ヨーロッパでベトナムの観光地を宣伝する：効果的かつ持続可能な方法とは？

2025年にベトナムの海外観光を促進する計画が、文化スポーツ観光省の指導者らによって「最終決定」された。国家観光局は、関係部署と連携し、地方自治体や企業の参加を得て、欧州の主要市場で7つの大規模プログラムを企画すると発表した。

「外国に鐘を鳴らす」あらゆる機会は、ベトナムにとって自国の政策、目的地、観光商品を紹介するチャンスです。特に、これは企業同士がつながり、協力関係を築き、ヨーロッパの観光客をベトナムに誘致する機会でもあります。近年、多くのプログラムが継続的に組織され、当初は前向きな兆候が見られましたが、それらをどのように効果的かつ持続的に推進するかは依然として議論の余地があります。

ヨーロッパでプロモーションするにはどうすればいいですか?

国家観光局のトップは、今年5月にフランス、イタリア、スイスの3カ国でベトナム観光を紹介するプログラムを実施すると発表した。ベトナム観光紹介プログラムおよび企業間（B2B）ミーティングプログラムは、予定通り、5月6日にミラノ（イタリア）、5月8日にジュネーブ（スイス）、5月12日にパリ（フランス）で開催される。

特に、フエ宮廷音楽の公演は、5月11日の夜、パリ（フランス）のトロカデロ広場（Esplanade de Trocadero）で開催される。

このプロモーション代表団には、ベトナム国家観光局、職人、芸術家、ホテル、旅行、航空会社の企業が参加しています。さらに、フエ市人民委員会は、地域の可能性と強みを宣伝し、多くの国際的な友人や観光客に「国家観光年 - フエ 2025」を紹介するために協力します。

フエ市人民委員会は今年5月、ヨーロッパの観光市場にフエ文化の独特で洗練された特徴を紹介する予定だ。（写真：国家観光局）

このイベントでは、フエ市人民委員会がフエ文化の独特で洗練された特徴を紹介します。ベトナムのブランド「フエ - 料理の首都」、「フエ - アオザイの首都」、「フエ - お祭りの街」を宣伝します。同時に、フエのイメージ、文化、人々、そして魅力的で安全、フレンドリーで親切な観光地を紹介し、宣伝します。

ベトナム観光業は、ヨーロッパを主要な観光市場と位置付けています。ヨーロッパからの観光客は、長期休暇や高額の支出を選択することが多いためです。 2024年、ベトナムは180万人以上のヨーロッパからの観光客を迎え入れました。そのほとんどはイギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリアなどからの観光客でした。2025年第1四半期には、ヨーロッパ市場からベトナムを訪れた訪問者数は、前年同期比で約20％増加し続け、79万1千人を超えました。

特にフランス、スイス、イタリアの市場では、2024年にベトナムはフランスから279,000人、イタリアから89,000人、スイスから33,000人の訪問者を迎えることになります。 2025年第1四半期には、フランスから約102,000人、イタリアから約31,000人、スイスから約12,000人の訪問者がベトナムを訪れる予定です。

ベトナムの観光地を宣伝するプログラムは、世界的なウェブサイトランキングsimilarweb.comでその効果を発揮し、2025年3月、ベトナム観光局のウェブサイト（https://vietnam.travel）は東南アジアで2位に上昇し、世界ランキング120,809位となった。これはタイの観光ウェブサイト（88,657位）に次ぐもので、シンガポール（120,869位）、インドネシア（160,089位）を上回り、マレーシア（401,954位）、フィリピン（1,157,026位）を大きく上回った。

ux-ageless-adventures-generic-credits-bookingcom-gettyimages-106298249.jpg — ベトナム観光業は、ヨーロッパを主要な観光市場と位置付けています。ヨーロッパの観光客は長期休暇を選択することが多く、多額の出費をいとわないからです。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

特に注目すべきは、vietnam.travel のウェブサイトへの外国人のアクセス率が 83% に達し、シンガポールのウェブサイト (87%) とほぼ同等で、タイ (48%)、インドネシア (66%)、マレーシア、フィリピン (64%) のウェブサイトよりもはるかに高いことです。

インド、アメリカ、イギリス、オーストラリアなどは、vietnam.travel のウェブサイトへのアクセス数が最も多い国です。そのうち、インド市場からのトラフィックは51.7%増加しました。

