ベトナム人は「グリーン」をますます消費している

この傾向により市場が再編され、機会と課題が生まれ、企業は環境に優しく、透明性があり、持続可能な方向への変革を迫られています。

グリーン消費.jpg — 多くの消費者は、市場やスーパーマーケットで買い物をする際に環境に優しいバッグを使う習慣を身につけています。*写真：ミン・ヴー*

環境に優しく、清潔で安全な暮らしのトレンドを広める

近年、環境に配慮した暮らしと責任ある消費の波が地域社会に強く広がっています。かつて消費者は価格と利便性を重視していましたが、今では持続可能性、環境、そして社会的責任を重視した選択をしています。

ベトナムマーケティング・消費フォーラム2025で講演したブランド・競争力戦略研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、「グリーン消費」が主流になりつつあると述べた。「グリーンでクリーン、そして安全なライフスタイルは、特に若者の間で急速に広がっています。若者は明確な意識を持ち、社会や環境に関連した消費を促進するダイナミックな顧客層です」とヴォ・トリ・タン博士は強調した。

商工省によると、ベトナムにおけるグリーン製品の需要は年平均15%の成長を遂げており、消費者の72%が環境に優しい製品に対してより高い価格を支払う意思を示しています。インテージ・ベトナムがハノイとホーチミン市で実施した調査では、消費者の95%が環境保護のために日常の行動を変えていることが示されています。そのうち73%がオーガニック食品を優先し、44%がビニール袋の使用を減らしています。これらの数字は、環境意識からグリーン行動への力強い変化を反映しており、持続可能な消費者市場の発展の基盤を築いています。

ビジネスの観点から見ると、持続可能な開発を専門とするコンサルティング会社CGSベトナムのグエン・ヴィエット・ティン社長は、持続可能な消費が新たな競争空間を開拓していると述べています。商品の原産地、生産工程、そして環境に配慮したサプライチェーンについて明確な証拠があれば、最大10%高い価格でも喜んで支払う消費者が増えています。彼らは積極的に比較検討し、環境と社会に配慮した商品を選び、優先順位をつけています。

小売市場からは、セントラル・リテール・ベトナム（スーパーマーケットチェーンGO!、Big C、Top Marketを所有）の営業部長、グエン・ティ・マイ・フオン氏が、消費者が「プラスチック袋不要」プログラムに積極的に参加するようになり、プラスチック袋の代わりに段ボール箱を使用し、買い物場所でゴミを分別するようになっていると語りました。顧客は製品やサービスに満足しているだけでなく、持続可能な消費の潮流に貢献していることに誇りを感じています。

同時に、eコマースとデジタル決済は、グリーン消費のトレンドに貢献しています。若い消費者の約92%がスマートフォンで買い物をしており、透明性が高く資源を節約するデジタルショッピングチャネルが生まれています。彼らは、透明性の高い製品、環境認証、そして環境に配慮したパッケージを優先することで、このトレンドを牽引しています。

ベトナム企業はグリーン変革の要求に直面している

環境に配慮した責任ある消費の潮流は、ベトナム経済に新たな波を起こし、ベトナム企業にその地位を確立する機会をもたらしています。しかし、機会は常に課題を伴い、特に中小企業にとっては困難が伴います。熾烈な国内競争と国際ブランドの強力な存在感という状況下で、ベトナム企業は後れを取らないために、より迅速かつ持続可能な変革を迫られています。同時に、輸出市場も環境に配慮した生産と透明性の高いサプライチェーンへの要求をますます厳しくしています。

商科大学のブランディング専門家であるグエン・クオック・ティン准教授は、今日の消費者は品質、透明性、そして社会的責任をより重視していると指摘しました。企業がこれらの要件を満たして初めて、信頼が強化され、持続可能な消費が発展するのです。したがって、企業はマーケティング、消費、知的財産管理に至るまで、より包括的なアプローチを採用し、同時にバリューチェーンを見直し、各段階の透明性を確保する必要があります。すべての製品には、明確な原産地、真の品質、そして真の価値を持つブランドを備えた、持続可能性の証がなければなりません。

マクロ的な観点から、政策戦略研究所所長のトラン・ティ・ホン・ミン博士は、持続可能な消費とグリーン経済は単なるトレンドではなく、統合の不可欠な要件でもあると述べた。

「持続可能な消費という目標を達成するには、政府、企業、消費者の役割を切り離すことはできません。マーケティング、生産、消費という3つの段階が密接に連携していなければ、最終目標の達成は困難になります。そのためには、国家のマクロ政策、企業の事業戦略、そして人々の消費習慣が、持続可能な開発という共通目標に向けて連携していく必要があります」とホン・ミン氏は強調しました。

CGSベトナムのゼネラルディレクター、グエン・ヴィエット・ティン氏も同様の見解を示し、製品自体が環境に優しいだけでなく、生産プロセス全体が透明性と環境に配慮し、クリーンテクノロジーを適用する必要があると強調しました。製品のパッケージでさえ、環境への悪影響を最小限に抑えるよう設計する必要があります。今日の消費者は、製品の製造プロセス全体を重視しており、サプライチェーンを信頼構築の中心と捉えています。

市場の信頼が「グリーン度」で測られると、ベトナムの企業が競争の激しい市場で生き残るだけでなく、グローバルバリューチェーンで上位に上がるためには、グリーン変革が不可欠な道となります。

出典: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html