入学コミュニケーションにおけるデジタル変革：緊急の要件

10月24日、ホーチミン市銀行大学は、コミュニケーションと入学におけるデジタル変革に関するセミナーを開催し、多くの入学・キャリアガイダンスの専門家や大学関係者が参加しました。入学政策が大きく変化する中で、テクノロジーを活用し、柔軟なコミュニケーション戦略を構築することが、学校の競争力向上の鍵となるという意見が多く聞かれました。

Chuyển đổi số trong truyền thông tuyển sinh: Yêu cầu cấp bách - Ảnh 1. — グエン・ヴァン・トゥイ准教授

入学に関するコミュニケーションの新しい要件

ホーチミン市銀行大学入学・広報部長のグエン・ヴァン・トゥイ准教授は、入学選考プロセスは長年安定していたものの、2025年は教育訓練省の政策変更という転換点となると述べました。これは入学選考プロセス、そして学校が受験生にアプローチし、交流する方法に直接影響を及ぼします。

1,543人の学生を対象とした調査では、54%がファンページを通じて大学を知ったと回答しており、デジタルコミュニケーションの役割が増大していることが示されています。しかしながら、大学は現在、4つの大きな課題に直面しています。それは、大学間の熾烈な競争、長期的かつ体系的な投資の必要性、多様でありながら断片化されたコミュニケーションチャネル、そして志願者のデジタル行動への強い依存です。

グエン・ヴァン・トゥイ准教授は、早期分析と計画、プレゼンスとインタラクションの強化、コンバージョンの最適化という3つの主要領域を中心とした、2026年に向けた画期的なコミュニケーション戦略を提案しました。

専門家の視点から、ホーチミン市ベトナム国家大学（VNU-HCMC）元学生課長のレ・ティ・タン・マイ博士は、AIを使って情報を検索する学生がますます増えているものの、AIから得られる情報は必ずしも正確ではないと警告しました。マイ博士によると、効果的な採用コミュニケーションは、入学コンサルタントとキャリア専門家、デジタル技術とAIの活用、そして適切な対象者にリーチするためのコミュニケーション戦略という3つの柱に基づく必要があるとのことです。

しかし、彼女はまた、よくある限界を指摘した。現在の入学カウンセリングチームは専門的な徹底した訓練を受けていないため、情報が不完全で誤解を招きやすいのだ。

デジタル変革は戦略です。

ホーチミン市国立大学の元副学長であるグエン・ドゥック・ギア博士は、入学手続きとコミュニケーションにおけるデジタル変革はもはや選択肢ではなく、現在の状況において大学にとって戦略的なツールとなっていることを強調しました。これは広範囲にわたる道のりであり、リーダーシップの考え方、プロセスの再構築、プラットフォーム技術への投資から人材育成、そしてイノベーションに対応する組織文化の構築に至るまで、包括的な変革を必要とします。