Pasar media digital Vietnam: Peluang dan model inovatif

Di bidang komunikasi, komunikasi digital berkembang seiring dengan proses transformasi digital, menciptakan banyak tren baru dan beragam tetapi juga banyak tantangan.

Platform media digital populer

Infrastruktur teknologi di Vietnam telah mengalami kemajuan yang signifikan. Dengan perkembangan jaringan 4G dan penerapan jaringan 5G, kecepatan dan konektivitas internet telah meningkat secara signifikan. Kehadiran dan popularitas jaringan 4G telah membawa banyak manfaat dalam hal kecepatan dan akses internet bagi pengguna.

Dengan perkembangan infrastruktur teknologi dan internet, layanan komunikasi digital di Vietnam memiliki kondisi yang memungkinkan untuk berkembang pesat. Ilustrasi: Pham Hai

Khususnya, penerapan jaringan 5G, meskipun masih dalam tahap awal, telah menciptakan terobosan dalam kecepatan koneksi, latensi rendah, dan kemampuan menghubungkan beragam perangkat pintar. Hal ini akan menciptakan peluang besar bagi aplikasi berteknologi tinggi seperti Internet of Things (IoT), realitas virtual (VR), dan realitas tertambah (AR).

Dengan perkembangan infrastruktur teknologi dan internet, layanan media digital di Vietnam memiliki kondisi yang memungkinkan untuk berkembang pesat. Mulai dari platform jejaring sosial, layanan streaming video daring, hingga aplikasi seluler. Perkembangan ini tentu akan menciptakan manfaat ekonomi , berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup masyarakat, memperkuat koneksi sosial, dan mendorong kreativitas di berbagai bidang.

Setiap platform media memiliki keunggulannya masing-masing dan memenuhi kebutuhan berbagai kelompok sasaran tertentu. Khususnya, kaum muda merupakan peserta paling interaktif di kanal media digital, terutama jejaring sosial. Jejaring sosial hampir menjadi kanal utama bagi pelajar untuk mendapatkan informasi terkini.

Menurut statistik dalam laporan tahunan tren media sosial yang diterbitkan oleh Meltwater dan We Are Social, di Vietnam, pada awal 2024, hingga 73,3% populasi menggunakan media sosial. Platform media sosial seperti Facebook, YouTube, Zalo, dan TikTok memimpin dalam hal popularitas. Dari jumlah tersebut, platform Facebook memiliki sekitar 72,70 juta pengguna di Vietnam pada awal 2024. Jumlah ini terdiri dari 67,72 juta pengguna berusia 18 tahun ke atas di platform TikTok, 63 juta di platform YouTube, dan 10,9 juta pengguna di platform Instagram.

Konten digital dan tren konsumsi

Perkembangan infrastruktur teknologi dan internet yang pesat juga mendorong perkembangan konten digital yang semakin populer. Dari segi selera, pengguna juga lebih menyukai konten yang lebih kaya dan beragam; mulai dari berita, hiburan, pendidikan , hingga branding.

Kebutuhan akan pembaruan yang cepat dan konstan telah membuat platform berita digital semakin populer.

Konten digital mendominasi dengan beragam bentuk konten yang kaya seperti film, musik , gim video, dan acara TV daring. Tak hanya itu, konten edukasi digital juga perlu diperhatikan. Kursus daring, video instruksional, dan materi pembelajaran digital di berbagai platform telah membuka banyak peluang pembelajaran bagi segala usia. Konten pembelajaran yang beragam, berkualitas, dan mudah diakses juga membantu pemirsa menghemat waktu, biaya, dan fleksibel dalam memperoleh pengetahuan baru.

Video pendek hadir di mana-mana di platform media. Maraknya video pendek dan siaran langsung telah menciptakan tren konsumsi baru. Pengguna dapat dengan mudah membuat dan membagikan video pendek di platform seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Di saat yang sama, acara siaran langsung seperti siaran langsung penjualan, acara musik daring, dan obrolan langsung telah menjadi bagian penting dalam kehidupan digital masyarakat Vietnam.

Peluang pengembangan pasar media digital

Perkembangan teknologi baru: Teknologi baru seperti AI, Blockchain, dan realitas virtual (VR) banyak digunakan di bidang media digital dan akan terus berkembang, membuka banyak peluang di masa depan. Teknologi ini dapat menciptakan pengalaman pengguna yang baru dan unik, serta menarik perhatian audiens target.

Pasar yang Berkembang: Dengan populasi muda dan penetrasi internet yang tinggi, pasar media digital di Vietnam memiliki potensi pertumbuhan yang besar. Bisnis dapat memanfaatkan pasar ini dengan menciptakan produk dan layanan digital yang memenuhi kebutuhan konsumen.

Dukungan pemerintah: Pemerintah Vietnam memiliki kebijakan untuk mendukung pengembangan ekonomi digital, menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi bisnis media digital untuk beroperasi dan berkembang.

