創造的な文化産業はまだ小規模ですが、より魅力的なベトナムの物語を伝えるにはどうすればよいでしょうか。

英国ベトナム大学（BUV）の会議で、専門家らは、クリエイティブ産業はベトナムのより魅力的な物語を世界に伝えることに貢献できると述べた。

12月2日の会議に出席したベトナム英文学大学（BUV）の専門家、研究者、学生 - 写真：BUV

12月2日、フンイエンで、イギリス大学ベトナム校（BUV）コミュニケーション・クリエイティブ産業学部が「現代アジアの文脈におけるコミュニケーションとクリエイティブ産業」と題した科学会議を開催し、30名を超える学者、実務家、若手研究者が集まりました。

ここで専門家らは、ベトナムのメ​​ディアとクリエイティブ産業の役割、人工知能の影響を受けた新たなトレンド、K-POPの成功の解明、文化の促進におけるソーシャルネットワークの役割などについて意見を交換した。

ベトナムの物語を伝える方法を見つける

グエン・ホアン・アン准教授によると、ベトナムのクリエイティブ・文化産業は依然として規模が小さく、GDPのわずか3%を占めるに過ぎません（世界平均は5%）。映画、広告、手工芸、ソフトウェア、建築といった急成長産業が加わり、2035年までにクリエイティブ産業はGDPの7%を占めるようになると予想されています。

イベントで、レブロスの会長兼CEOであるレ・クオック・ヴィン氏は、ベトナムでのブラックピンクのコンサートは、文化・創造産業がチケット販売収入をもたらしただけでなく、国内外の何千人もの観客の宿泊、飲食、ショッピングサービスにも経済的価値を生み出し、幅広い経済的価値を生み出していることを示す典型的な例であると語った。

彼によると、ベトナムには、ゴールデンブリッジの美しさ、 世界的に有名な料理シーン、NFT絵画を制作する若手アーティストXeo Chu、国際的なリーダーたちが訪れて平和な街並みを楽しめる安全な国、「世界に届く」という歌「 Bac Bling 」、外国人観光客を魅了する自然など、世界に伝えるべき美しい物語がたくさんあるという。

彼は、メディアと創造性を組み合わせることでベトナムにソフトパワーを生み出すことができると信じている。

Le Quoc Vinh氏 - LeBros会長兼CEO - 写真：BUV

ベトナムには興味深いコンテンツが豊富にあるにもかかわらず、それを伝える一貫した方法が欠けていると、彼は指摘した。これは、各産業や各省が独自のストーリーを持っているため、情報が断片化していることに起因している。ある省の広報支援に携わっていたとき、その地域には21もの独自の価値を発信すべきだと言われたことがあるという。

「コミュニケーションコンサルタントとして、私は通常、クライアントに、自分を他と違うものにする一つのことに集中するようアドバイスします」とヴィン氏は言います。

さらに、彼によると、ベトナムの文化的価値は十分に活用されておらず、文化資本に変換されておらず、具体的なコミュニケーション戦略が欠けている。

イノベーションにはインフラと制度が必要です。

BUVの学生たちはイベントで講演者と熱心に交流した - 写真: BUV

そこから、レ・クオック・ヴィン氏はベトナムにとって4つの戦略的手段を提案しました。それは、ベトナムを他国と異なるものにしている「文化コード」の特定、創造的な都市と人材供給チェーンの構築です。例えば、ハノイはデザイン、ダラットは音楽、ホイアンは工芸において創造的な都市です…

それと同時に、世界的な可能性を秘めた文化ブランドの開発、デジタルプラットフォームと人工知能を通じた創造性の加速も進めています。

一方、グエン・ホアン・アン准教授は、ベトナムのクリエイティブ経済にはインフラ、専門基準、制度的支援を強化する政策が必要だと述べた。

このイベントで講演したBUV副社長のリック・ベネット博士は、ベトナムのクリエイティブ産業における文化的・経済的価値とキャリア機会についての社会的認識を高める方法について専門家らに議論を求めた。

タン・ヒエン

出典: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm