6月20日午前、全国報道フォーラム2025で講演したベトナムネット紙のグエン・ヴァン・バ編集長は、「ジャーナリズムを専門職とみなすならば、他の専門職と同様に、自立して運営できなければなりません。理想だけで生き残ることはできません。キャッシュフローなしには存在し得ません」と強調した。
巴氏によると、情報爆発の時代において、報道機関は「質の高い記事を書き、迅速に対応する」という課題に直面するだけでなく、「自らが創出する価値でどのように生き残るか」という根本的な問いにも答えなければならない。「報道機関はニュースを『売る』だけでなく、サービス、データ、戦略コンサルティング、ブランド戦略コンサルティング、そして信頼を売らなければなりません。これは、業務思考の変革なのです」と彼は述べた。
VCCorpの戦略担当副ゼネラルディレクターのファン・ダン・トラ・マイ氏も同様の見解を示し、従来の広告販売モデルは時代遅れであり、ユーザーは双方向のインタラクティブなプラットフォームをますます好むようになり、企業は効果的で測定可能なコミュニケーションソリューションを必要としていると述べた。
「従来のPRサービスだけを販売するモデルは時代遅れになるでしょう。報道機関は、報道機関がもたらす真の価値に結びついた、新たな広告商品を創造する必要があります」とマイ氏は述べた。マイ氏は、報道機関にはコンテンツが不足しているのではなく、市場に販売できる商業商品が不足していると強調した。マイ氏は、単純な広告に依存し続けるのではなく、「ニュースを掲載して広告を売る」という従来のやり方から、マーケティングソリューションの提供と統合コミュニケーションによるブランド構築へと重点を転換することを提案した。報道機関は、自らの価値を正しく評価し、自らの地位を確固たるものにし、持続可能な評判を築き、企業にとって信頼できるパートナーとなる必要がある。
会員制、イベント開催、eコマース、ブランドコンテンツなど、様々なモデルが提案されています。会員制モデルは、ニュースルームが広告なしの限定コンテンツやプレミアムニュースレター、プライベートイベント、オンラインコースなどの特典を通じて、忠実なコミュニティを構築するのに役立ちます。イベントは、ニュースルームの評判と専門知識を活かす効果的な収益源でもあります。同時に、報道機関はeコマースやアフィリエイトマーケティングを拡大することで、既存の読者層を効果的に活用することができます。
全国報道フォーラム2025の会場では、次のようなメッセージが何度も繰り返されました。「デジタル時代において、報道機関は『孤独』を続けることはできない。生き残り、発展するためには、報道機関は自らの役割を再定義し、単にニュースを発信する場ではなく、自らの評判、専門知識、影響力を通じて積極的に収益源を確保する必要がある。」
出典: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html
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