Techcombank dalam tren terobosan merek Asia di peta internasional

(Dan Tri) - Merek-merek Asia, terutama di industri keuangan dan perbankan, semakin berpengaruh berkat kombinasi identitas budaya, teknologi, dan data. Vietnam juga berada di orbit ini karena banyak bisnis telah mencatat hasil positif.

Budaya adat dan transformasi digital mendorong kekuatan merek

Pergeseran kekuatan merek dari Barat ke Asia terjadi lebih cepat daripada yang diprediksi oleh banyak organisasi konsultan global. Laporan ASEAN 500 terbaru dari Brand Finance mencatat pertumbuhan signifikan banyak grup keuangan dan perbankan di negara-negara Timur seperti Tiongkok, Singapura, Malaysia, dan Vietnam... berkat kombinasi transformasi digital, daya tarik identitas budaya, dan ekspansi operasional di kawasan tersebut.

Menurut Brand Finance, identitas budaya asli menjadi faktor penting yang membantu merek Asia menciptakan diferensiasi kompetitif.

Beberapa perusahaan besar di kawasan ini telah memanfaatkan tren ini dengan berbagai cara. Samsung menekankan semangat inovatif Korea; DBS mengusung filosofi "layanan Asia" yang didorong oleh budaya dan keramahtamahan Asia.

Sementara banyak bank besar seperti ICBC atau Bank of China mempertahankan keunggulan mereka berkat ekosistem layanan yang dikembangkan berdasarkan pemahaman budaya lokal dan kebiasaan konsumsi nasabah lokal - sebuah faktor yang dianggap membantu memperpendek kesenjangan dengan grup perbankan terkemuka di dunia .

Dalam gambaran umum itu, Techcombank - merek terkemuka industri perbankan Vietnam - rutin tampil di forum-forum regional, yang terbaru adalah Brand Finance Asia Brand Gala 2025 yang diadakan pada awal November.

Hal ini menunjukkan makin besarnya pengaruh perusahaan-perusahaan Vietnam di kawasan Asia, dan juga merupakan indikator bahwa merek-merek Vietnam secara bertahap mulai diakui di arena-arena persaingan, yang sebelumnya hanya dikuasai oleh perusahaan-perusahaan Singapura, Malaysia, Thailand, atau Jepang.

Di sini, perwakilan Techcombank berbagi tentang tren pemanfaatan "DNA budaya - identitas budaya" untuk menciptakan pengalaman merek yang menarik mencerminkan konteks baru, di mana perusahaan Vietnam semakin memanfaatkan nilai-nilai budaya yang kaya untuk membangun dan mengembangkan nilai merek.

Menurut Brand Finance, nilai merek Techcombank pada tahun 2025 telah melampaui 1,6 miliar dolar AS dan naik 7 peringkat dalam peringkat ASEAN 500 hanya dalam satu tahun, dari peringkat ke-49 ke peringkat ke-42. Techcombank juga merupakan salah satu dari lima merek Vietnam paling berharga dalam peringkat tersebut.

Techcombank terus mempertahankan posisi terdepannya di industri perbankan Vietnam dalam Indeks Kekuatan Merek (BSI) dengan 83,7 poin - dalam kelompok "sangat kuat" menurut standar Brand Finance. Indeks Kesehatan Merek (BEI) (menurut NielsenIQ) juga mencatat Techcombank di posisi terdepan.

Metrik ini mencerminkan keterlibatan pelanggan, faktor utama dalam membantu merek mempertahankan keberlanjutan mereka dalam lingkungan yang semakin kompetitif.

Merek-merek Vietnam memasuki era terobosan berkat identitas budaya dan kekuatan teknologi

Strategi penentuan posisi merek Techcombank muncul pada saat Vietnam tengah mendorong sasarannya untuk menaikkan peringkat merek nasional di kancah internasional.

Ketika bank-bank Asia, terutama dari Korea, Singapura, dan Cina, tengah berupaya menutup kesenjangan dengan para pemimpin global melalui teknologi, data, dan identitas, bank-bank Vietnam juga mulai mengejar arah yang sama dengan kecepatan yang lebih cepat daripada sebelumnya.

Menurut para ahli merek, nilai merek yang berkelanjutan tidak hanya berasal dari indikator keuangan tetapi juga dari kemampuan untuk menciptakan pengalaman, terhubung dengan emosi pelanggan, dan menyebarkan identitas budaya perusahaan yang terkait dengan budaya lokal.

Dengan pendekatan ini, Techcombank telah membangun kisah merek berdasarkan nilai-nilai yang dianggap khas masyarakat Vietnam: kepercayaan diri, kegigihan, kemajuan, dan aspirasi untuk bangkit. Bank juga berupaya mewujudkan nilai-nilai ini dalam pengalaman nyata melalui kegiatan jangka panjang, alih-alih hanya terpaku pada satu pesan komunikasi.

Techcombank International Marathon menarik puluhan ribu pelari setiap tahun (Foto: Techcombank).

Misalnya, Techcombank International Marathon bukan sekadar kegiatan sponsorship, tetapi menjadi “aset merek” yang mencerminkan semangat melampaui diri sendiri, sejalan dengan janji merek Techcombank, yang menunjukkan “perwujudan budaya”.

Demikian pula, kampanye “My Own Greatness” dari Techcombank sangat diapresiasi oleh para pemasar karena mengalihkan fokus dari merek ke pengguna, mendorong setiap individu untuk mencari versi yang lebih baik dari diri mereka sendiri.

Kampanye My Own Greatness sangat diapresiasi (Foto: Techcombank).

Berkat itu, janji merek “Be Greater - Be Greater Every Day” terwujud melalui pengalaman, bukan hanya muncul dalam iklan.

Penggunaan AI untuk menciptakan musik berdasarkan kisah setiap pelanggan dan menyebarkan video yang dipersonalisasi untuk para atlet di maraton menunjukkan bahwa merek tersebut bereksperimen dengan bentuk-bentuk keterlibatan baru untuk memperkuat citranya yang terkait dengan gaya hidup modern dan dinamis kaum muda Vietnam.

Dengan visi hingga tahun 2030, strategi merek nasional Vietnam juga berfokus pada mendorong bisnis untuk membuat investasi jangka panjang dalam nilai-nilai berkelanjutan, inovasi, dan identitas budaya, sambil bertujuan untuk meningkatkan citra Vietnam di peta ekonomi regional.

Seiring Vietnam terus meningkatkan nilai dan daya saing merek nasionalnya, kehadiran perusahaan Vietnam di forum regional seperti Brand Finance menunjukkan inisiatif sektor swasta dalam proses integrasi yang semakin mendalam.

Dalam tren itu, Techcombank dan banyak bisnis lainnya berkontribusi terhadap gambaran keseluruhan merek Vietnam: beralih dari peran pengikut menjadi secara bertahap memposisikan diri dalam lingkungan persaingan global.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm