デジタル変革の文脈における報道経済の発展

研修コースの開会式には、情報通信副大臣のグエン・タン・ラム氏、報道部副部長のマイ・フオン・ザン氏が出席した。

Google 側からは、ベトナム市場における政府関係および公共政策の責任者である Nguyen Thi Kim Lien 氏と、東南アジアのニュースおよび出版の戦略的協力マネージャーである Nguyen Thi Thuy Duong 氏が参加しました。

研修コースの開会式には、ベトナムネット新聞のグエン・ヴァン・バ編集長同志、ゲアン新聞のゴ・ドゥック・キエン編集長同志、報道機関のリーダーや記者の代表者も出席した。

ジャーナリズムのデジタル変革を強力に推進するため、情報通信省と報道局は Google と協力し、報道機関向けに「デジタルビジネスの技術的基礎」をテーマとした、デジタル変革の文脈におけるジャーナリズム経済に関する詳細なトレーニングコースを開催しました。

グエン・タン・ラム情報通信副大臣同志が研修コースの開会演説を行った。写真：タン・クオン

ベトナムのジャーナリズム分野におけるデジタル変革の成功とビジネス効率の向上を支援するために、報道機関向けにデジタル変革の文脈におけるジャーナリズム経済に関する特別テーマを盛り込んだジャーナリズムのデジタル変革トレーニングプログラムが実施されるのは、今回でベトナムで 2 回目となります。

このプログラムを通じて、私たちは報道機関のいくつかの質問に答えます。たとえば、デジタル広告収入を増やす方法、より多くのトラフィックを引き付ける方法、より多くの読者を維持する方法、世界的に増加傾向にある読者からの収入など、他の収入源を開発する方法などです。

この集中研修プログラムは、読者の理解と育成、データソリューション（持続可能なデータプラットフォームの構築）、包括的な広告収益開発戦略の構築という3つの主要な課題に焦点を当てます。また、読者とのインタラクションを発展・強化するためのソリューションの共有、効果的なニュースウェブサイトのためのサイトマップの構築と最適化にも重点を置いています。さらに、ポリシー違反の広告を検出した場合の対処法、読者収益モデルの導入における成功要因の共有、デジタル変革の文脈における新聞ビジネスモデルの革新などについても専門家が指導します。

研修コースのオープニングセッションでは、組織委員会がユーザーを育成し、読者の交流を増やすための戦略について専門家とディスカッションを行いました。

専門家たちが、ユーザー数を増やし、読者のエンゲージメントを高めるための戦略について議論する。写真：タン・クオン

ベトナムネット電子新聞のグエン・ヴァン・バ編集長は、新聞事業の進め方やデジタル環境における読者の獲得・維持戦略について語り、若い読者が他のプラットフォームに移行する一方で、高齢の読者は徐々に減少しており、読者にデジタルデバイスの利用習慣を維持することがますます困難になっていると述べた。さらに、読者はますます情報過多になり、読むべき情報が多すぎて何を投稿するかを選択することも困難になっている。

ジャーナリストのグエン・ヴァン・バ氏は、最も重要なのは忠実な読者を維持することだと考えています。読者のトラフィックやアクセスエリアなどのデータを分析することで、報道機関は読者の関心を把握し、コンテンツ戦略を立案し、適切な製品を開発することで、読者へのより良いサービス提供が可能になります。

この件に関して、ゲアン新聞のゴ・ドゥック・キエン編集長は、地元紙であるにもかかわらず、ゲアン新聞は地域を直接取材できるという強みを持っているため、ゲアンで起こるあらゆる情報や出来事は同紙が最初に報じると述べている。この情報は主に忠実な読者、つまり地元ゲアンの人々と他省のゲアンの人々を対象としている。新聞に収益をもたらすのは、一般読者ではなく、こうした読者層なのだ。