

Menurut informasi dari Momentum Works Market Research Company, platform e-commerce murah populer asal Tiongkok, Temu, akan segera diluncurkan di Vietnam. Meskipun situs web Temu Vietnam masih sangat sederhana, hanya tersedia dalam bahasa Inggris (tidak ada bahasa Vietnam); produk ditampilkan dalam VND; hanya ada 2 penyedia layanan pengiriman: Ninja Van dan Best Express;... Namun, ini menunjukkan bahwa pasar e-commerce Vietnam menciptakan persaingan yang ketat, terutama karena hampir didominasi oleh platform perdagangan asing.

Sejumlah platform e-commerce asing mendominasi pasar Vietnam. Foto: baochinhphu.vn

Dengan demikian, hingga saat ini, e-commerce di Vietnam hampir didominasi oleh platform asing, terutama dari Tiongkok. Misalnya, Shopee merupakan bagian dari SEA Limited Group—sebuah perusahaan teknologi multinasional yang berkantor pusat di Singapura, tetapi pemegang saham terbesarnya adalah Tencent dari Tiongkok; TikTok Shop dimiliki oleh ByteDance (Tiongkok); Lazada dimiliki oleh Alibaba Group (Tiongkok). Di mana, Shopee, TikTok Shop, dan Lazada sendiri telah mendominasi pasar domestik, dengan total nilai barang mencapai lebih dari 90%.

Selain platform e-dagang di atas, dua situs e-dagang Tiongkok berbiaya rendah lainnya, Taobao dan 1688, juga telah mengambil langkah untuk mendekati pasar Asia, termasuk Vietnam.

Khususnya, 1688.com—sebuah platform di bawah Alibaba Group yang utamanya melayani pelanggan domestik—tiba-tiba menambahkan bahasa Vietnam di versi iOS dan mendukung pengiriman ke alamat pengguna di Vietnam. Sebelumnya, aplikasi ini hanya tersedia dalam bahasa Mandarin.

Aplikasi Taobao belum mendukung bahasa Vietnam, tetapi memungkinkan pengiriman ke alamat pengguna di Vietnam. Mengenai biaya pengiriman, raksasa ritel online ini menerapkan kebijakan pengiriman domestik gratis dan mengenakan biaya pengiriman ke Vietnam.

Laporan Momentum Works tentang E-commerce Asia Tenggara 2024 menekankan bahwa Vietnam adalah pasar e-commerce dengan pertumbuhan tercepat pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan nilai barang dagangan bruto (Gross Merchandise Value/GMO) hampir 53%. Namun, fakta bahwa banyak platform e-commerce Tiongkok menyediakan barang dengan harga super murah ke pasar Vietnam menandakan banyaknya kesulitan bagi perusahaan manufaktur domestik, terutama perusahaan manufaktur skala kecil dan menengah.

Kebutuhan akan kebijakan pengembangan produksi industri

Menanggapi hal ini, Associate Professor Dr. Dinh Trong Thinh, dosen senior di Akademi Keuangan, mengatakan bahwa partisipasi platform e-commerce Tiongkok di pasar Vietnam akan sangat memengaruhi produksi dan bisnis dalam negeri. Barang-barang asing yang murah membuat produk dalam negeri tidak kompetitif, bahkan menyebabkan banyak bisnis bangkrut.

Temu akan segera diluncurkan di pasar Vietnam. Foto: cafebiz.vn

Menganalisis salah satu alasan mengapa barang-barang Tiongkok populer di pasar Vietnam, Associate Professor Dr. Dinh Trong Thinh berkata: Saat ini, Vietnam masih menerapkan peraturan pembebasan pajak untuk barang-barang impor dengan nilai kurang dari 1 juta VND, tetapi barang-barang e-commerce atau gula impor sebagian besar bernilai kecil, sehingga barang-barang ini secara alami dibebaskan dari pajak.

Profesor Madya Dr. Dinh Trong Thinh juga mengatakan bahwa saat ini ada ratusan gudang Tiongkok yang siap mengirim barang ke Vietnam di perbatasan, ditambah dengan fakta bahwa platform e-commerce utama Tiongkok juga telah memasuki pasar Vietnam, sehingga membuat bisnis Vietnam sangat sulit untuk bernapas.

