生活費の高騰や経済の将来が不透明であるにもかかわらず、テイラー・スウィフトのコンサートチケットや日本旅行、あるいは限定版のマグカップを手に入れるために長い列に並ぶことに大金を費やそうとするZ世代（1997年から2012 年生まれ）に対して、批判の波が押し寄せている。
多くの人がこれを「破滅的な支出」、つまり将来のことを考えずにお金を使うことと呼びます。しかし、行動ファイナンスの専門家の視点から見ると、事態ははるかに複雑です。これは単なる衝動性ではなく、時代のプレッシャーに対する深い心理的反応でもあるのです。
心配事の中で自分にご褒美をあげましょう
金融業界で働く23歳のサブリナ・ダシルバさんは、その好例です。自宅にコーヒーメーカーがあり、職場では無料のコーヒーが飲めるにもかかわらず、彼女は月に約60ドルをコーヒーショップで使っています。「たまには自分にちょっとしたご褒美が必要な時もあるんです」と彼女は言います。
出費はそれだけではない。ダシルバさんは、外食に月に500ドルから600ドル、交通費にさらに500ドルを費やしていると見積もっている。
ダシルバ氏の習慣は、より広範なトレンドを反映している。Intuit Credit Karma（米国）のハリス・ポールによる調査によると、Z世代の最大87%が、経済状況に関わらず、ストリーミングサービス、外食、ジム通いといった生活必需品以外のものにお金を使う意思があると回答した。
興味深いことに、Z世代の半数以上が「家計のやりくりに苦労している」と回答しています。バンク・オブ・アメリカの調査によると、若者の多くは依然として少なくとも週に一度はケーキやコーヒーなどのちょっとしたご褒美を買っており、それが過剰な支出につながる可能性があることも明らかになりました。
このパラドックスは大きな疑問を提起する。大きな経済的プレッシャーに直面している世代が、なぜ不要不急の出費に対してそれほど「寛大」に見えるのだろうか？
専門家によると、Z世代が20歳で他に何も証明するものがないときにコンサートや旅行にお金を使うのは普通のことだという（写真：ゲッティ）。
「何も貢献できない」という理由で支出する
『お金の心理学』の著者モーガン・ハウセル氏はフォーチュン誌で洞察力に富んだ見解を示し、こうしたステータスを意識する支出は、特に若い場合には全く普通のことだと述べた。
「20歳の頃、『フェラーリが欲しい。豪邸が欲しい』と思っていました」とハウセル氏は語る。「今振り返ってみると、他に何も貢献できるものがなかったからこそ、それほどまでに欲しかったのです」
ハウセル氏によると、若者が人生の真の目的を見つけていない場合、またはしっかりとした内的価値観（キャリア、家族、社会貢献など）を築いていない場合、物質的な物や経験を通して外部からの評価を求める傾向があるという。
今日、Z世代はインフレ、生活費の高騰、賃金の停滞といった、さらに大きなプレッシャーに直面しています。そのため、マイホームの購入や定住といった、かつての親世代が達成した成人期の節目は、手の届かないものに思えてしまいます。
ハウセルの人生の目的が良き父親、良き夫になることへと移るにつれ、高級車への欲求は自然と薄れていった。「私の物質的な願望は、私が世界にもたらすものと反比例していたのです」と彼は結論づけた。
一方、Z世代は「落ち着く」までの道のりで行き詰まりを感じているが、より小さく、より目先の楽しみ、例えば「癒し」の旅行やおいしい食事、ペットの世話などの中に喜びと自己肯定感を求めている。
「落ち着く」ことが遠い夢になったとき
サイモン・クチャー・アンド・パートナーズのパートナー、シカ・ジェイン氏の分析もこの主張を裏付けています。ジェイン氏によると、Z世代が外食や旅行といった外出先での体験に費やすお金が増えている主な理由は2つあります。1つ目は住宅を購入する余裕がないこと、2つ目はソーシャルメディアによって旅行がこれまで以上に魅力的になっていることです。
全米不動産協会のデータによると、初めて住宅を購入する人の平均年齢は現在38歳で、2023年の35歳から大幅に上昇しています。住宅のような大きな資産を所有することが難しくなると、その目標のために貯蓄に充てられるはずだった収入の一部が、さまざまな経験のために「解放」されることになります。
「Z世代は上の世代よりも経済的な不確実性に直面しています」とジェインは述べた。「彼らは給料日ギリギリの生活で、学生ローンの負債も大きいのです。」
「破滅的な支出」というメンタリティも影響しています。そして、テクノロジーはそれをより容易にしています。ボストン大学クエストロム経営大学院の講師であるグレッグ・ストーラー氏は、Z世代は「差し迫ったニーズに基づいて行動する傾向がある」と指摘しています。
「気に入ったものを見つけたら、買うだけです。カードを出す必要はありません。スマホや時計をスワイプするだけで完了です」と彼は言いました。
自信のなさを補うためにお金を使う
お金を使って自己主張するのは、Z世代に限ったことではありません。億万長者の間でも一般的です。
Scale AIの創業者で30歳にして億万長者となったルーシー・グオはその一例です。彼女は今でもSheinで買い物をし、ホンダ・シビックで通勤しています。しかし、成功以前は無駄遣いをしていたことも認めています。
郭氏によると、億万長者がブランド品や高級車に大金を費やしているのを見たら、彼らは自信のなさを補おうとしている可能性が高いという。
「デザイナーブランドの服や高級車にお金を使う人は、たいてい億万長者です」と郭氏はフォーチュン誌に語った。「彼らの友人は、何倍も億万長者、あるいは何十億万長者です。彼らは少し自意識過剰になっていて、『ほら、私も成功しているんだ』と見せびらかしたがるんです。」
これはまた、ハウセル氏の主張を裏付けるものである。人々が自己証明する必要がなくなると、無駄な消費の必要性は自然に減少するだろう。
お金を使うことは、自信のなさを補う手段となることもあります (写真: Robb Report)。
お金と透明性の「芸術」
では、Z世代は完全に「将来性がある」のでしょうか？実はそうではありません。
ハリス・ポールの調査によると、Z世代の74%が、財政状況が悪化した場合、不要不急の支出を削減すると回答しています。これは他の世代と比べると低い数字ですが、彼らが依然として限界意識を持っていることを示しています。
多くの若者がバランスを見つけています。サブリナ・ダシルバさんは、体験に多額の出費をしているにもかかわらず、金融業界で働いており、予算の立て方を熟知しています。収入の50%を生活必需品（住宅費、光熱費、食費）、12%を老後資金、そして5%を貯蓄に充てています。
もう一つの新たなトレンドは「財務の透明性」だ。25歳のコナー・モローさんは、お金に関するヒントを共有し、毎月の支出を公開するためのTikTokアカウントを持っている。ある動画では、家賃に約1,400ドル、外食に715ドル、雑費に460ドルを費やしたと語っている。
モロー氏は、自身の支出習慣について常に批判を受けているにもかかわらず、こうした透明性は必要だと考えている。「これは、人々が本当に真実の情報を求めていることを示しています」と彼は言う。
モーガン・ハウセルが指摘するように、お金を使うことは厳密な計算ではなく、一種の芸術です。今日のZ世代のお金の使い方は、前の世代にとっては理解しにくいかもしれませんが、それは彼らが今まさに追い求めている教訓、プレッシャー、そして価値観を正確に反映しています。彼らは、安住という遠い夢よりも、瞬間的な体験の方が安全な投資となることもある、不安定な世界の中で、まさにその価値観を体現しているのです。
出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm
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