Pada September 2019, Politbiro mengeluarkan Resolusi No. 52-NQ/TW tentang sejumlah pedoman dan kebijakan untuk berpartisipasi secara proaktif dalam Revolusi Industri Keempat. Pada 3 Juni 2020, Pemerintah mengeluarkan Keputusan No. 749/QD-TTg yang menyetujui "Program Transformasi Digital Nasional hingga 2025, dengan visi hingga 2030" yang bertujuan ganda, yaitu mengembangkan pemerintahan digital, ekonomi digital, masyarakat digital, dan membentuk perusahaan teknologi digital Vietnam yang berdaya saing global.

Secara khusus, Kongres Partai ke-13 menekankan: "Kita harus berinovasi dalam pemikiran pembangunan, mengubah cara kerja dan hidup, mendorong reformasi kelembagaan, menerapkan kemajuan dan inovasi ilmiah dan teknologi; menerapkan transformasi digital secara drastis, membangun ekonomi digital dan masyarakat digital."

Kementerian Komunikasi dan Informatika juga telah menyusun rencana transformasi digital untuk seluruh industri pada periode 2021-2025, yang mencakup 5 kategori proyek: Infrastruktur digital, platform digital, pengembangan data, layanan aplikasi, dan keamanan informasi. Implementasi rencana ini juga merupakan kondisi yang kondusif untuk mendukung perkembangan komunikasi digital.

Di Vietnam, pada awal 2024, hingga 73,3% penduduk akan menggunakan jejaring sosial. Foto ilustrasi

Model kreatif dalam komunikasi digital

Memanfaatkan Kecerdasan Buatan (AI) dan Teknologi Pembelajaran Mesin:

Personalisasi Konten : Gunakan AI untuk menganalisis data pengguna dan menyajikan konten yang disesuaikan dengan preferensi individu. Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan interaksi.

Otomatisasi dalam produksi konten : AI dapat membantu dalam pembuatan konten, mulai dari penulisan artikel, penyuntingan video, hingga desain grafis. Alat AI seperti GPT-4 dapat secara otomatis menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan sedikit intervensi manusia.

Realitas Virtual (VR) dan Realitas Tertambah (AR):

Pengalaman Realitas Virtual dalam Berita dan Hiburan : Menggunakan VR untuk menciptakan pengalaman berita dan hiburan mendalam yang memungkinkan pengguna merasa seperti berada di tempat kejadian.

Periklanan AR : Integrasikan AR ke dalam kampanye periklanan untuk menciptakan pengalaman interaktif yang menarik, melibatkan konsumen, dan meningkatkan efektivitas periklanan.

Mengembangkan konten video pendek dan streaming langsung di berbagai platform:

Aplikasi video pendek : Kembangkan platform serupa TikTok, dengan fokus pada konten edukasi, berita, dan hiburan. Konten video pendek mudah diakses dan menarik perhatian anak muda.

Streaming langsung multi-platform : Mengintegrasikan fitur streaming langsung pada platform media sosial, yang memungkinkan pengguna mengakses informasi dengan mudah dan berinteraksi langsung dengan acara dan program.

Aplikasi Blockchain di Media:

Perlindungan Hak Cipta : Gunakan blockchain untuk melindungi kekayaan intelektual dan hak cipta konten digital, memastikan transparansi dan keadilan bagi pembuat konten.

Transaksi Transparan : Menerapkan blockchain dalam periklanan dan pemasaran untuk menciptakan transaksi yang transparan dan dapat dipercaya, sehingga membangun kepercayaan dengan konsumen.

Mengembangkan platform komunikasi terintegrasi:

Media Super App : Kembangkan aplikasi super yang mengintegrasikan berbagai fitur seperti berita, hiburan, belanja, dan jejaring sosial, yang memungkinkan pengguna mengakses dan menggunakan berbagai layanan dengan mudah dari satu platform.

Ekosistem digital : Membangun ekosistem digital yang menghubungkan bisnis, pembuat konten, dan konsumen, memfasilitasi kerja sama dan pengembangan.

Media digital di Vietnam sedang berada dalam periode perkembangan yang pesat, dengan banyak peluang dan tantangan yang saling terkait. Untuk memaksimalkan potensi media digital, agensi, organisasi, dan bisnis perlu memahami tren baru, berinvestasi dalam teknologi, dan berfokus pada keamanan siber.

Pada saat yang sama, perlu ada kerja sama yang erat antar pemangku kepentingan, mulai dari pemerintah, pelaku bisnis, hingga konsumen, untuk membangun lingkungan media digital yang sehat dan berkelanjutan. Khususnya, ini juga merupakan kesempatan bagi para ahli dan manajer media untuk melakukan riset dan pengembangan, menciptakan solusi yang dapat meningkatkan efisiensi dan memenuhi kebutuhan pasar sebaik mungkin.

Sumber : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html