プロモーションプログラムやビザと移民に関するオープンな政策は、海外からの観光客をベトナムに誘致し、その国際的な魅力を高める上で大きな利点を生み出したと言える。

独自の観光ブランドを構築する必要がある

最近、業界リーダーは、スポーツイベント（F1、東南アジア競技大会）、国際会議（APEC、P4G）、文化展示会の影響力を積極的に活用し、ロンドン、ニューヨーク、ソウルなどの主要都市でホイアンランタンフェスティバル、フエフェスティバル、「ベトナム文化週間」を開催して、ベトナムの料理、音楽、芸術をより大規模に紹介し、世界中のメディアを惹きつけ、ベトナムの観光地のイメージを広めています。

ベトナム観光諮問委員会（TAB）事務局長ホアン・ニャン・チン氏は、国とベトナム国民を効果的かつ持続的に宣伝するためには、伝統と現代技術の両方を活用し、国際的な観光客の心に独自のイメージと肯定的な感情を築くことに重点を置いた包括的な戦略が必要であると考えています。

ベトナムの伝統的な音楽と芸術は、ベトナムの無煙産業にとってユニークな観光商品を作るための「金鉱」である。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

チン氏は、まず最初にすべきことは独自の観光ブランドを構築することだと強調した。「ベトナムのアイデンティティを反映した、簡潔で記憶に残るメッセージを作る必要があります。現在は『ベトナム - 時代を超えた魅力』というスローガンが使われていますが、アオザイ、円錐形の帽子、ハロン湾、ベトナム人の笑顔といった具体的なイメージと結び付けることで、より明確にする必要があります」とチン氏は述べた。

専門家によると、現時点でベトナムの観光業はデジタルメディアの力を活用する必要があるという。なぜなら、実際に世界中の観光客の 70% (データの収集と視覚化を専門とするドイツのオンラインプラットフォーム Statista の統計) が、現在、旅行先を選ぶ前にソーシャルネットワーク経由で情報を検索しているからです。

そのため、Instagram、TikTok、YouTube、Facebookなどのプラットフォームに投資して、短くて目を引くコンテンツ（例えば、ハロン湾の美しい景色、水上マーケット、屋台の食べ物などに関する15〜30秒の動画）を公開したり、国際的なインフルエンサー（旅行ブロガー、vlogger）と協力してベトナムの美しさを宣伝し、自然に広めたりすることが効果的なトレンドとなっています。

チン氏は、観光客向けにフレンドリーで多言語対応のインターフェースと提案された旅程を備えた vietnam.travel のような公式観光ポータルを開発すれば、良い結果が得られるだろうと提案した。

さらに、専門家によると、国際的な映画プロデューサーと協力してベトナムの美しい風景をハリウッド映画やテレビシリーズに取り入れ、音楽、料理、ファッション（アオザイなど）を通じて文化の輸出を促進したり、有名な監督をソンドゥンやホイアンでの撮影に招待したり、ベトナムで国際映画祭を開催して認知度を高めたりすることも、ベトナムの観光を促進する持続可能な方法である。

ベトナム観光は、ヨーロッパの観光市場にとって人気の目的地です。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

「ベトナムという国と国民を効果的かつ持続的に宣伝するには、明確なブランド構築、デジタル技術の活用、ポップカルチャー、大規模イベント、そして人々の力を組み合わせる必要があります。これらを同時並行的に実施し、真剣に投資すれば、ベトナムはイメージを飛躍的に向上させ、観光客を誘致するだけでなく、長期にわたって維持し、地域の『大国』と互角に競争できるでしょう」とホアン・ニャン・チン氏は強調しました。

昨年3月、文化スポーツ観光省の2025年観光開発刺激策に応えて、「ベトナム：愛へ進もう！」をテーマにしたベトナム観光の美しさを宣伝するビデオクリップが発表された。がリリースされました。

4 分を超えるビデオクリップでは、美しく親切な S 字型の国の息を呑むほどの美しさが鮮明に描かれています。美しく雄大な自然景観、独特の伝統的な文化的アイデンティティ、フレンドリーで親切な人々、多様な観光製品、豊富な料理、上品で質の高いサービスを備え、いつでも世界中からの訪問者を歓迎する準備ができています。ベトナム観光が一流の魅力的な観光地としての地位とブランドを確立しました。

このビデオクリップは広く拡散され、感動と前向きなエネルギーをもたらし、旅行を刺激し、観光客を魅了して感嘆、学習、体験、探索させ、ベトナムの観光を世界の観光地図上で輝かせることに貢献すると期待されている。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/quang-ba-diem-den-viet-nam-o-chau-au-lam-sao-de-hieu-qua-ben-vung-post1036833.vnp