Vietnam merupakan titik terang dalam membangun dan mengembangkan merek nasional.

Laporan tentang pelaksanaan Program Merek Nasional Vietnam pada tahun 2023 oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan menunjukkan bahwa Vietnam terus dinilai sebagai titik terang dalam gambaran pembangunan dan pengembangan merek nasional dan merupakan merek nasional dengan tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia dalam periode 5 tahun dari 2019 - 2023 sebesar 102%.

Secara spesifik, pada tahun 2019, nilai merek nasional Vietnam hanya sebesar 247 miliar USD, pada tahun 2023 telah mencapai 498,13 miliar USD, mencatat pertumbuhan dua digit berkelanjutan dalam persentase nilai merek.

Seiring dengan perkembangan merek nasional Vietnam, nilai merek perusahaan-perusahaan Vietnam juga meningkat pesat. Menurut laporan Brand Finance tahun 2023, nilai merek perusahaan-perusahaan merek nasional Vietnam telah tumbuh pesat di industri telekomunikasi, perbankan, dan makanan.

Secara spesifik, merek telekomunikasi memberikan kontribusi terbesar dalam 100 merek terkuat dan paling bernilai di Vietnam, dengan kontribusi sekitar 31% dari total nilai semua merek dalam peringkat tersebut. Total nilai merek sektor ini mencapai 13,2 miliar dolar AS, meningkat 1% dibandingkan tahun 2022. Di antara 5 merek telekomunikasi paling bernilai di Vietnam, terdapat 3 merek nasional: Viettel dengan 8,9 miliar dolar AS, VinaPhone dengan 800 juta dolar AS, dan MobiFone dengan 800 juta dolar AS, yang menyumbang 79% dari total nilai dalam 5 merek telekomunikasi teratas.

Merek perbankan menyumbang 30% dari total nilai seluruh merek dalam peringkat TOP 100, dengan total nilai merek sebesar 12,5 miliar dolar AS. Dibandingkan tahun 2022, nilai merek industri perbankan meningkat sebesar 47%. Di antara 5 merek perbankan paling bernilai di Vietnam (mencapai 7,4 miliar dolar AS), terdapat 4 merek nasional: Vietcombank dengan 1,9 miliar dolar AS; Agribank dengan 1,4 miliar dolar AS; BIDV dengan 1,4 miliar dolar AS; Vietinbank dengan 1,3 miliar dolar AS, menyumbang 81% dari total nilai 5 merek perbankan teratas.

Merek makanan dan minuman menempati posisi ketiga dalam peringkat TOP 100, menyumbang sekitar 14% dari total nilai semua merek dalam peringkat tersebut. Dengan demikian, total nilai merek industri ini mencapai 6 miliar dolar AS, meningkat 12,7% dibandingkan tahun 2022. Di antara 5 merek makanan dan minuman paling bernilai di Vietnam yang mencapai 4,9 miliar dolar AS, terdapat 2 merek nasional: Vinamilk dengan 3 miliar dolar AS dan Habeco dengan 200 juta dolar AS, menyumbang 65% dari total nilai 5 merek makanan dan minuman teratas.

Menurut penilaian Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, hasil di atas menunjukkan kecepatan perkembangan merek-merek terkemuka Vietnam dengan peningkatan yang signifikan baik dalam nilai merek maupun indeks kekuatan merek, sehingga memperkuat posisi solid mereka dalam peringkat. Khususnya, perusahaan-perusahaan merek nasional Vietnam juga secara bertahap mengikuti tren global, berinvestasi dalam nilai-nilai tak berwujud di perusahaan, khususnya nilai merek, sehingga berkontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek nasional Vietnam.

Pada saat yang sama, hasil-hasil di atas telah mendapat dukungan besar dari Program Merek Nasional. Oleh karena itu, belakangan ini, kegiatan pengembangan merek yang berlandaskan Program Merek Nasional telah digalakkan secara intensif. Khususnya, pada tahun 2023, dengan tujuan mengembangkan merek nasional, meningkatkan kesadaran masyarakat dan dunia usaha terhadap Program Merek Nasional Vietnam dan produk-produk yang mencapai merek nasional Vietnam di pasar domestik dan internasional, Departemen Promosi Perdagangan, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah melaksanakan kegiatan-kegiatan praktis.

Misalnya, menyelenggarakan rangkaian acara Pekan Merek Nasional Vietnam 2023 (17-23 April 2023) untuk merayakan Hari Merek Vietnam (20 April) setiap tahun, meliputi kegiatan-kegiatan seperti: Upacara pembukaan Pekan Merek Nasional Vietnam dan Forum Merek Nasional Vietnam 2023, kegiatan komunikasi dan promosi tentang Program Merek Nasional dan produk-produk yang mencapai merek nasional melalui sistem kantor dagang dan badan perwakilan Vietnam di luar negeri pada acara-acara diplomatik, ekonomi, budaya, dan politik.

Badan Promosi Perdagangan memimpin dan berkoordinasi dengan asosiasi industri terkait untuk menyelenggarakan pelatihan di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh dengan tema "Meningkatkan kapasitas untuk membangun, mengembangkan, dan mengelola merek" bagi perusahaan di berbagai bidang/industri seperti tekstil dan alas kaki; makanan laut; kayu dan pengolahan kayu. Berkoordinasi dengan kementerian dan lembaga untuk melaksanakan proyek-proyek dalam Program Merek Nasional guna meningkatkan kapasitas dalam membangun dan mengembangkan merek, mempromosikan dan mengiklankan Program Merek Nasional, serta produk-produk yang meraih merek nasional di tingkat domestik dan internasional.

Selain itu, dalam rangka melaksanakan Rencana Koordinasi dalam Mendukung Perlindungan Merek Dagang dan Indikasi Geografis bagi Produk Ekspor Potensial Vietnam periode 2022-2025 antara 3 Kementerian: Perindustrian dan Perdagangan, Sains dan Teknologi, Pertanian dan Pembangunan Pedesaan, serta melaksanakan Proyek Pengembangan Merek Industri Pangan Vietnam, Badan Promosi Perdagangan telah menyelenggarakan kegiatan-kegiatan khusus untuk mendukung daerah, asosiasi industri, dan perusahaan. Selain itu, Badan Promosi Perdagangan juga berkoordinasi dengan asosiasi industri pertanian dan pangan serta organisasi terkait di dalam dan luar negeri untuk melakukan komunikasi dan promosi merek produk pertanian dan pangan di pasar ekspor.

Sumber: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html