"Oleh karena itu, tentu saja, platform e-commerce yang menyediakan barang murah akan menekan perusahaan manufaktur dalam negeri. Mereka dibebaskan dari pajak dan biaya impor, menjual dengan harga lebih murah, dan memiliki desain yang beragam, sehingga dapat dengan mudah mendominasi pasar Vietnam," tegas Associate Professor, Dr. Dinh Trong Thinh.

Profesor Madya, Dr. Dinh Trong Thinh mengatakan bahwa sudah saatnya untuk mengubah Undang-Undang ke arah mana semua barang yang masuk dan keluar negara harus membayar pajak untuk memastikan persaingan yang adil dan setara sehingga kondisi persaingan perusahaan dalam negeri lebih jelas.

Di sisi lain, Associate Professor Dr. Dinh Trong Thinh menekankan, “ Agar adil, kita harus bersaing secara adil. Hal ini bergantung pada tekad dan inisiatif perusahaan-perusahaan Vietnam. Mereka memiliki keunggulan dalam biaya transportasi, sehingga jika ingin bertahan dan berkembang, mereka harus menerapkan teknologi, mengurangi biaya operasional; atau menyelenggarakan kegiatan promosi dan purnajual, meningkatkan desain dan kualitas produk, serta menarik konsumen untuk meningkatkan daya saing.”

Menurut Dr. Le Dang Doanh - mantan Direktur Institut Pusat Penelitian Manajemen Ekonomi , banyaknya platform e-commerce Tiongkok yang memasuki pasar Vietnam merupakan tantangan nyata bagi perusahaan domestik, dan kita mungkin tidak siap menghadapi perkembangan ini.

Jika situasi ini terus berlanjut, banyak produk Vietnam tidak akan cukup kompetitif. Barang-barang Tiongkok bahkan akan membanjiri pasar Vietnam, para pedagang Vietnam akan mengimpor barang-barang Tiongkok untuk berbisnis, sementara produk-produk dalam negeri akan lesu dan tidak laku.

Menurut Dr. Le Dang Doanh, instansi pemerintah perlu mempertimbangkan regulasi secara serius dan mengelola secara ketat barang impor atau barang yang diterima melalui pesanan elektronik terkait legalitas pajak, serta mencegah masuknya barang palsu, barang tiruan, dan barang murah yang menghindari pajak. Selain itu, perlu dipelajari mengapa barang-barang Tiongkok murah, apakah disubsidi atau tidak? Dari sana, temukan solusi yang tepat untuk mendorong perkembangan industri manufaktur Vietnam.

Sebaliknya, perusahaan-perusahaan Vietnam hendaknya berupaya lebih keras lagi untuk mencari cara meningkatkan produktivitas produksi dan mutu produk, bahkan mendatangkan produk-produk unggulan mereka, terutama buah-buahan Vietnam seperti durian, mangga, lengkeng, nangka, dsb. secara langsung kepada masyarakat Tiongkok, sebagaimana halnya masyarakat Tiongkok mendatangkan barang secara langsung kepada masyarakat Vietnam.

Menurut Reuters, Indonesia, pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara, baru-baru ini meminta Google dan Apple untuk memblokir aplikasi Temu dari toko aplikasi mereka di Indonesia. Langkah ini bertujuan untuk melindungi usaha kecil dan menengah (UKM) di Indonesia dari serbuan produk super murah dari Temu.

Bapak Budi Arie Setiadi, Menteri Informasi dan Komunikasi Indonesia, mengatakan bahwa platform yang memungkinkan konsumen terhubung langsung dengan pabrik di China untuk menurunkan harga secara drastis merupakan bentuk persaingan tidak sehat.

"Kita tidak melindungi industri e-commerce, tetapi melindungi usaha kecil dan menengah. Ada jutaan bisnis di Indonesia yang perlu dilindungi saat ini," tegas Menteri Komunikasi dan Informatika RI.

Selain itu, pemerintah Indonesia juga berencana untuk meminta larangan serupa terhadap layanan belanja Shein di China.

Tahun lalu, Indonesia memaksa TikTok untuk menangguhkan layanan e-commerce-nya demi melindungi data pedagang dan pengguna. Beberapa bulan kemudian, TikTok mengakuisisi saham mayoritas di unit e-commerce raksasa teknologi Indonesia, GoTo Group, agar tetap bertahan.

Source: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html