デジタル環境におけるブランドの保護は、 フエの企業が目指す目標です。

多くの課題

電子商取引の発展は企業に大きなチャンスをもたらす一方で、多くのリスクも伴います。オンライン環境は、偽造品、模造品、知的財産権侵害の「ホットスポット」となりつつあります。多くの主体がデジタルプラットフォームを悪用して侵害品を売買し、消費者に損害を与え、多くのHueブランド製品の評判を損なっています。

商工省のファン・フン・ソン副局長によると、地元の知的財産権保有者は、電子商取引環境における知的財産権の保護と執行において、より積極的に取り組む必要があるという。多くの「メイド・イン・フエ」製品は国内外の市場で高い評価を得ているが、偽造品や模造品の出現は企業に損害を与えるだけでなく、地域イメージの価値を低下させることにもつながる。

商工省がEUBIZベトナム株式会社と共同で開催した、電子商取引アプリケーションの改善に関する最近の研修会において、多くの参加者が4.0テクノロジー、特に人工知能（AI）が知的財産権に与える影響は甚大であると述べました。AIは急速に発展していますが、現在の法的枠組みは、AIによって創出された資産の知的財産権の確立、管理、保護に追いついていません。

科学技術部のリーダーは、「デジタル環境、国境を越えた知的財産権侵害、著作権侵害、共同著作物、AI生成製品などは、多くの新たな課題を提起しています。そのため、企業や管理機関は、デジタル時代の法的問題への適切な対応能力を強化しつつ、違反行為を管理・対処するための法的・技術的能力を迅速に構築する必要があります」と述べました。

国家指導委員会389の報告書によると、2025年第3四半期において、当局は密輸、貿易詐欺、偽造品、知的財産権侵害の事案を3万1000件以上逮捕・処理し、3兆6000億ドン（約3兆6000億ドン）以上の予算を徴収し、915人を対象に462件の起訴を行った。これらの数字は、企業や地方自治体にとって、ブランド保護の観点において警鐘を鳴らすものである。

ビジネスサポートの強化

近年、フエ市は、地域ブランディング戦略と連携した企業の知的財産開発を支援するための多くのプログラムを実施しています。ブランド認知は、特に中小企業、工芸村、協同組合、一地域共同体（OCOP）の事業所にとって、ますます重要な課題となっています。

フエ市の多くの企業は、製品の品質向上に加え、ブランドアイデンティティの構築、識別システムの整備、製品の知的財産保護登録に注力しており、競争力の強化と法的リスクの軽減に努めています。これまでに、フエ市は「フエ蓮」「フエ・アオザイ」「フォー・チャック・バン・マットレス」「クアン・トー・ゴツ・コーラ」「ロック・トゥイ・メラレウカ・オイル」「フエ・ゴマ飴」など、数十点の代表的な製品や工芸村の特産品の知的財産保護を支援してきました。

特に、フエ市の一村一品プログラムは、地元企業が知的財産に関連したブランドを開発するための重要な手段となっています。三つ星以上の基準を満たした一村一品プログラムは、商標および意匠保護の登録を奨励され、デジタル環境でのプロモーションも支援されます。例えば、トゥイビエウ産ザボン、フォンディエン産グリーンスキングレープフルーツ、アンロー米などは、商標登録支援を受けて市場を効果的に拡大しました。

2030年までの国家知的財産開発計画を実施し、フエの円錐帽子、ティエンフオンのゴマ飴、ロックトゥイのカユプテ精油、フエのザボン、フートゥアンの魚醤など、多くの特産品の登録を支援してきました。同時に、企業が知的財産を効果的に活用し、国内外のブランドを構築するよう指導してきました。2025年第2四半期時点で、フエにおける工業所有権保護の申請件数は年間平均12～15％増加しており、そのうち商標が大部分を占めています。特に、大学や研究機関からの発明や有用なソリューションが登場しています。

市はまた、イノベーション支援、団体商標および地理的表示の登録、知的財産に関する知識に関する研修コースの開催、技術移転および知的財産評価コンサルティングに関する会議の開催といった活動を推進しています。これらの取り組みは、知的財産の効果的な管理と活用につながるイノベーション・エコシステムの構築に貢献しています。

現在、フエ市は省レベルでデジタル変革を先導する地域の一つであり、行政分野だけでなく、企業の事業活動のデジタル化支援においても力を入れています。デジタル変革プロセスに知的財産を統合することで、地元企業はeコマースプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、ウェブサイト、ライブ配信などのプラットフォームにおけるブランド展開を加速させることができます。

フエ市は、2021年に開始された「100日間で100社のデジタル変革」プログラムを通じて、多くの企業がデジタル、オンラインマーケティング、スマート注文管理、デジタルブランド保護にアクセスできるよう支援し続け、フエの特産品が国内外の市場を制覇できるよう支援しています。

ソン・ミン

出典: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html