アップル、中国で大勝利

独身の日の販売状況は、中国のスマートフォン市場が極めて細分化されており、多くの大手企業が年間最大のショッピングシーズンで大きな成功を収められなかったことを示している。

アップルの中国での売上が急増した。写真：ブルームバーグ

中国の独身の日（双十一）が終了して3週間近く経ちましたが、中国のスマートフォン市場は販売面でようやく軌道に乗り始めたところです。多くのeコマース企業が「最高」と謳うのとは裏腹に、カウンターポイント・リサーチのデータによると、実際の状況は少々意外なものでした。

具体的には、Apple、OPPO、Vivoが大きく成長した一方、Xiaomi、Huawei、Honorは同時期に比べて減少を記録した。

反対の数字

Appleの売上高は独身の日（シングルデー）中に37%増加したと報じられています。Appleは今年、価格統制を強化し、大幅な値引きをほとんど行っていないため、この数字は市場関係者をも驚かせました。iPhone 17は、発売開始時の予約注文数とユーザーの「待てない」という購買意欲が購買力を押し上げたため、依然として好調な売れ行きを示しました。

さらに、一部のECプラットフォームにおけるわずか500元（約70米ドル）の値引きは、売上を押し上げるには十分ではないものの、長年のユーザーによる買い替え需要がその差を埋めている。Appleの年間売上高がそれほど好調ではない状況において、価格インセンティブに大きく依存することなく大幅な成長を達成したことは、この米国のテクノロジー大手にとって数少ない明るい材料と言えるだろう。

中国の買い物客はもはや割引を求めて独身の日を待つことはない。写真：ブルームバーグ

Appleとは対照的に、XiaomiとHuaweiは明確な衰退に見舞われたブランドです。Xiaomiの場合、その原因は発売時期にあります。Xiaomi 17シリーズは通常より1か月早く発売されたため、カウンターポイントの統計的節目となる時期外である10月に初期売上の大部分が落ち込みました。

Xiaomiは10月2日、Xiaomi 17の販売台数が100万台を超えたと発表したが、10月20日から始まる調査データにはその販売台数が含まれていなかった。最大の販売台数が統計期間前に落ちたため、同社の業績は過小評価されたものとなった。

さらに、Xiaomiはプレミアムイメージの構築を目指して今年、価格戦略を強化しました。そのため、価格を重視するユーザー層にとって、ショッピングシーズン中の割引プログラムの魅力は低下しています。

ランキングが「変わる」

調査対象ブランドの中で、Huaweiの売上減少幅が最も大きかった。今年の第1四半期から第3四半期までのデータによると、同社の売上高は2025年第3四半期から減少に転じており、これは主に新フラッグシップモデルの投入不足によるものだ。昨年、重要な成長ドライバーであったPuraシリーズとNovaシリーズは、2025年第2四半期の早い時期に発売された後、市場需要が弱まった。

XiaomiとHuaweiの売上が鈍化する一方で、OPPOとVivoが市場の明るい兆しとして浮上しました。両社ともプロモーション期間の直前に新型フラッグシップモデルを発売しました。Find X9とVivo X300は前世代機を大幅に上回る売上を記録し、独身の日における両ブランドの成長に貢献しました。

ファーウェイとシャオミはともに年末商戦の売上が振るわなかった。写真：ブルームバーグ

競争力のある新製品の発売とオンライン販売戦略の改善により、OPPO と Vivo は、競合他社が製品スケジュールを調整する中で市場の隙間を有効活用することができました。

市場の観点から見ると、今年の売上データは消費者心理の変化を反映しています。買い物客はかつてのように独身の日を待ってお買い得品を探すことはなくなりました。年間を通して多くの割引プログラムが実施されているため、数百元の割引では購買意欲を刺激するのに十分ではなくなりました。

雷科技によると、携帯電話市場における競争は、固定された販売マイルストーンから9月から11月にかけての継続的な競争へと移行している。来年、多くの企業が主力製品の発売スケジュールを前倒しする計画であることから、市場はより深刻な変化を目の当たりにし、主要な販促シーズンにおける売上に直接的な影響を与える可能性がある。

出典: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html