双方向の観光支出を獲得するための競争。

地域の観光は新たな競争段階に入りつつあり、量よりも消費パターンがより重要な指標となっています。ベトナムは海外からの観光客誘致・維持戦略を刷新する一方で、ベトナム人の海外旅行需要も急速に増加しており、多くの観光地は体験と価値の提供を通じて顧客獲得に積極的に取り組んでいます。

Báo Tin Tức•02/02/2026

長期滞在ビザ政策は外国人観光客の確保に役立ちます。

2025年はベトナム観光にとって重要な節目となる年です。海外からの観光客数は2,120万人に達し、2019年のピークを18%近く上回ります。力強い回復期を経て、観光産業は新たなサイクルに入りつつあり、もはや「多くの観光客を誘致する」だけでなく、適切な顧客層を「維持」し、消費額を増やすことが求められています。

写真のキャプション — ニャチャンは、ロシア人観光客がベトナムに長期滞在するきっかけとなる観光地の一つです。

ベトナム国家観光局によると、2025年の国際観光客の増加は、多くの市場から比較的均等にもたらされる見込みです。具体的には、インドが48.9%、カンボジアが44.8%、中国が41.3%、日本が14.4%の増加と予測されています。この図は、ベトナムが徐々に送客市場を多様化し、少数の伝統的な市場への依存を減らしていることを示しています。

急成長を遂げている市場の中でも、ロシアは観光客数の質的変化の好例として際立っています。2025年には、ベトナムは689,714人のロシア人観光客を迎えると予想されており、これは2024年比196.9%増となり、2019年の記録である646,500人を上回ることになります。観光客数の増加に加え、この観光客流入は滞在期間と支出額にも顕著な影響を与えています。

アドテク戦略・事業開発スペシャリストのThu Nguyen氏によると、ロシアのユーザーの間では、長期の冬休み、トロピカルビーチリゾート、家族旅行、ウェルネスに関する検索が大幅に増加しています。これらの兆候は、短期旅行よりも体験型旅行や長期休暇を重視する旅行トレンドを反映しています。

実際、ベトナムを訪れるロシア人観光客の大半は10日から28日間滞在し、フーコック、ニャチャン、ムイネーといった比較的充実したリゾートエコシステムを持つ地域に集中しています。この観光客グループは4つ星から5つ星のリゾートやオールインクルーシブサービスを重視し、高い消費力も備えているため、沿岸地域の観光収入に大きな影響を与えています。

ロシア観光産業協会（RTI）は、国際市場の観点から、ベトナムはビザ政策の優遇と、モスクワや多くの主要都市からカムラン、フーコックなどへのチャーター便の急速な回復により、パッケージツアーの好ましい選択肢として台頭していると指摘している。RTIによると、一年中晴れて温暖な気候で家族旅行に適しており、費用も手頃なため、ベトナムは冬の間、従来のヨーロッパのリゾート地に代わる競争力のある場所となっている。

経営の観点から、当局はロシアなどの市場の結果を、観光業界が適切な外国人観光客層の誘致に注力し続けるための実践的な基盤と位置付けています。この基盤に基づき、2026年までに約2,500万人の外国人観光客を迎え入れ、同時に平均支出額、滞在日数、そして観光客一人当たりの経済価値を向上させることを目標としています。

この目標を実現するために、観光業界は、国家観光データベースの開発と活用、市場、時期、滞在期間、支出レベル別の観光客の流れの追跡を通じて、ターゲットを絞った市場のプロモーションとデジタル変革の加速に注力しています。これにより、ビザ政策の調整、航空旅行の接続、長期滞在型リゾート、ウェルネス観光、MICE、ゴルフ、家族向け観光などの高付加価値の観光商品の開発が行われます。

ベトナム人観光客の支出獲得競争

ベトナムが海外からの観光客誘致・維持に向けた新たな戦略を打ち出したことに加え、パンデミック後のベトナム人の海外旅行需要も大幅に増加しました。ベトナム人観光客は、旅行先の選択に積極的になり、旅程に柔軟性を持ち、体験、サービス、そして専門的な観光商品への支出意欲も高まっています。そのため、ベトナムの観光市場は、地域および世界の多くの観光地にとって重要な競争相手となっています。

2026年の旧正月休暇の旅行検索データによると、ベトナム人観光客に最も人気のある海外旅行先としては、バンコク（タイ）、東京（日本）、クアラルンプール（マレーシア）、シンガポール、プーケット（タイ）、チェンマイ（タイ）、香港（中国）、ソウル（韓国）、シェムリアップ（カンボジア）などが挙げられます。

これらの国の中でも、タイはベトナム人観光客にとって、その近さ、便利な航空路線、そして柔軟な価格設定から、依然として最も人気のある旅行先の一つとなっています。旅行代理店によると、バンコク、プーケット、チェンマイへの旅行は、2025年から2026年にかけて、特に家族連れや若者を中心に、滞在期間は短いものの旅行頻度が高いベトナム人観光客を多く惹きつけると予想されています。

もう一つの重要な市場は日本であり、2026年の旧正月期間中、ベトナム人観光客が最も検索した都市のリストで東京がトップとなりました。さらに、大阪、名古屋、福岡などの目的地でも検索需要が大幅に増加しており、特に中高級セグメントにおけるベトナム人観光客の文化、料理、自然体験への関心の高まりを反映しています。

韓国と台湾（中国）も、ベトナム人旅行者にとって関心の高い市場の一つです。その魅力は、ポップカルチャー、ショッピング、そして比較的柔軟なビザ政策にあります。旅行会社Vietluxtourによると、ベトナム人観光客の海外旅行トレンドを形成する3つの主な要因は、地理的な優位性と交通の便、有利な為替レート、そしてこれらの目的地におけるビザ政策の緩和です。

この競争の激しい環境において、シンガポールは低価格帯の旅行ではなく、体験、イベント、そしてサービスアメニティに重点を置くことで、独自の地位を築いています。Booking.comのデータによると、シンガポールはベトナム人旅行者による海外旅行先検索ランキングで常に上位にランクインしており、特に長期休暇の旅行ではその傾向が顕著です。

シンガポール政府観光局によると、シンガポールは2026年も、年間を通して様々なイベントや体験を通じて地域観光客を誘致するという戦略を継続する予定です。主なイベントとしては、シビック・ディストリクトで開催される「ライト・トゥ・ナイト・フェスティバル」（2026年1月～2月）、ガーデンズ・バイ・ザ・ベイで開催される「スプリング・ブロッサムズ」フラワーエキシビション（2026年2月～3月）、そして上半期に開催されるシンガポール国立美術館とアートサイエンス・ミュージアムでの現代美術・文化展などが挙げられます。これらに加え、ベトナムからの若い旅行者や若い家族をターゲットにした国際的なコンサートやエンターテイメントイベントも年間を通して開催されます。

シンガポールは体験型コンテンツに加え、旅行の利便性にも投資を続けており、チャンギ空港を観光商品の一部として位置づけ、ショッピング、エンターテイメント、アート展示スペースの充実を図っています。このアプローチにより、シンガポールは地域の多くの都市よりも旅行費が高いにもかかわらず、魅力を維持しています。

アジアの観光地に加え、カンボジアは国境に近いこと、ビザ免除政策、そして手頃な費用といった理由から、ベトナム人観光客を惹きつける大きな市場です。短期旅行や週末の小旅行に最適です。カンボジア観光省の統計によると、ベトナムは現在カンボジアへの観光客の最大の送客市場であり、2015年には約111万人がカンボジアを訪れ、カンボジアを訪れる外国人観光客全体の20%以上を占めています。

出典: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm