OCOPのブランド構築への取り組み

消費拡大はまだ続いていない

中央新農村調整弁公室（農業農村開発省）の統計によると、現在までに全国で3つ星以上を獲得した一級品生産品は14,000点を超え、そのうち72%以上が3つ星、26%が4つ星、2.1%が5つ星で、5つ星になる可能性がある。

ハノイでは、一貫生産（OCOP）製品と消費者をつなぐフェアが定期的に開催されている。写真：ゴック・ハ

現在、紅河デルタ地域の地域は一村一品生産品の生産数において全国トップクラスであり、全国の一村一品生産品の30%以上を占めています。特筆すべきは、現在までに7,846の事業体が一村一品生産に参加しており、そのうち32.8%が協同組合、22.7%が中小企業、38.6%が生産施設、残りは協同組合グループです。このプログラムを通じて、協同組合は徐々に活動を変革し、組合員への投入サービスの提供だけでなく、標準化された製品の製造に伴う製品消費の実践へと、より活発に活動しています。

しかし、多くの一貫生産商品は、星付き商品として認められているにもかかわらず、市場での地位を維持できず、賞味期限切れ後の星付き商品の再登録を躊躇させる原因となっています。特に、一貫生産商品をスーパーマーケットに導入することは、消費チャネルを拡大し、より幅広い消費者に商品を届けるための戦略的なステップと考えられています。しかし、このプロセスは、特に山岳地帯や遠隔地の商品に関しては、多くの課題に直面しています。

農産物生産に関して、商工省国内市場局副局長のブイ・グエン・アイン・トゥアン氏は、山岳地帯、遠隔地、孤立地帯、島嶼地帯の農産物がスーパーマーケットや小売システムの店頭に並ぶ割合が現在低いと述べた。これらの地域の農産物の消費における主な障壁の一つは品質の問題である。多くの農産物は食品安全、トレーサビリティ、国際基準に関する厳格な要件を満たしておらず、近代的な流通経路での競争が困難となっている。

中央新農村開発調整弁公室はまた、一村一品商品は主に伝統的な販売経路で消費されており、一部の商品は電子商取引プラットフォームでの販売も開始されていると述べた。しかし、ショッピングモールやスーパーマーケットで販売されている商品の数は依然として非常に限られており（現在、一村一品商品全体の約10%を占めるに過ぎない）、

地域主導の取り組みが必要

一部の一貫生産事業者は、ショッピングモールやスーパーマーケットへの商品投入には大幅な値引きが必要となり、商品価格の上昇につながり、外国製品との競争が困難になると考えています。加えて、メーカーと小売業者の連携が不十分であることも問題です。一部のスーパーマーケットは一貫生産商品の取り扱いにあまり関心を示していません。そのため、一貫生産商品を開発するには、まず一貫生産事業者が生産・加工プロセスを継続的に革新し、商品の品質を向上させる必要があります。さらに、当局はプロモーション活動や貿易促進、一貫生産商品の需給連携への支援を強化し、企業とメーカーを繋ぐチェーンを早期に構築し、多様な商品流通経路を開拓する必要があります。

近年、ハノイは一村一品プログラムの発展において輝かしい先駆者となっただけでなく、貿易振興においても多くの画期的な成果を上げ、一村一品製品を人々に身近なものにしています。農産物や特産品の生産が依然として多くの困難に直面している中、各機関は貿易振興活動に積極的に取り組んでいます。ハノイ市の各部署や支部は、文化と観光、工芸村を結びつけるフェスティバル、フェア、展示会を継続的に開催し、首都および全国の一村一品製品の紹介とプロモーションを行っています。代表的な例としては、ハノイ観光フェスティバル、ハノイ観光ギフトフェスティバル、ハノイ工芸村フード＆ツーリズムフェスティバル、ハノイフルーツフェスティバル、2024年に初開催となるハノイロータスフェスティバル、2024年に初開催となるハノイ観賞植物フェスティバルなどがあります。最近では、首都で特産品、ギフト、手工芸品、一村一品市場が開かれました。これにより、数千もの地元の一村一品製品や工芸村が紹介・宣伝され、多くの顧客にとってお気に入りの目的地となっています。

ベトナム小売協会のトラン・ティ・フォン・ラン副会長は、この見本市が一国一様企業にもたらす利益を認識し、ベトナム製製品のプロモーションへの支援を強化し、国内消費を刺激し、商品とサービスの小売売上高全体を増加させ、特に年末の市場を安定させるために、見本市を開催することは非常に重要であると述べました。さらに、この見本市は、流通業者、ショッピングセンター、スーパーマーケット、卸売市場、電子商取引プラットフォームなどを結びつけ、イベントに参加する企業と直接取引することで、製品、生産能力、供給能力を把握するのに役立ちます。これにより、流通システムに投入する商品の供給元を見つけ、協力議事録や製品供給契約の交渉と締結を行うことができます。