屋外広告看板：規制遵守の必要性

違法なクラシファイド広告によって都市の美しさが損なわれないようにしてください。

「キャンディー1個は野菜1束の価値がある」という事例から見る虚偽広告

多くの広告看板は美しく色鮮やかにデザインされていますが、すべてが法律に準拠しているわけではありません。

広告看板は、古くからビジネスメッセージを伝えるツールであるだけでなく、それぞれの街の個性的な景観を創り出すことにも貢献してきました。街路には、細部にまでこだわってデザインされ、高い美観を誇る看板も多く、それぞれの街路に独特の美しさを醸し出しています。しかし、中には「見た目に美しくない」、理解しにくい、あるいは広告看板に関する規制に違反しているような看板も珍しくありません。こうした「欠陥」は、街の美観を損なうだけでなく、多くの潜在的な安全リスクももたらします。

中でも最も多いのは、視界を遮り、空間を侵害する特大の広告看板です。多くの広告看板は歩道上や歩行者通路を横切るように設置されており、人々の行動を妨げ、都市の美観を損ないます。

統合化の潮流の中で、外国語の看板がベトナム語を圧倒する状況が頻繁に見られます。これは、事業者や企業が「目玉」となるもの、あるいは印象に残るもの、顧客の注目を集めたいと考えていることが一因です。

しかし、これはかなり一般的な違反です。なぜなら、広告法では、外国語を使用する場合、外国語の文字をベトナム語の文字の下に配置し、外国語の文字のサイズをベトナム語の文字のサイズより大きくしてはならないと規定されているからです。

店舗や高層ビルの「正面」といった「一等地」に、堂々とデザインされた広告看板が掲げられるシステムとは対照的に、不適切な場所に設置された広告看板も存在します。電柱や木に掲げられたり、歩道に立てられたり…といった具合です。

さらに、古くて老朽化した標識は、プロフェッショナルではない印象を与え、街の美観を損ない、特に悪天候時には周囲の人や車両に危険をもたらす可能性があります。夜間に点滅灯で装飾された標識でさえ、明るすぎて眩しく、通行人に影響を与えます。

現実には、街頭では、ほとんどの広告看板が店主や店舗オーナーの主観的な希望に沿ってデザインされ、掲げられているのが見られます。横長、縦長、四角形…看板の「外観」だけでなく、オーナーの好みも左右されます。

ファンディンフン区の家具店オーナーのTさんはこう語った。「正直に言うと、私は請負業者に、モダンで印象的な方法で「ファサード」を採寸し、家の欠陥も隠すように依頼しました...そして、広告看板に関する規制に注意を払っていませんでした。」

Tさんの効果的な広告看板の作り方や考え方は、多くの商店主や事業主の共通の考え方でもあります。広告活動や広告看板に関する規制については多くの人が理解しているものの、コンプライアンス意識が高くなかったり、意図的に「脱法行為」をしたりしています。

広告看板はタイグエン市の街路美化に貢献していますが、すべてが法律を遵守しているわけではありません。

広告看板は街を華やかにするのに役立っていますが、すべてが法律に準拠しているわけではありません。

Viet Bac広告・イベント企画会社の取締役であるVu Van Huong氏は、率直に次のように述べています。「現実には、広告看板の印刷・製作を行うほとんどの企業は、顧客の要望に応じて作業を行っています。そのため、看板や広告板の種類やサイズは多種多様で、規格も定められていません。企業は、この問題に関する法的規制を気にすることなく、最もユニークで印象的な看板や広告板を作成したいと考えています。」

文化スポーツ観光省文化管理局のドゥオン・トゥイ・フオン副局長は、「地方の社会経済開発計画と省全体の広告計画が連携していないため、省内の広告活動の管理は依然として困難です。大型パネル、看板、広告看板、横断幕といった屋外広告の形態は未だ統一されておらず、基準も定められていません。また、紙媒体の求人広告や、オフィスの壁や公共施設への印刷物による広告なども依然として多く、都市の美観を損なっています」と述べた。

さらに、多くの組織や個人が広告実施時に広告内容を管轄当局に通知しておらず、指導や管理が困難になっています。広告看板の場合、最もよくある違反は、サイズが大きすぎる、不適切な設置、不適切な内容、特に規制に違反してベトナム語以外の外国語を使用していることです。

2024年と2025年上半期に、文化体育観光局は263件の広告商品届出書類を受理し、100%が規定の期限内に正しく受理・回答されました。しかしながら、実際には、都市景観を真に現代的で文明的なものにするためには、依然として「砂粒」（上記記事で言及されている通り）を修正する必要があることが残っています。

多くの広告看板は美しく色鮮やかにデザインされていますが、すべてが法律を遵守しているわけではありません。写真：バクソン通り（タイグエン市）の一部の広告看板は、外国語表記に関する規制に違反しています。