2003年11月25日に政府に承認されて以来、 国家ブランドプログラムは長く困難を伴いながらも、同時に輝かしい道のりを歩んできました。当初は少数の代表的な企業への支援に重点を置きましたが、企業と政府の継続的な努力により、時間の経過とともに規模を拡大してきました。2008年には30社30製品が認定されましたが、現在では190社359製品にまで増加しており、ベトナムブランドがアイデンティティの構築と国家ブランドの保護において力強い発展を遂げていることを実証しています。
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| ナショナルブランドの地位を獲得した製品を持つ企業の数は、2008年から2024年にかけて毎年増加しました。 |
ブランド価値は日々高まっている
ますます統合が進むグローバル経済において、強力な国家ブランドとしての地位を確立した製品の構築と維持は極めて重要な課題となっています。ブランドファイナンスの2024年レポートによると、ベトナムは国家ブランド価値ランキングで32位にランクインし、その価値は5,070億米ドルという驚異的な数字を記録しました。この成果は、政府による体系的な貿易促進戦略だけでなく、国家イメージの向上と国際的なパートナーからの投資誘致に尽力する企業のたゆまぬ努力の結果でもあります。
過去20年間、ナショナルブランド製品の多くは、国内だけでなく世界的にもその品質を証明してきました。その成功の典型例が、ベトナムを代表する牛乳ブランドであるVinamilkです。同社は現在56カ国に展開し、国際食品業界における確固たる地位を確立しています。世界への力強い進出を通して、同社はイノベーションと創造性が成功の鍵であることを示してきました。さらに、TH True MilkやNutricareといった企業も、世界地図上でベトナムブランドを確固たる地位へと押し上げています。
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| THグループ取締役会長ゴ・ミン・ハイ氏がファム・ミン・チン首相から国家ブランドのロゴを受け取りました。 |
革新、創造、そして先駆者であり続ける
2024年も、国家ブランドプログラムは、ベトナム製品の競争力を高め、企業のグローバル経済への深い統合を支援するためのビジネス支援政策を継続的に推進します。政府は、国家ブランドに関するコミュニケーションを強化するとともに、貿易促進策の実施を継続します。「品質、イノベーション、パイオニア力」といった要素は、ベトナム企業が継続的に発展し、国際市場でさらに発展していくための重要な基盤となるでしょう。
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| ファム・ミン・チン首相とグエン・ホン・ディエン商工大臣は、2024年に国家ブランドの称号を授与された企業と記念写真を撮影した。（写真：VGP/Nhat Bac） |
20年以上にわたる歩みを振り返ると、国家ブランドプログラムはベトナム企業にとって誇りの源泉であるだけでなく、新たな高みを目指し、ブランドを推進し続けるための原動力でもあります。グローバル化と競争の激化が進む中で、製品とサービスの品質を維持・向上させながら、ブランドを国の文化的・歴史的価値と結び付けていくことは、企業が目指すべき戦略です。
時間
出典: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
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