バクニン省：市場を発展させ、消費を刺激するソリューションを推進

バクニン - 2025年末の世界商品市場は、地政学的要因と世界経済の要因により、引き続き複雑な状況が続くと予測されています。こうした状況において、国内市場は安定した経済成長の「柱」と位置付けられています。合併後の広大な面積、大きな生産力、そして豊富な人口を擁するバクニン省は、小売市場の発展に大きな余地を有しています。

多様なサービス方法、ベトナム製品の割合が高い

タンディン村タンヴァン1村のクオンフエ一人有限責任会社は、ベトナム（50%を占める）および中国、インド、スペイン、マレーシアなどの国の数十のブランドと連携して、あらゆる種類のタイル、インテリアおよびガーデンデコレーションの生産と供給を専門としています。製品は品質、価格、形状が豊富で、消費者セグメントに適しています。購入者が簡単に選択できるように、同社は数十億ドンを投資して2,000^{平方メートル}の製品サンプル展示フロアを含む4,000^{平方メートル}以上の工場を建設し、専門的で熱心なコンサルタントチームを維持しています。顧客がモデルを選択した後、同社はスタッフを建設現場に派遣して測定を行い、3Dパースを作成します。この方法は、住宅所有者が完成時のプロジェクトを視覚化するのに役立つだけでなく、タイルの損失を防ぎ、コストを節約します。

人々はウィンマート・バクニン・スーパーマーケットで果物を買うことを選択します。

同社の製品を購入すると、送料割引に加え、プラスチックスペーサー、グラウト材、幅木タイルカッターが提供されます。さらに、製品保証、余剰タイルの引き取り、24時間365日体制のサービスも提供しています。こうした取り組みにより、同社はバクニン省とランソン省で顧客基盤を拡大しています。同社のホアン・クオック・ヴィエット副社長は、「現在、当社は毎月約35,000^{平方メートル}の標準タイルを消費しており、これは60億ドン以上に相当します。今後はマーケティングに注力し、Zalo、TikTok、Facebookなどのソーシャルメディアで積極的に製品広告を展開し、地方の顧客獲得に努めていきます」と述べています。

クオンフエ一人有限責任会社に加え、最近、GO!、Co.opmart、Winmartなどのスーパーマーケットシステム、企業、および省内の消費財販売業者は、顧客を引き付けるために多くの販促プログラムを実施しています。WinMartバクニンスーパーマーケットの責任者であるディエム・アン・タン氏は、スーパーマーケットはあらゆる種類の10,000点以上の商品を販売していると述べました。今年9月2日の建国記念日のみ、スーパーマーケットは1,000点以上の商品を販売価格の20～50％で販売します。「さらに、お客様はWinmartのWinメンバーシッププログラムに簡単に参加でき、MEATDeli冷蔵肉製品の割引、WinEcoクリーン野菜、買い物券、ギフト、抽選プログラムへの参加機会、システムの特別イベントでの独占インセンティブなど、多くの魅力的な特典を受けることができます。お客様は、会員特典の検索と適用のために、レジで電話番号を伝えるだけです」とタン氏は述べました。

販売促進プログラムに加え、製品の品質やデザインの多様化、価格の手頃さなどにより、ベトナム産の消費財は消費者の信頼と嗜好を獲得しつつある。スーパーマーケット（GO! Bac Giang 、Co.opmart Bac Giang、The City Luc Nam、The City Luc Ngan）での調査によると、これらのスーパーマーケットにおける国産消費財の割合は90～95％を占めている。省内のスーパーマーケットシステムはすべて、中心部で一貫生産（OCOP）製品を展示・販売している。商工省によると、省内のスーパーマーケットやコンビニエンスストアで販売されるベトナム製品の割合は90％を超え、市場や食料品店などの従来の小売チャネルではベトナム製品の割合が60％以上を占めている。省内外の多くのコンビニエンスストアやスーパーマーケットで、省のOCOP製品が購入できる。

開発の余地を最大限に活用する

統計によると、2025年8月の物品・サービス小売売上高は11兆8000億ドン近くに達すると予測されており、前年同期比19.63%増となっています。2025年の最初の8ヶ月間では、物品・サービス小売売上高は96兆4000億ドン以上に達すると予測されており、2024年の最初の8ヶ月間で20.28%増加しています。

上記の成果は、省内の当局と企業が長年にわたり国内消費の促進と刺激に尽力してきた結果です。その中核を成すのは貿易促進プログラムであり、企業が多様な手法を用いてブランドを構築・発展させることを支援するプログラムです。これにより、企業、協会、そして地域に実践的かつ効果的な支援を提供しています。省人民委員会は、ライチ、オレンジ、グレープフルーツなどの代表的かつ有望な産品の消費促進会議、山鶏や農林産物・手工芸品の消費促進会議、バクニン省の年次産業見本市および一貫生産品の開催、ホーチミン市、ハノイ、ジャライ、タインホア、ラオカイ、ランソンで開催される見本市への参加企業への支援など、様々な活動に重点を置いた予算支援を承認しました。同時に、貿易詐欺、偽造品の製造・取引の防止と撲滅のための対策も効果的に実施されています。

バクニン省の最初の8か月間の商品およびサービス収入の総小売売上高は、2024年の最初の8か月と比較して20.28％増加し、96.4兆ドンを超えると推定されています。省内のスーパーマーケットやコンビニエンスストアで販売されるベトナム製品の割合は90％を超え、市場や食料品店などの従来の小売チャネルでは、ベトナム製品の割合が60％を超えました。

今年7月に誕生したバクニン省は、人口360万人を超え、経済規模は約439兆8000億ドン（ベトナム国内第5位）で、32の工業団地と64の産業集積地を有しています。そのため、貿易・サービス産業の発展余地は非常に大きいと言えます。

商工局によると、国内消費市場の発展と市場機会の有効活用を促進するため、同部署は引き続き省内の市場状況と商品需給を綿密に把握し、効果的な予測業務を組織する。商工省と省人民委員会に対し、必要な解決策を速やかに提案する。企業が専門的な流通経路を開発するための好条件を奨励・創出し、省内に調和のとれた卸売・小売システムを構築し、生産・事業のニーズに適切に対応し、人々の消費ニーズを満たす。タイエントゥ村とスアンルオン村において、「ベトナム自慢の品々」と銘打ったベトナム産品のプロモーション・販売拠点を2か所設置し、その効果を高める。同時に、省内の企業や事業所に対し、12月と旧正月を記念した顧客感謝キャンペーンや「ベトナム人がベトナム産品を優先的に使う」プログラムなど、消費を刺激し、人々の支出を増やすための活動の実施を指導・支援する。 「ベトナム製品を農村部に持ち込む」、「ベトナム製品を工業団地や集積地に持ち込んで販売する」などのプログラムを実施し、省内の商品や農産物の消費を促進し、省の社会経済発展の促進に貢献します。

国内市場の需要を促進し、顧客にベトナム製品を利用してもらうプログラムに応えて、GO!バクザン・スーパーマーケットのディレクターであるドゥオン・ティ・ヴァン・ガー氏は、今後、セントラル・リテール・ベトナム・グループ全体、特にGO!バクザン・スーパーマーケットは、一貫生産製品の購入を増やし、農家の生産量の安定を確保することに注力すると語った。消費者が最もリーズナブルな価格と最高の品質でベトナム製品にアクセスし、購入できる環境を整えるため、GO!スーパーマーケットとセントラル・リテールの他の小売チェーンでは、高品質のベトナム製品の販売促進プログラムとイベントが幅広く開催される。現代の流通に精通していない中小規模の生産者は優先され、GO!システムで販売する高品質の製品を提供できるよう、手順について指導とサポートが提供される。

文と写真：ダイ・ラ

出典: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-day-manh-cac-giai-phap-phat-trien-thi-truong-kich-cau-tieu-dung-postid425565.bbg