長期滞在ビザ政策は、外国人観光客の定着に役立つ。
2025年はベトナム観光にとって重要な節目となる年であり、外国人観光客数は2120万人に達し、2019年のピークを約18%上回る見込みです。力強い回復期を経て、観光産業は新たなサイクルに入りつつあり、もはや「多くの観光客を誘致する」だけでなく、「適切な顧客層を維持し、消費額を増やす」ことが求められています。
ベトナム国家観光局によると、2025年の外国人観光客の増加は、多くの市場から比較的均等な割合でもたらされる見込みです。具体的には、インドが48.9%、カンボジアが44.8%、中国が41.3%、日本が14.4%増加すると予測されています。このことから、ベトナムは徐々に観光客供給源を多様化し、少数の伝統的な市場への依存度を下げていることが分かります。
急速に成長している市場の中でも、ロシアは観光客到着数の質的な変化を示す好例として際立っている。2025年には、ベトナムは689,714人のロシア人観光客を迎えると予想されており、これは2024年比で196.9%の増加であり、2019年の記録である646,500人を上回る。観光客数の増加だけでなく、この観光客の流入は滞在期間や消費額の面でも明確な影響を与えている。
アドテック戦略・事業開発スペシャリストのトゥ・グエン氏によると、ロシアのユーザーの間で、長期冬休み、南国のビーチリゾート、家族旅行、ウェルネスに関する検索が大幅に増加しているとのことです。これらの兆候は、短期旅行よりも体験型旅行や長期休暇を重視する旅行トレンドを反映しています。
実際、ベトナムを訪れるロシア人観光客の大多数は10日から28日間滞在し、フーコック島、ニャチャン、ムイネーといった、比較的充実したリゾート施設が揃った地域に集中している。この層の観光客は4つ星または5つ星のリゾート、オールインクルーシブのサービスを好み、消費意欲も高いため、沿岸地域の観光収入に大きな影響を与えている。
国際市場の観点から見ると、ロシア観光産業協会（RTI）は、ベトナムがビザ政策の優遇措置と、モスクワや多くの主要都市からカムラン、フーコック島などへのチャーター便の急速な再開により、パッケージツアーの人気の選択肢として台頭してきたと指摘している。RTIによれば、年間を通して日照時間が長く温暖な気候は家族旅行に適しており、費用も手頃なため、ベトナムは冬の旅行先として、ヨーロッパの伝統的なリゾート地と遜色ない魅力的な選択肢となっている。
経営的な観点から、当局はロシアなどの市場の成果を、観光業界が適切な層の外国人観光客を誘致し続けるための実践的な基盤として捉えている。この基盤に基づき、2026年の目標は、外国人観光客を約2500万人迎え入れると同時に、一人当たりの平均支出額、滞在期間、 経済効果を向上させることである。
この目標を実現するために、観光業界は、ターゲット市場へのプロモーションに注力し、国家観光データベースの開発と活用を通じてデジタル変革を加速させています。具体的には、市場別、時期別、滞在期間別、支出レベル別に観光客の流れを追跡し、ビザ政策の調整、航空旅行の連携、長期滞在型リゾート、ウェルネスツーリズム、MICE（会議、報奨旅行、国際会議、展示会）、ゴルフ、ファミリーツーリズムといった高付加価値の観光商品の開発を進めています。
ベトナム人観光客の消費を巡る競争
ベトナムが国際観光客の誘致と定着に向けた新たな戦略を打ち出す一方で、パンデミック後の期間において、ベトナム国民の海外旅行需要も著しく増加している。ベトナム人観光客は、旅行先の選択にますます積極的になり、旅程の柔軟性も高まり、体験、サービス、専門的な観光商品への支出意欲も高まっている。こうした状況から、ベトナムの観光市場は、地域内外の多くの観光地にとって、重要な競争対象となっている。
2026年の旧正月休暇に関する旅行検索データによると、バンコク（タイ）、東京（日本）、クアラルンプール（マレーシア）、シンガポール、プーケット（タイ）、チェンマイ（タイ）、香港（中国）、ソウル（韓国）、シェムリアップ（カンボジア）は、ベトナム人観光客に最も人気のある海外旅行先となっている。
中でもタイは、地理的な近さ、便利な航空便、そして柔軟な料金設定により、ベトナム人観光客にとって依然として最も人気のある旅行先のひとつです。旅行代理店によると、バンコク、プーケット、チェンマイへの旅行は、2025年から2026年にかけて、特に家族連れや若者を中心に、滞在期間は短いものの旅行頻度の高いベトナム人観光客を多数惹きつけると予想されています。
もう一つの注目すべき市場は日本で、2026年の旧正月期間中、ベトナム人観光客による検索数が最も多かった都市は東京でした。加えて、大阪、名古屋、福岡といった都市も検索需要が大幅に増加しており、特に中級から高級セグメントにおいて、ベトナム人観光客の文化、グルメ、自然体験への関心の高まりを反映しています。
韓国と台湾（中国）も、ベトナム人旅行者にとって魅力的な旅行先の一つです。その理由は、両国のポップカルチャー、ショッピング、そして比較的柔軟なビザ政策にあります。旅行代理店Vietluxtourによると、ベトナム人観光客の海外旅行トレンドを形成する主な要因は、地理的な優位性と交通の便の良さ、有利な為替レート、そしてこれらの旅行先のビザ政策の緩和の3つです。
競争の激しいこの市場環境において、シンガポールは低価格帯を追求するのではなく、体験、イベント、そして充実したサービスに注力することで、独自の地位を築いています。Booking.comのデータによると、シンガポールはベトナム人旅行者、特に長期休暇中の旅行者にとって、常に最も検索される海外旅行先の1つとなっています。
シンガポール政府観光局によると、シンガポールは2026年も、年間を通して様々なイベントや体験を提供することで、地域からの観光客誘致戦略を継続していく予定だ。主なイベントとしては、シビック・ディストリクトで開催される「ライト・トゥ・ナイト」フェスティバル（2026年1月～2月）、ガーデンズ・バイ・ザ・ベイで開催される「スプリング・ブロッサムズ」フラワー・エキシビション（2026年2月～3月）、そして上半期にシンガポール国立美術館とアートサイエンス・ミュージアムで開催される現代美術・文化展などが挙げられる。これらに加え、ベトナムの若年層旅行者や若い家族連れをターゲットに、年間を通して国際的なコンサートやエンターテイメント・イベントも多数開催される。
シンガポールは、体験型コンテンツに加え、旅行の利便性向上にも継続的に投資しており、チャンギ空港を観光商品の一部として位置づけ、ショッピング、エンターテイメント、アート展示スペースを拡充している。こうした取り組みにより、シンガポールは、地域内の多くの旅行先よりも旅行費用が高いにもかかわらず、その魅力を維持することができている。
アジアの観光地以外にも、カンボジアはベトナムからの観光客にとって大きな魅力となっています。国境に近いこと、ビザ免除政策、そして手頃な価格設定により、短期旅行や週末旅行に適しているからです。カンボジア観光省の統計によると、ベトナムは現在、カンボジアへの観光客の最大の供給国であり、2015年には約111万人が訪れ、カンボジアへの外国人観光客全体の20%以上を占めています。
出典：https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm
コメント (0)