韓国とタイ、文化産業の発展にソフトパワーで取り組む

韓国の文化産業の大きな成功に加え、もう一つのアジアの国、タイも最近、 世界における影響力を維持するために文化を発展させようという方向性を示している。

ディプロマットのウェブサイトによると、タイは最近、自治を推進し、異なる考え方や行動で、印象的な文化輸出価値と世界への強い影響力を持つ国になろうとしている。

韓国のボーイズバンド、スーパージュニアのメンバーが、中国・マカオでニューミニアルバム「One More Time」のミュージックビデオ撮影に参加した。写真：Depositphotos

この目標を達成するためには、「ソフトパワー」を育成することが、自国の自立性を維持しながら国際外交の流れを巧みに乗り切る上で重要な役割を果たすことになるだろう。

2022年版グローバル・ソフトパワー指数を見ると、驚くべき事実が明らかになった。タイは東南アジア諸国連合（ASEAN）で第2位の文化製品輸出国であるにもかかわらず、世界トップ30には入らず、地域のリーダーであるシンガポールに大きく遅れをとっているのだ。

この違いは、タイのソフトパワーへのアプローチに疑問を投げかけ、タイのソフトパワーの魅力を高める可能性を示唆しています。デュースブルク＝エッセン大学のティム・ヒルデブラント博士によると、タイは韓国の文化産業における目覚ましい発展から貴重な教訓を学ぶことができるとのことです。

韓国の文化産業育成の経験

過去数十年にわたり、韓国のポップカルチャーは重要なソフトパワーの資産として台頭してきました。BTSのようなスターや映画『パラサイト』の映像作品はよく知られていますが、韓国文化とそのソフトパワーの隆盛は偶然ではありません。むしろ、同国の持続可能な開発戦略によって支えられてきたのです。

「韓流」あるいは「韓流」と呼ばれるこの現象は、韓国のテレビ番組、映画、 音楽が中国や日本などのアジア諸国で人気を集めた1990年代後半に始まった。

2008年以降、サムスンのような先駆的な企業が東アジアを越えて消費者向け電子機器の存在感を劇的に拡大するにつれ、韓国のポップカルチャーの波が生まれ、その波はインターネットの普及によってさらに勢いを増した。

アメリカのオンライン動画共有プラットフォームであるYouTubeは、K-POPと世界中の視聴者をつなぐ架け橋として登場しました。さらに、ストリーミングサービスの台頭は、韓国のテレビ番組や映画の人気を高める肥沃な土壌を生み出しました。

韓国政府は長年にわたり、韓国のイメージを世界に広めるための輸出戦略をはじめ、文化産業の振興と韓国文化のグローバル化に向けた戦略的政策を継続的に策定してきた。

文化産業の経済成長の可能性についての共通理解のもと、歴代の韓国政府は時代のニーズに合わせて政策を調整し、1970 年代に韓国の経済発展を促進しました。

これらの取り組みは、韓国文化体育観光部がさまざまな省庁、専門組織、企業、学術機関と協力して管理および開発しており、国境を越えた文化交流を通じて相互の成長を促進しながら、世界舞台での韓国の文化的地位の向上に貢献しています。

政府による韓国文化の積極的な推進は、韓国の国家イメージと影響力を強化するだけでなく、韓国のアイデンティティに対する世界的な肯定的な見方を育むことにもつながります。

この取り組みには、韓国のポップカルチャーや伝統的な芸術スタイルの促進に加え、韓国料理を宣伝し、海外で韓国語学習を広めるための「キムチ外交」などの取り組みも含まれています。

韓国は、自国文化のこうした側面を戦略的に維持することで、それを国際的な認識を形成する強力なツールと捉え、その建設的なイメージを外交目的に活用し続けています。このように、韓国の文化的台頭は「ソフトパワー」という概念を明確に示しています。

タイの文化産業へのアプローチ

韓国が文化発展のソフトパワーをうまく利用して成功を収めたのと同様に、タイも最近、文化政策を活用してソフトパワーを強化し、国際外交を強化している。

ティム・ヒルデブラント博士によると、韓国が「キムチ外交」を採用したのと同様に、タイは2002年以来「グローバル・タイ・キャンペーン」を通じて料理外交の先駆者となっている。

この取り組みは、タイ料理レストランの存在を世界中に拡大することに重点を置いており、タイを料理の目的地として宣伝するだけでなく、食品・飲料業界における経済的機会を促進します。

タイはキャンペーンを通じて海外で戦略的な文化を推進し、ソフトパワーを強化します。

タイの文化産業を発展させるもう一つの方法は、テレビドラマを通じてソフトパワーを生み出すことです。タイのテレビドラマは文化輸出として大きな注目を集めており、韓国、フィリピン、ベトナムなどのアジア諸国でも人気が高まっています。

さらに、タイには、ムエタイ（タイのキックボクシング）などの資産を活用したり、すでに強力な観光産業を活用して友好的で進歩的な国際イメージを打ち出したりすることで、文化輸出に重点を置いた政策を拡大する未開発の潜在力もあります。

今後、計画者は文化政策に対して、より包括的かつ調整されたアプローチを継続していくことになるでしょう。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm