音楽がベトナムの観光開発の原動力となるとき

音楽が新たな観光を形作る

わずか2年で、ベトナムの音楽市場はかつてないほどのライブイベントの爆発的な増加を目の当たりにしました。BLACKPINKやG-DRAGONによる海外ツアーから、「Anh trai vu ngan cong gai（千の混雑を乗り越えた兄弟）」や「Y-CONCERT」といった国内コンサートシリーズ、そして「Genfest MBILLION」や「Nhung Thanh Citadel Mong（夢の都市）」といった新世代の文化フェスティバルまで、音楽はエンターテイメントの領域を超え、社会現象となり、観光の新たな原動力となっています。

DTAP x Muoi x 人民芸術家 Bach Tuyet によるパフォーマンス。写真: TT

Booking.comの分析によると、コンサートは観光客の旅行決定を左右する従来の「観光地」の役割を徐々に置き換えつつある。G-DRAGONがハノイでのコンサート開催を発表した後、イベント期間中（2025年11月6日～9日）の宿泊施設の検索数は前年同期比で250%以上増加し、ミーディンスタジアム周辺の多くのホテルはわずか数日間で「満室」状態に陥った。

同様に、Y-CONCERT 2025が参加アーティストを発表すると、12月19日と20日のハノイでの宿泊施設の検索が60％増加し、音楽イベントが宿泊市場に強い影響力を持つことが示されました。

これらの数字は、ベトナム人が「音楽のために旅行する」という傾向が高まっていることを反映しています。「トラベルトレンド2025」レポートによると、ベトナム人観光客の62%がコンサートやフェスティバルに参加するためだけに旅行しており、38%が旅行先を選ぶ際に音楽を重要な要素と考えていることが示されています。

Booking.comベトナムのカントリーディレクター、ブラナヴァン・アルルジョティ氏は次のようにコメントしています。「ベトナムの旅行者の世代は、音楽の旅を自己表現の手段と捉えています。彼らは音楽を聴くためだけでなく、つながり、創造性、そして感動に満ちた雰囲気の中で生きるために旅をするのです。」

11月1日夜、ホーチミン市で開催されたKorea Spotlight 2025プログラムで、ドラゴンポニーと数千人の観客が音楽パーティーに参加した。写真：組織委員会

その魅力は、それぞれのコンサートを真の「コミュニティイベント」へと昇華させます。BlackPinkがMy Dinhを熱狂させた時、BTOB、DPR CREAM & ARTIC、ARrC、Dragon Ponyがホーチミン市で開催されたKorea Spotlight 2025のステージを沸かせ、何千人もの観客が参加し、活気あふれるフェスティバルのイメージがSNSを通じて広まりました。このように、音楽は体験型観光の一形態として捉えられており、来場者はチケット代を支払うだけでなく、交通、宿泊、グルメ、ショッピング、ナイトライフといったバリューチェーン全体の活性化にも貢献しています。

ソーシャルメディアの爆発的な普及により、音楽は旅行行動の強力な触媒となっています。ベトナム人旅行者の68%がオンラインプラットフォームからインスピレーションを受け、33%が映画やエンターテイメント番組から影響を受けたと回答しています。観客が一斉に歓声を上げる動画、話題のステージシーン、あるいはトレンドの曲は、何千人もの人々を「荷物をまとめて出発」させるきっかけとなる可能性があります。

「コンサートシーズン」から地域経済開発戦略へ

2025年はベトナムにとって「真のコンサートシーズン」の到来を告げる年となり、国際的なイベントが次々と開催され、数万人の観客を魅了します。中でも、10月31日夜、ホーチミン市のキャピタルシアターで開催された「Korea Spotlight 2025」は、大きな注目を集めました。

ステージは若々しいインディーズスタイルのDragon Ponyで幕を開け、続いてアジアの文化要素を融合させた多国籍バンドArrC、デュオDPR CREAM & DPR ARTICがモダンテクノとR&Bビートで盛り上げ、1,500人を超える観客と数千回に及ぶオンライン視聴の楽しい雰囲気の中、第二世代K-POPグループBTOBのパフォーマンスで幕を閉じた。

音楽コンサートで歓声を上げる観客の動画を見ると、若者たちは「荷物をまとめて出かけたい」と思う。写真はイメージ。

KOCCAベトナムのソン・イム・ギョン所長は、「ベトナムはアジアの音楽エコシステムのダイナミックな中心地になりつつあります。Korea Spotlightは単なるパフォーマンスではなく、アーティストと観客が新たな文化的価値を創造するための架け橋でもあります」と述べました。

韓国文化体育観光部（MCST）が主催し、韓国文化芸術振興協会（KOCCA）が企画する「コリアスポットライト」プログラムは、今年、タイ、オーストラリア、日本、ドイツ、ベトナム、スペイン、メキシコで展開され、ベトナム版は両国を結ぶ文化祭としてハロウィーンの公演に選ばれた。

同時に、10月30日にホーチミン市で開催された「韓国・ベトナムコンテンツフォーラム2025」にも、両国の音楽業界から100名以上の代表者が集まりました。カカオエンターテインメント、クリエーションミュージックライト、ビリーブベトナム、Zing MP3などの企業が、アーティスト育成、著作権（IP）開発、ファンコミュニティの構築など、協力のビジョンを共有しました。このフォーラムは、韓国のグローバルなエンターテインメント力とベトナムの急成長する音楽市場をつなぐ「戦略的な架け橋」と位置付けられています。

これらの活動は、音楽産業の発展の方向性を示唆するだけでなく、コンサートがもたらす地域経済価値も実証しています。専門家は、主要な音楽イベントは、観光、航空、宿泊、飲食、広告といった少なくとも5つのサービス産業を直接的に活性化させる可能性があると推定しています。

韓国スポットライト2025でバンド「ドラゴンポニー」のオープニングパフォーマンスに観客は興奮した。写真：BTC

ハノイでは、G-DRAGONのコンサートやY-CONCERT 2025の影響でホテルの客室稼働率がほぼ100％に達し、スタジアム周辺の多くのレストランやカフェが満席で営業していることが分かる。

そのため、ベトナム政府は、夜間経済発展に関する決定1129/QD-TTgを通じてこの潜在力を活用し、都市部において午後6時以降に芸術、観光、商業活動の連鎖を発展させることを奨励しています。音楽コンサートは滞在時間を延長するだけでなく、短期雇用を創出し、地域の観光収入を最大化することにも役立つからです。

しかし、この傾向を持続させるためには、ベトナムは専門的な公演インフラへの投資が必要です。現在、大規模コンサートのほとんどは、スタジアムや一時的に改修されたスポーツセンターで開催されています。2万～5万席を収容できる多目的音楽施設（アリーナ）の開発、迅速なライセンス取得制度、文化企業への税制優遇措置は、ベトナムが地域における競争力のある拠点となることに貢献するでしょう。

華やかなコンサートから国境を越えたコラボレーションまで、音楽はクリエイティブ経済としての力を発揮しています。それぞれのステージが光り輝くことは、人々の感情を揺さぶるだけでなく、地域におけるベトナム観光の新たなルート、旅程、そして機会を開拓するのです。

ハイ・イエン（ニュースと民族新聞）

出典: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html